孙宇岑 黄立强

【摘要】大数据与保险精准营销有机结合是信息时代保险业纵深发展的大势所趋。本文以问题为导向，适时把握保险营销面临难题，回应大数据现实诉求，通过分析大数据与保险营销之间高度匹配，指出保险精准营销与大数据有效结合的紧迫性，有针对性地提出大数据视域中保险精准营销的内容方式、运行机制、策略控制等创新对策。

【关键词】大数据;保险精准营销;营销策略

当前，伴随着大数据技术的深入发展和广泛应用，保险行业面临着极大的机遇与挑战。如何依托大数据平台，有效运用数据资源实现保险精准营销，就成为即时回应保险新业态现实诉求的焦点问题。为此，必须密切关注我国保险市场的营销现状，深入研究大数据与保险精准营销有机结合的逻辑理路与合理基点，为大数据这一技术精准切入保险精准营销市场提供切实可行的对策建议。

一、保险营销市场的发展境况

保险业是社会保障体系的主要组成部分，作为重要的民生工程，保险行业转型升级发展一直是受到政府和社会高度关注的重点问题。中国特色社会主义进入了新时代，这一历史方位的科学判断为保险营销市场带来了全新发展契机和丰富时代内涵。党的十八大以来，随着中国经济持续发展与民众保险意识提升，我国保险业呈现出较快增长势头，保险营销市场稳中向好、产品收益逐年上涨、行业抗风险能力不断提高。……