陈洁玲

线上线下混合式教学模式，是一种将在线教学与传统课堂教学各自的优势进行提取并有机结合的新型教学模式，其核心理念在于引导学习者由浅入深地完成基础知识的积累，并通过多元化的方式，逐渐进入深度学习阶段。在当前的高校教学活动设置中，兼顾线上线下教学特征的混合式教学，有助于学习者在“教-学-做”的学习环境中完成对知识“由浅及深”的探索，从而获得更好的学习体验和成长，以期推动学习模式和思维的转变。

一、线上线下混合式教学新模式应用于市场营销专业课程的优势分析

美国市场营销协会对于市场营销的定义为“在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系”，营销不单只是销售，还包括对市场的开发，为需要的人或物提供需要的服务、帮助和了解;否则，市场营销必然存在缺陷。[1]一般来说，市场营销职业岗位的设置，几乎贯穿商务活动的全过程，包含市场调研、经营目标选择、产品研发、促销等几乎所有的企业性质的业务经营活动。

综合来看，市场营销专业的课程具备极强的理论性和实践性。在传统的课堂教学模式下，绝大多数教师将市场营销及其他经济学管理中涉及的营销知识概念制作成一个个知识点，半强制性或引导性地要求学生通过机械式“背诵”知识，通过书面的计分考试，往往无法明确学生是否真正理解，客观上加重了学生负担并造成“高分低能”现象，没有真正达到培养学生实践能力的目的。……