□ 王才路

20世纪80年代和90年代，在我国动画产量满足不了电视播放需求的背景下，美国、日本等国的动画片大量出现在我国电视荧屏上。进入21世纪后，我国政府意识到国外动画风靡我国的不良影响，动画片中所蕴含的思想观念、行为方式等文化因素对我国青少年形成了强大的冲击，使我国青少年甚至对某些国家的文化糟粕产生盲目崇拜。此后，我国政府积极扶持动画产业，动画相关主管部门相继出台了一系列动画产业发展的支持政策，一大批民营动画企业诞生，我国动画片产量屡创新高。伴随着国家动画精品工程的实施和动画企业品牌意识的树立，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》《全职高手》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等国产优秀动画品牌相继诞生。然而，虽然我国动画产量全球第一，我国动画产业仍处于初级发展阶段，与美国、日本等动画强国相比，所形成的动画品牌数量少，特别是成人动画品牌更少，我国动画品牌创建之路任重而道远。我国动画产业的运营现实使得动画品牌创建研究值得探讨。而品牌传播是品牌创建的重要环节，动画品牌的创建亦离不开品牌传播的建构。郭晓丽博士的《动画品牌传播研究》不仅能深化读者对动画品牌的认识，丰富已有的动画品牌理论，而且为动画企业品牌创建、传播提供了理论指导。

一、以5W模式构架全书内容

1948年，传播学者拉斯韦尔最早提出传播模式即5W 模式，提出传播过程是由谁（Who）、说了什么（Says what）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁说（To Whom）和取得了什么效果（With What Effect）这五个基本要素构成的。……