段建桦

摘要：培育和创造民族品牌，对提高我国经济在全球的竞争力，提升中国民族品牌文化传播力、影响力具有十分重要的意义。作为享誉世界的民族品牌，茅台在品牌建设上，如何在延展自己的同时，又进行必要、有效的风险管控？本文提出如下四个方面的原则：民族品牌建设要回归到精准的法律规范之中；民族品牌建设要遵守必要的道德与习俗；民族品牌建设要回归商业属性本身；民族品牌建设要体现企业的社会责任。

关键词：民族品牌 茅台 品牌建设 社会责任

品牌（Brand）不仅是一种商品的识别标志、是品质优异的核心体现，更是一种精神象征、一种价值理念。培育和创造民族品牌，对提高我国经济在全球的竞争力、传播中国民族品牌文化影响力具有十分重要的意义。

2017年6月24日，新华通讯社“民族品牌传播工程”在新华社启动，茅台集团、格力电器、五粮液、中国中车、恒大集团、ofo小黄车等企业领导发表演讲，国内300多家知名企业代表共同出席。此工程从启动到现在三年半的时间里，利用新华社的丰富传播渠道，多视角、全媒体传播民族品牌，取得了很好的效果。

2021是“十四五”开局之年，也是茅台合营建厂70周年。在这个特殊的时点到来之前，茅台已经拉开一段新的历史帷幕：2020年末，茅台股价一度冲破1800元，市值过两万亿人民币；经营额同比保持两位数的增长，取得了自2001年上市以来最好的半年业绩。在国际上，茅台品牌排名“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”的第18名，同比提升58%，成为全球品牌价值增长最快的企业，并连续五年蝉联BrandFinance“全球烈酒第一品牌”。……