宁宗豫

摘 要：公益旅游从伦理学角度，依据道德表达的主要目的和情感主义学派的观点，公益旅游为道德旅游。由于公益旅游通常与社会或道德原因有关， 本研究将情感共情作为自我建构对公益旅游参与意愿影响的中介变量，探讨了消费者在自我建构、情感共情与道德认同相结合是否影响了对公益旅游的参与意愿。

关键词：自我建构;感情共情;道德认同;公益旅行

一、绪论

（一）研究背景

公益旅游（Voluntourism）作为非大众型旅游（alternative tourism）的一种形式，开始于20世纪70年代，兴盛于20世纪90年代，在欧美国家发展极为迅速（宗圆圆，2010）。公益旅游从伦理学角度，依据道德表达的主要目的和情感主义学派的观点，公益旅游为道德旅游（唐静与邹洪伟，2016）。公益旅游作为一种内涵丰富的新的旅游形式，不仅可以使旅游者实现度假休闲的目的，而且能在不给当地环境及社区带来负面影响的前提下，帮助当地社区的发展。公益旅游在欧洲的旅游发展模式多样，公益旅游的概念外延扩大至海外留学、职业爱好和逃逸机制等内容。其产品也趋向多元化，非价利性公益组织与旅行社的加强合作，使公益旅游的行程安排更为轻松合理。专价公益旅游公司的成立，使其活动内容更为丰富多彩。由此可见，国际公益旅游已逐渐摆脱了边缘化的旅游形式，基于其公益性与休闲性的完美融合，越来越多的国家和地区必将更积极地扶持其发展。

在我國，由于公益旅游发展起步的较晚，其活动形式还不足为大众所广泛了解，但随着网络论坛，公益网站等形式的宣传，已经开始在民间迅速发展。……