新冠肺炎疫情发生以来，全球范围内各行各业都受到不同程度的波及。国内奶粉市场，特别是婴幼儿配方奶粉市场有相当一部分产品来源于进口，产地主要为瑞士、荷兰、澳大利亚、新西兰、丹麦等国家，随着全球疫情防控升级，国内代购及海淘的进口奶粉“渠道”断裂，宝爸宝妈只能转战线上海外电商平台、线下超市进行购买。

相比进口奶粉，今年国产品牌奶粉亮眼成绩颇多：3月君乐宝乳业完成价值超12亿元的战略融资；飞鹤在疫情防控期间充分保障供应市场需求，不仅生产产品同比增长40%以上，而且为消费者提供无接触上门服务配送。

目前，全国范围奶粉相关企业数量超74万家，主要集中在批发和零售业，其占比高达89.39%，其中奶粉生产相关企业现存数量不足1万家，不足总量的2%。并且，国产奶粉生产企业中，不少品牌的奶源是进口奶源，且中国奶粉主要原料乳清、乳糖都依赖进口，欧美国家正是这些原料的主要产出国。虽然海外疫情对于国产奶粉有很大影响，但因为在疫情初期海外疫情不严重时，拥有海外产能的企业已经开始增加产能，甚至提前准备出供应一年的量，所以未来并不会出现“奶粉荒”现象。

从地区分布来看，我国奶粉相关企业主要分布在山东、安徽、四川等地，其中山东奶粉相关企业最多，接近7万家。国内奶粉相关企业虽拥有较大的体量，但仍以中小企业为主。但在奶粉市场里，消费者的认知和信赖非常重要，随着优质资源逐渐向大型乳企倾斜，行业和品牌集中度越来越高，消费者的认知度很难扭转，留给中小乳企“弯道超车”的机会并不多。