张怀鹏 张晶

摘要：媒体融合背景下，信息传播的方式、渠道及公众获取信息的习惯都发生了改变，胶东红色文化的传播策略也应与时俱进。要积极推进5G网络与VR、AR、MR技术的高度连接融合，增强传播的场景化；通过直播及音、视频平台扩大传播的时空范围；充分利用微信、微博、QQ等社交平台的互动传播功能，提高传播的效率；优化与在线旅游平台的合作，借助红色旅游传播红色文化。综合利用多种媒介方式进行胶东红色文化的傳播，对塑造胶东革命老区形象，促进当地的经济、文化和社会发展，实现乡村振兴、文旅融合具有重要意义。

关键词：媒体融合 红色文化 胶东 传播策略

红色文化是指在多年的革命战争中形成的，蕴含了革命遗址、纪念地、纪念馆、革命文物及与革命相关的文艺作品、文献等物质文化和非物质文化的结合体，是中国先进文化的代表，在提振国家精神、提高政治凝聚力、加强党史国史认同感等方面具有重要作用。近年来，随着国家层面对红色文化的日渐重视，各地区纷纷下大力气进行红色文化的挖掘与传播，以提高当地红色文化的知名度和影响力。媒体融合背景下，文化的传播进入到崭新的阶段，传播方式和手段不断更新，传播技术越来越先进。随着信息技术的不断进步，公众获取信息的方式发生了明显改变，对文化展现的方式和方法提出了更高的要求，无论是在场的传播还是媒介的传播都需要打破传统，换代升级，增强体验性、临场感、互动性、综合性。……