陈鉴 余晓勤（广州工商学院）

按照工信部的时间安排，2020 年正式进入5G 商用阶段。与4G 相比，5G 通信技术具有更宽的覆盖面，且具有流量密集、功耗低以及实延时短的优势。同时，其应用场景有了一定的延伸，能够支持现实生活、网络生活以及智能城市等在内的场景。因此，未来5G 通信技术对广告的传播和产业的发展产生的影响将更为深刻。

■ 基于5G 技术的视频营销方式

（一）多样化的广告形式

随着我国通信技术的更新迭代，对传播媒介的创新发掘，产品推广依托着千兆移动网络也具备了更多的推广形式。4G 时代为视频营销创造了技术条件，而5G 技术的出现，能够在一秒钟内下载一部电影，其网速之快令人叹为观止。5G 技术让虚拟和现实的移动接入得以实现，既满足了业务体验的实际技术要求，也给广告业带来了更多的发展机遇。同时，户外广告的形式不再单一无趣，例如3D 视觉技术、AR+AI 智能场景化、全息投影等。户外广告和程序化购买相结合，与消费者之间的互动便可以实现。例如，英国公益组织Women's Aid 推出的Look at me 程序化户外广告，效果明显。未来在5G 时代，类似的广告项目将更为普遍，技术上也会更加成熟。

（二）高质量的用户体验

用户体验是视频营销的效果的主要考核指标之一。在5G 环境下，用户能够在任何环境下，在毫秒时间内体验到热点信息。广告加载时间的缩短，大大的节约了用户的等待时间，这样就降低了用户在等待过程中因等待太久而关闭广告推荐的概率。换言之，就是提升了广告的推广概率和曝光频率。同时，在网速限流的情况下，用户每打开一个网站就增加了后台的运行时间，这也是广告被关闭的一个主要因素。所以，在5G 时代，5G 技术能够很好的避免该问题，其无延迟的网络加载速度，极大程度地降低了广告被屏蔽的可能性，有利于广告公司的发展。

■ 基于5G 技术的视频营销策略

（一）优化视频制作生产方式，打造爆款

传统的广告主在有拍片需求时，会在网站上寻找视频的供应商。但是由于视频供应商鱼龙混杂，广告主很难找到符合自己需求的视频供应商，这样容易拖延产品的推广进度。同时，制作团队的时间安排、视频拍摄和制作的周期无法控制。优视云集恰好利用广告主的这一心态，该平台的开发能够很好的解决上诉广告主面临的问题。

在优视云集，广告主只需发布自己的产品推广需求，优视云集平台便能按照广告主的要求进行智能匹配，然后推荐最适合的视频供应商；入驻的供应商也会接单相应并及时与广告主取得联系，真正做到有求必应。例如，优视云集曾在三天时间内就能选出符合唯品会拍摄计划的泰国导演Kong Kittikorn，以及泰国当地的Singtonoi Film。在多方的共同协助下，唯品会顺利完成了广告拍摄任务，并成功举办了唯品会年度大戏“419 全球好货狂欢节”。

2019 年，为了更好的顺应时代发展趋势，优视云集持续的进行视频营销方面的创新。尤其是在搜索和推荐方面，进一步提升了视频行业的生产效率，为品牌主、代理公司、创作人提供“千人千面”的个性化创意视频内容。这样一来，省去了寻找视频供应商、制作团队的时间，直接将视频供应商匹配、推荐给广告主，极大的降低了双方的沟通成本。

（二）确保目标消费者到达率和可见性

广告推广的主要目标是消费者的到达率和可见性，确保让目标消费者看得到广告。在5G 背景下，立体媒介场景更加现代化，更具有代入感，能够有效的保障广告推广信息恰当的进入消费者的视线，但是，也存在一定的技术难度。同时也是技术筛选环境下，广告能够顺利传播的前提条件。例如，目标消费者的到达率，广告的投放目标。在广告投放过程中，界定目标消费群体的范围是广告的传播者需要注意的，一旦广告的投放对象出错，广告的效果将大打折扣。

