林大吉

近年来，“网红城市”成为各城市在网络上争相追逐的目标，去“网红城市”打卡成为网民特别是年轻群体的时尚。早在2018年，浙江省委副书记、宁波市委书记郑栅洁就首提“网红城市”概念，希望广大网民“发现宁波发展之好，感受宁波文明之美，体验宁波社会之和，助推宁波成为一座有较高知名度和美誉度的‘网红城市”。为充分开辟互联网语境下城市形象塑造的新路径，市委网信办通过组织“NB轰红”短视频大赛进行了实践探索，并组织力量对打造“网红宁波”开展了研讨，综合形成了本调研报告。

打造“网红城市”是实现城市形象塑造“一举多得”的快速通道

高速发展的互联网为城市形象塑造提供了诸多可能性，越来越多的城市正全力打造“网红城市”，尝试以新颖的“网红”姿态提高曝光度和知名度。一些昔日因为地缘、经济等原因缺乏关注的地区，也在努力向“网红城市”靠拢，特色美食、民俗活动、城市建筑、历史文物等因素都有可能成为一座城市的网红“爆点”。宁波拥有类型丰富、数量众多的特色文化资源，利用“网红”文化增加城市曝光度、提升城市影响力、推广城市好形象，让城市能吸引人、留住人，是突破传统宣传理念、实现网络传播效能最大化的必然选择。

打造“网红城市”是城市形象互联网营销的大势所趋。互联网时代，“酒好也怕巷子深”，城市之间的竞争呈现白热化。由于获取资讯快捷，交通便利，人才流动成为常态，由此演绎出一场场“抢人”大战。……