叶一帆

摘要：随着经济社会的发展，广大读者对平面广告设计的审美性和实用性的要求也越来越高，版式设计对于广告设计体现出的设计水平和审美理念有着重要的影响。一个成功的版式设计往往简洁明快、重点突出、富有美感，可以让画面的各要素间形成有机的联系，引发观赏者产生共鸣，为消费者提供清晰、完整、正确的信息，从而取得更好的传播效果。本文主要分析了版式设计的基本原则、作用及其在平面设计中的作用。

关键词：版式设计;平面设计;编排;创新运用

中图分类号：J51文献标识码：A  文章编号：1003-2177（2020）15-0015-02

版式对于平面广告设计中有着突出的作用，不仅是信息发布和传播的重要工具，而且可以使受众通过阅读版面产生美的遐想，并引发情感交流，其作用可以说贯穿于受众阅读全过程。

1 版式设计及平面设计的基本涵义

1.1 版式设计

通常讲，版式设计主要是指在版面上，把有限的视觉元素进行排列组合，根据特定的内容再将文字字体、线条线框、图形图片和颜色等因素进行组合排列，进而运用造型要素和有关的原理形式，以视觉的形式充分表达出计划和构思。版式设计的主要原则就是让人们在享受美感的同时，有效接受作者所要表达的信息，其目的就是要让版面更加具有条理性，以版式组织更好地表达主题，取得最佳的效果[1]。版式设计有美术设计中的平面构图技巧，可以说是一门集艺术性和技术性于一体的综合出版技术，其不仅要实现版面的形式美，更要具有自己的独特风格，以适应时代和读者的需求。版面设计的意义，其编排的艺术风格和特点能够直接影响到读者的心理、爱好和经济、社会的效益。良好的版式设计，不仅可以清晰地表现原稿的性质、体例、层次，而且还能够起到美观悦目、使用便利的作用，还可以成为印制部门工作的依据和蓝图，让印制材料得以充分合理地运用，从而有效发挥宣传、教育和娱乐的作用。

1.2 平面设计

平面设计是把各种不同的图形，依据一定的规则在平面上组合成图案。其主要是在二度空间范围内通过轮廓线对图和地之间的界限进行划分，以更好地描绘图像。平面设计表现的立体空间感，也不是实在的三度空间，只是图形对人的视觉引导作用形成的一种幻觉空间[2]。在平面设计中，传达和劝服的最需要解决的问题：（1）传播正确的信息。要让客户了解传达的是什么信息，是某个产品的卖点还是品牌形象，对此设计师要引导和帮助客户懂得信息;（2）有效的传播的过程。必须要坚持以受众为导向，具有创新精神、视觉美感以及清晰的组织结构;（3）传播的环境。现有的环境影响了受众理解信息的方式，竞争对手让市场到处都是视觉阻碍，在自己理解范围内，人们大都易于接受具有创新性的事物;（4）传播给正确受众。目前，还没有一种固定的传播模式能够达至所有的受众，正如设计的广告不能吸引所有的人群一样[3]。因此，通常情况下，受众的信息应有你的客户提供，有的客户可能无法理解信息的重要性，对此设计师要进行循循善诱、科学引导。

2 版式设计的主要原则

平面广告设计的美学形态、空间和风格形态等都需要通过版式设计进行编排构思，版式设计在平面设计中的原则主要有：（1）实用性原则。即版式构成元素在组合排列上要坚持從人的生理和心理需求出发，让受众阅读时可以更加舒适方便，实用原则也是版面设计和编排的首要原则，比追求形式美感更加重要，具体来讲主要包括顺应读者心理需求、利于读者思维、减轻读者视力疲劳等。比如，眼睛的生理构造表明，眼球左右转动更加灵活，纵向事业小于横向事业，故横排文字要比竖排文字容易阅读。（2）经济性原则。出版物虽是精神产品，但是也有商品性质，因此在版式设计、装帧设计时就要考虑经济因素。要尽力降低成本，在注重美观和实用的同时，节约版面，如果版心太大，版面就会缺少舒朗的美感，版心太小，又会降低版面的容量。此外，在版式设计时，还要平衡好字号大小、用纸种类和规格档次等方面的关系，既保证效果，又降低成本。（3）艺术性原则。一幅平面广告的视觉艺术效果，往往受到设计内容的限制，版面表现形式和色图布局是版面设计的核心要点，这就需要设计者综合考虑版面的形美、意新和色彩变化等因素，把需要表现的图形、文字等通过点线面进行组合排列，再运用比喻、夸张、拟人等手法呈现生动的视觉效果，处理好各种不同的关系，不仅凸显信息传达的作用，而且还让受众得到美的享受。（4）趣味性原则。主要是形式美的情趣，趣味性可以运用幽默、抒情和寓意等版式手法获得，吸引人的眼球，让人在莞尔一笑的同时，更加容易接受和理解。

