马莉萍　李春晓

摘要：研究国风美学对中国本土品牌发展的积极意义和提升品牌的实践方法。通过案例分析法探寻了国风美学在产品设计和包装设计的表达方法和應用途径。得出国风美学可以通过产品设计和包装设计将国风美学融入到品牌中。说明在品牌相关设计中融入符合品牌属性的国风美学是品牌获得新生代消费者认同的有效途径。

关键词：品牌 包装设计 产品设计 国风美学 文化价值

中图分类号：J0 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）10-0123-03

引言

随着中国消费者的更新换代和审美趋势的改变，越来越多的企业更加关注将文化与品牌融合发展。品牌不仅仅是一种标识，也蕴涵着一个企业的精神和价值理念。一个品牌必须经历消费者的评判，将其承载的文化价值和美感传达给产品的使用者，得到人们的认同和信赖。

通常来说，品牌主要凭借产品来向消费者传达特定的人文精神和生活方式，品牌形象则由产品设计系统和品牌视觉传达设计系统共同构成，其中产品设计和包装设计则是最直接的视觉部分。因此，探究国风美学在包装设计与产品设计中的表达，将对提升品牌形象、传达品牌文化、促进品牌发展有着积极的作用。

一、国风美学与品牌的概念探究

（一）国风美学的概念界定

国风美学是在中国文化和东方文化基础上建立的，中国元素是其表现形式，同时也是具有自身独特魅力和风格的艺术形式。国风美学亦是基于中国传统文化元素，在形式语言上进行重新设计来突出表现内涵的民族性美学。……