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文化茅台建设之我见

2020-07-24张华

晚晴 2020年6期
关键词:茅台酒智造茅台

张华

中国茅台,香飘世界。

创造茅台,智造文化;共话茅台,共享文化。茅台文化的创造,源于茅台酒的生产劳动,源于对茅台质量的坚守,源于对茅台工艺的传承,是历代茅台人集体智慧的结晶,是茅台人既尊重传统,又敢于创新的结果。在茅台百年发展的历史进程中,茅台文化的发展也在生生不息,犹如雨后春笙般蓬勃生长,文化茅台的触角和广角也在不断地接续与传承,再现与智造,使得茅台品牌时代不断向文化茅台时代转变,以学习交流、借鉴吸收、总结提炼,碰撞成茅台新时代的智慧文化火花,去创新智造文化茅台建设中的独特优势,不断去吸引国人和世界的目光,将“世界名酒文化节”智造成文化茅台的亮丽名片。

展示茅台形象。新的时代对茅台必然要有更新更高的要求,势必以更高的载体来展现。“世界名酒文化节”让更多的人士走进茅台,领悟茅台的独特工艺,感悟茅台的文化魅力,释放茅台文化的能量,“诚邀世界,相聚茅台”,智造一张亮丽的文化茅台品牌,这或许就是新时代对文化茅台建设的一种探索与创新,创造与智造,也是展现茅台一次空前的文化茅台发展盛会。加强资源互补,携手强强联合,真情抱团取暖,引领行业合作,实现共进共赢。

传递茅台声音。茅台酒,家喻户晓,茅台是世界三大蒸馏名酒之一,世界驰名,这就是茅台的家底,更是茅台人的底气。

茅台发展至今,逐步形成了茅台独有的文化。以昂扬向上的姿态,全方位地激发茅台员工忆厂史、懂感恩、抒深情。在中国共产党的正确领导下,彰显“爱我茅台、为国争光”的企业精神。借力优势平台,将诗书礼乐、琴棋书画、匠人匠心,衣食住行贯穿于茅台的工艺传承中、品质塑造中、质量坚守中;将非物质文化遗产集群,中国酒文化城、茅台红军纪念馆等茅台元素转化成文化茅台的驱动力,把茅台人的心志和追求转化成文化茅台能动力,以正心、正行全方位、多角度传递茅台声音。

讲好茅台故事。茅台酒文化源远流长,体现在茅台人的奋斗精神中。早在2000 多年的汉武帝时代,茅台酒所在的赤水河流域就有酿酒的活动,司马迁《史记》记载,汉番阳令唐蒙出使南越,特绕道今茅台镇一带,畅饮当地的枸酱酒,并带回长安献与汉武帝饮而“甘美之”。1915年,茅台酒荣登巴拿马万国博览会金奖,从此跻身成为“世界三大蒸馏名酒”之一;新中国成立后,茅台酒厂作为地方国营酒厂,经过历代茅台人的艰苦奋斗和历代伟人的关心支持下,茅台一路前行,突飞猛进,留下了很多动人的茅台故事。从而,茅台酒文化在国人中的“能见度”不断提升,它与中国传经文化一脉相承。以深厚的酒文化底蕴、特有的酒文化魅力为国人打开了一扇认知茅台、体验中国的窗口,为茅台与世界搭建起一座文化交流的桥梁。

彰显茅台品牌。茅台品牌,众人皆知。茅台的质量在于坚守,茅台的工艺在于传承。茅台传统工艺是文化茅台的“根”, 茅台质量是文化茅台的“魂”。文化茅台是历代茅台人用青春和智慧創造的,坚守茅台传统、守住茅台品牌,永葆世界蒸馏酒第一品牌是我们茅台人的奋斗目标,以茅台的品牌张力,以超越品牌的文化和品质的服务取信社会,以世界文化认同的动能追求,作为茅台人的战略与眼光。尤其是要把跳出茅台看茅台的角度,站在世界看茅台的高度去寻找文化茅台建设的内生动力和外在潜能,实现茅台品牌和文化品牌无缝对接,使茅台品牌和文化品牌相得益彰,不断去输出茅台能量,不断去创造茅台文化溢出,为国家创造更多更大价值,为社会创造更多更大效益,以品牌、品质、品位不断引领行业发展,成为引领中国乃至世界就业发展的标杆。

写实茅台文章。茅台是世界三大蒸馏名酒之一,世界驰名。这得益于茅台老祖宗的生产劳动和不断创造,得益于历代领袖关心和支持,得益于茅台人秉承“精耕细作、精益求精”的工匠精神,这就是茅台的根本。把“酿酒就是酿文化,酿酒就是酿故事,酿酒就是酿人生”这篇文章写好、读好、讲好。要把茅台人爱岗敬业、艰苦奋斗、求真务实、甘于奉献的精神贯穿于文化茅台建设的始终;始终如一的把质量与工艺坚守、品质与品牌坚守、工匠与匠心坚守铸就的“世界蒸馏酒第一品牌的地位”巩固好、守护好、发展好;把坚定“爱我茅台、为国争光”的企业精神贯穿到文化茅台发展的始终,始终把集团党委“把方向、管大局、 抓落实”贯穿于文化茅台建设的方方面面;始终把茅台人的获得感、幸福感和自豪感贯穿到茅台员工的作为和担当中,使之成为茅台人共同遵循的行为规范;成为茅台人尊崇的文化符号,增强茅台人的文化自信,成为我们文化茅台建设的政治自觉、思想自觉和行动自觉,做到知行合一,推动茅台行稳致远。

接续茅台传承。茅台的发展,是历代茅台人的不断探索与奋斗,提炼与总结,追求卓越与实现超越的不断积淀的底蕴和气度。茅台有独一无二的工艺传承,有茅台酒与红军的故事,有独具特色的茅台酒节祭祀大典,有别具一格的茅粉节,有吸引顾客的体验馆,有传承工艺的工匠队伍,有凝聚员工的集体生日会,有中国茅台·国之栋梁及60+48帮扶道真脱贫攻坚的社会责任等茅台文化基因。这些基因就是文化茅台建设的基因,也是文化茅台建设的内涵和外延的有机统一,把“茅台发展靠大家,发展茅台为大家”“我是茅台人、我甘愿奉献”和“爱我茅台,为国争光”的情怀和斗志转化成推动茅台发展的强劲动力;永葆茅台传统薪火相传,永葆茅台事业欣欣向荣,需要我们每一代茅台人的接续和传承,需要我们每一代茅台人的创造和智造,这是我们每一位茅台的追梦人的历史责任和历史担当。(作者单位:茅台集团离退处)

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