目前在广告业界，数字广告人群类目体系超过六千条类目标签数据，在5G 技术支持下的立体化媒介场景将提供更多消费者评估的维度和指标。所以，充分了解消费者心理，洞察消费者行为及所处环境，精准确定目标群体，都是需要广告主去充分了解的。此外，5G 技术支持下的立体场景，将为消费者提供更多的评估维度和指标，因此，广告主应更多的关注消费者所处的环境以及消费行为习惯，从而精准的定位其产品的目标消费人群。

（三）便捷的转化渠道

早在1970 年，美国学者便对媒体、社会、受众这三者之间的相互依存关系进行了研究。研究发现，在社会系统中，如果大众媒体发挥的作用越多，受众对大众媒体的依赖程度就越大。

首先，物联网将在5G 技术的支持下迅速发展。用户每天都在跨屏幕浏览，以获得关于自身发展和生存的信息、娱乐、内容等。进而增加了对媒体的依赖，零散的阅览也更加频繁。因此，在同一场景下，不仅应为消费者需求提供个性化的广告信任，而且还应具备快速、高效、便捷的转换渠道，以解决消费者在知识、行动、信任与决策之间的联系。

此外，完成客户旅程闭环的问题。例如，在上海通用汽车与中国首个私人程序化购买项目Pinyou Interactive 的合作中，雪佛兰母品牌的首次推出并不理想。原因之一是填写试驾预订页面信息的选项位于网页的右上角，选项很小且不易引起用户的注意。网页优化后，广告效果得到了改善，这表明了转换渠道的重要性。

■ 基于5G 技术的视频营销市场未来发展趋势分析

（一）优化短视频营销渠道，提升广告客户投递体验

基于5G 技术的视频营销不同于传统媒体营销，其流程和渠道更为复杂。未来，进一步开放短视频营销渠道，将平台方、多频道网络和内容方的资源数据与合作过程联系起来，将是广告商实现一站式购物，提高消费者购物体验的重要发展方向。目前，短视频最理想的定位是第三方营销服务提供商，而他们未来的重要发展机遇之一便是帮助客户解决实际问题。

（二）第一视角Vlog 将带来更多红利

目前，国内的互联网带宽增加、费用较低，因此，Vlog 推广具有巨大的发展潜力。在后期的发展中，视频营销应更加注重对高质量的Vlog 的培养，利用5G 技术制作更多高质量、节奏快、高自由度的Vlog。Vlog 对于人物没有太多的要求，集明星与素人为一体，普通用户也可以通过Vlog 来贴近明星生活。因而，发展Vlog 不仅可以引进新的粉丝流量，还能增强粉丝粘性，培养依赖感。此外，Vlog 不仅能够满足普通大众的信息需求，还能提供一个广而新的世界。生活中的趣味或许普通人难以发掘，但一条令人心旷神怡的自然风光视频或者动人的情感倾述，却能够有效剔除普通人对“枯燥”生活的“不耐烦”。这些对于未来的短视频营销市场而言，都是必须抓住的风口利润。

（三）“草根”运作者与专业团队相互借力

在基于5G 技术的视频营销发展中，专业团队和基层组织共同发挥作用。 视频创建过程需要多个链接一起完成，例如预计划，文案写作和拍摄过程中的表演、最重要的是要有创造力。但是，短片的开发存在很多问题。例如，业余组制作视频的能力参差不齐，很难真正制作出质量优且可持续发展的作品。专业团队具有更好的创作设备和高素质的人才，但缺乏“草根”团队的创造力和多样性，更为重要的是怎样创建扎根的作品。专业团队可以通过向“草根”提供专业帮助来利用彼此的优势。

总之，5G 时代的到来，能在通信速度得到提升的基础上，实现世间万物的泛媒体化，其丰富的广告形式能够综合人工智能技术促进广告传播，深刻改革传统广告方式及业务流程。同时，广告技术在实践领域的辐射速度、广度也得到进一步的提升。未来，更多的广告研究将涉及技术，这对于广告从业者而言，将是一个巨大的挑战。