□ 秦 可

一、电视广告中的女性形象与女性的联系

（一）电视广告概述

电视广告是一种较为常见的广告表现形式，因电视媒介发展历史悠久、受众广泛、传播力和感染力强，在现代商品广告中占有重要的地位。电视广告表达性强，通俗易懂，可快速引导受众接收广告内容，刺激受众购买广告商品。根据国家市场监督管理总局发布的数据，2018年电视行业广告经营总额为1564.36 亿元，同比增长26.73%，远超广播、报社和期刊等传统媒体，电视广告已成为2018年中国广告业高增长的主要动因之一。在日益激烈的市场竞争中，这种强大的信息传播工具被越来越多地作为宣传商品和服务的媒介，以达到促进销售、抢占市场份额、提升知名度的目的。

随着女权主义运动的推进和社会主义和谐社会的建设，女性的社会地位与消费能力日益提升，女性形象作为一种特殊的符号被大量应用，是电视广告中不可或缺的表现元素。女性形象的运用增添了电视广告的艺术性和亲和力，在无形之中吸引受众眼球，拉近与消费者特别是女性消费者的距离。但广告作为一种经济工具，其商业属性在所难免，一些广告中的女性形象被当成提高销售额、宣传信息的商业性工具。长此以往，以获取经济利益为目标而塑造的女性形象与现代文明社会提出的要求背道而驰，不仅会影响女性在社会化交往中完成正确的自我认知过程，还会造成受众审美疲劳，降低社会公众对女性的评价。……