3 版式设计在平面设计中的实践运用

在我们的日常生活中，平面设计随处可见，其以形式多样、色彩鲜明的风格吸引了大家的眼球，主要得归功于版式设计的成功运用，可以说版式设计在许多平面设计中发挥了重要作用。

3.1 版式设计在招贴设计当中的运用

招贴作为一种户外广告，已经大量出现在广场、车站、商业区等公共场所，具有观众观赏时间短、信息表达简明、视觉冲击力强的特点，可以让人过目不忘。要想达到在几秒钟内吸引人们的注意力，得到瞬间刺激，那么就需要设计师创新版式设计的形式、意义和内容等，统筹考虑图形图片、空间层次、构思构图等问题，进行完美的结合整合，用最佳的方式将信息传达给受众[4]。比如，在香水招贴中如何编排和插图，如何运用色彩搭配展现香水的动人魅力和浪漫情怀;在汽车招贴广告中，怎样展现车子的外观、性能和操控感等，这都需要通过版式设计来进行。

3.2 版式设计在报纸当中的运用

在生活、工作中，一份版式新颖、风格独特的报纸，可以让人眼前一亮，引起注意，而且当市场接受了标新立异的报纸，它的广告收入和发行量都可以得到大幅提升。可以看到，现代版式设计为报业的快速发展注入了新的活力，版式设计已经突破了传统报纸美术编辑的概念，通过平面纸质媒体很好地展示了艺术行为，已经成为了现代报纸的重要信息传播要素。一般情况下，人们在观看平面作品时，先通观全局，获得一个整体印象，之后再集中于一点，便是视觉中心[5]。报纸作为平面设计的一个作品，也适应此规律，运用得当，就可以让版面具有韵律美和节奏感。这就需要在版面设计中充分考虑色彩对人的生理和心理的作用，科学设计形式、文字、图片、色彩等，打造良好的版面样式。

3.3 版式设计在书籍设计中的有效运用

随着人们物质生活水平的提高，精神方面的需求也越来越高，书籍作为人类获取知识和精神财富的主要载体，在学习知识、增强体验、丰富精神生活等方面，发挥着其他媒介不可替代的作用。现在的图书市场非常火热，竞争也非常激烈。书籍的版式设计主要是通过对图片、文字、框架等内容进行统一设计和编排的，千书一面的版式设计平庸、呆板，读者往往比较乏味、易于疲倦，没有读下去的兴趣。而且还影响了读者对书籍内容的阅读理解，无法专心专注。通过创新版式设计，可以让版面的形式更加丰富，内容更加分明，层次更加清晰，让呆板平庸的设计变得生动形象，具有吸引力，激发读者的阅读兴趣，给人以美的体验和享受[6]。我们在读书时，浏览图片不是处在连续不断的扫视中，而是存在一系列的短暂停顿和跳跃，人在视觉上有一种从左到右的习惯。比如，一本地理旅游杂志目录，把标题、内容摘要和照片等组合排列，给人以旅行中的随意轻松感觉，在箭头图标的指导下，使人感觉如同在旅途中行进。

3.4 版式设计在一般广告设计中的运用

在平面广告设计中，要创新运用好版式技术，在极短的时间抓住人们的视线，巧妙结合文字色彩、图形图片等要素，让广告变得更加生动、丰富、吸引人[7]。比如，在空白版式设计当中，要发挥好空白的作用，形成独特的画面风格和比例关系，让人感受到轻松舒畅，对图片和文字进行衬托，切实提升广告设计的视觉冲击力。尤其是在当前这个信息爆炸的时代，版式设计中的空白可以让人获得视觉上的轻松，让受众更乐意接受认識广告设计中的信息，并引发产生情感上的体验和共鸣，营造良好的氛围，有效传达出商品所包含的内容信息。

总之，新的形势下，版式设计在平面设计当中有着极为重要的作用，一定要围绕文字、图片、色彩等各种因素进行，要清晰认识这些因素的功能和定位，推动整体组合和创意发展，并加以灵活运用，从而设计出更好水平的审美作品，达到好的传播、宣传和教育效果。

参考文献

[1]赵轶斐.平面设计中版式设计的运用探究[J].山海经（教育前沿），2018（12）：43.

[2]侯少蓉.浅谈平面设计中的版式设计方法及应用[J].中国报业，2018（6）：71-72.

[3]陈凯欣.关于平面设计中版式设计的重点分析[J].中国包装工业，2014（6）：66-67.

[4]李源甜.探究版式设计在平面广告设计中的运用[J].中国文艺家，2017（7）：156.

[5]王书娟.图形图像软件在平面广告设计中的应用[J].信息与电脑（理论版），2020（7）：111-113.

[6]修德旭.平面广告设计课程教学实践与研究——评《广告教学与设计》[J].高教探索，2020（7）：132.

[7]梁伟，李文红.版式设计对平面设计的重要性[J].大舞台，2010（7）：100.

（责编：王锦）