杨 凡

(安徽机电职业技术学院公共基础部教学部,安徽芜湖241002)

体育营销简单而言即指以体育为载体或是渠道有的放矢开展的一种现代营销活动。进入21世纪后,伴随人们物质文化生活水平的不断提升,体育产业得以快速发展,品牌在体育营销方面的投入与重视程度也在不断扩大[1]。在这样的大背景下,体育营销范畴逐渐泛化,进入泛体育营销时期。泛体育营销是体育营销的下位概念,目前学术界并无专家、学者对此课题进行专门研究。但是随着时代的不断发展与进步,对泛体育营销问题进行研究已成必然。

一、泛体育营销的内涵

泛体育营销,顾名思义是指体育营销范畴的不断泛化,它是体育营销不断进化的结果。2019年12月,中国广告协会体育产业分会和秒针营销科学院联合发布《2020泛体育营销白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》明确指出,目前中国已步入泛体育营销阶段。泛体育营销包含内容较多,主要为:(1)以专业体育组织或运动员、专业体育媒体平台、专业体育赛事项目等为核心资源的营销。(2)泛体育名人。例如,以体育类KOL及非专业运动员的素人体育明星等为核心资源的营销。(3)泛化营销触点。具体包括:体育电商平台、体育社交平台、体育娱乐内容、体育娱乐节目等。(4)泛化体育项目。诸如相关部门组织的电子竞技赛事等。除此之外,《白皮书》还指出,一个品牌要想成功实现泛体育营销,必须切实做好如下几个方面:(1)前期选择;(2)中期运营;(3)后期评估。……