付成敏

摘 要：全媒体环境下的出版物，跳出了单一纸质载体的局限性，不仅让文本具有了多种媒介载体，传播方式也可以借助多种网络平台争取更多的曝光量，这会促使出版物的形式变得更加丰富。儿童绘本作为儿童文学范畴内的一个特殊种类，有着独特的审美特征和表现形式，全媒体环境下多样化媒介承载形式的出现，可以为绘本的发展提供多种表现和传播渠道，这在无形中会给绘本的发展带来改变。而当前国内儿童文学绘本作为一个较新的儿童读物种类，具有非常大的发展市场，但同时也存在着诸多问题和挑战。

关键词：全媒体环境 ;少儿出版;儿童绘本

引言

儿童绘本作为一种从国外传进来的一种新形式的出版物，近年来在出版市场上的影响力越来越大。少儿出版物市场上不乏优秀的儿童绘本，但同时也存在一些绘本出版的乱象。网络时代的发展催生了许多新事物，尤其在媒介传播方面有了突飞猛进的转变，各种各样的传播方式共同打造出一个全媒体环境，对出版业的影响表现在出版形态和出版营销方式随之发生了一些改变。全媒体环境下的出版注重信息的多方融合，并且在不同媒介载体上采用针对性的营销方式，扩大影响力和增强附加值。本文将通过探讨全媒体环境下，儿童绘本出版面临的问题即相应的对策，尝试为儿童绘本出版充分利用全媒体环境的优势提出建设性意见。

一、儿童绘本发展现状

儿童绘本是以图画为主要表现手法的故事读本，故事性是它主要的特点，包括虚构和现实题材。但绘本并不等同于有图画的书，它需要将文字与图画紧密结合，讲述一个表现力丰富的故事，同时要求具备审美性和教育性。绘本作为儿童成长早期的读物，也可以在一定程度上促进儿童心智和情感上的成长，其在亲子关系中扮演的角色不可忽视。因为儿童的阅读能力有限，需要家长为其阅读，在阅读过程中的亲子时光，可以无形中培养更好的亲子关系 [1]。儿童绘本的文字大都简单，配图精美多样，色彩丰富形象，除了故事性，也具备教育和启发意义。全媒体的出版环境，给了儿童绘本更多表现形式的可能性。例如将图片、文字、声音、影像的结合，使阅读过程中互动性大幅度提高，将给孩子带来更丰富的阅读感受。

在欧美国家，儿童绘本发展的较为成熟，拥有许多优秀的儿童绘本，并且一些长期设立的绘本奖项也促进了更多优秀绘本的出现和传播。相比之下，中国的儿童绘本发展起步较晚，且现在市面上畅销的儿童绘本大都是从国外引进而来，我国真正原创的绘本非常少。随着经济的发展，人们物质生活和精神生活都在丰富，家长对孩子的教育投入会越来越多，因此可以预测未来中国儿童绘本的发展市场会不断呈现扩张的趋势。

二、当下儿童原创绘本发展面临的瓶颈

（一）原创绘本少，引进绘本多

在当当网上搜索绘本畅销榜，销量前十名是引进国外的绘本。国内许多儿童出版社也都是积极引进国外绘本，如后浪出版社的童书品牌“浪花朵朵”旗下的绘本全部都是从欧美国家引进的成熟的作品。因为欧美国家的绘本发展起步较早，已有两百多年的历史，在发展过程中累积了许多优秀的绘本作品，从国外引进优质绘本也确实是一个很好的出版选择。除了不断出版优质的作品，欧美国家也有比较完善的出版流程和营销策略，培养出了读者的阅读习惯，读者具备了较高的阅读素质，对绘本的要求不断提高，促使欧美国家的儿童绘本形式和内容的完善。相比之下，中国的绘本发展起步较晚，民众的接受度低，对绘本的认识度不够，认为绘本只是图片配上简单的文字，认识不到绘本寓教于乐、启发孩子想象力的作用。民众对绘本的重视度不够，而且绘本相比普通文字出版物来说，价格也较贵，导致国内绘本的市场有限，优质原创绘本少。

（二）缺乏专业的绘本人才

因为我国绘本发展起步较晚，无论是绘本作者，还是绘本编辑，都缺乏相应的专业人才。一本优秀的绘本作品，不只文本需要好的叙事方式，适合儿童阅读，在装帧和设计上也要花费心思。绘本不只是图画与文字的结合，更是艺术与美的结合，充满美感和想象力，蕴含着各种对儿童的教育隐喻，给儿童带来情感和心灵上的影响。像是儿童绘本《小鬼柯尼基》，曾获2011年瑞士最美图书奖。它用简单的文字，簡单的配图讲述了一个关于阅读的故事，画面和语言都体现了天马行空的想象力，同时也在无形中引导孩子去爱上阅读，探索更广阔的世界。但纵观绘本出版行业和绘本市场，我们可以发现优秀的绘本人才非常少，这也是我国原创绘本较少的原因之一，出版社为了在出版时获得利益保障，会选择出版已经成熟的具备一定影响力的绘本，这是一种保险的方式，但是也在无形中对我国绘本市场的发展和绘本人才的发掘造成不利的影响。

（三）缺乏专业的市场推广

当前绘本市场拓展有限，实际上绘本的发展前景很大。国家放开二胎政策以后，童书市场也会进一步扩大。受教育程度良好的80后父母，也相较于之前的年代的父母更重视对孩子培养，他们是绘本市场的重要购买群体。越来越多的出版社开始重视原创绘本的创作和国外绘本的引进，但相比之下，国外绘本远比国内原创绘本更受欢迎。一方面是国内原创优秀绘本不足，另一方面也是因为国内的儿童绘本推广度不够，不被广大读者所知。我国有许多原创绘本都是发掘传统文化的精华，如明天出版社的的传统文化绘本《游园》，画面丰富而诗意，文字优美，但因为缺少长线营销的营销力度和方式，无法保持长时间的热度，被读者的可能性也很小。

三、当下儿童绘本发展的出路

（一）利用全媒体技术发展原创儿童绘本

绘本是图画与文字的结合，也是一种完全独立的图书形式，注重图画与文字的紧密结合。在阅读儿童绘本的时候，儿童需要调动想象力，家长在为孩子阅读绘本时，还需要具备表现力。而全媒体环境下，出版形式也有了新的变化。儿童绘本除了纸质版，还可以制作电子版或者录制有声绘本，从而提高绘本阅读的互动性，增加绘本的表现力。如在绘本上附上二维码，用电子设备扫码阅读、收听、观看，获得更丰富的阅读体验。这不失是一种儿童绘本新的发展路径。而多种形式的绘本表现形式更容易得到儿童的喜爱，有声音的绘本、图画可以动起来的绘本，更容易吸引他们的注意力。并且他们识字有限，在家长没有空闲时间陪伴阅读的时候，他们可以自己利用电子设备进行阅读。

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（二）培养高素质的绘本专业人才

专业人才是儿童绘本发展的动力之一。日本著名的绘本出版家松居直说：“图画书是为了让孩子的快乐而存在的。”高素质的绘本人才首先要立足于用绘本给孩子快乐。松居直提出的出版观点也值得学习：其一，绘本不仅仅是给孩子看的，也是由家长读给孩子听的;其二，儿童绘本必须要能愉悦到孩子的心灵，使孩子收到启发。这要求绘本生产者要立足于绘本是孩子和家长共同阅读的特点，既考虑到孩子的视角和感受力，也考虑到家长所扮演的角色。[3]既然想培养出绘本专业人才，首先要拥有良好的绘本市场环境，使对绘本有兴趣的编辑与作者合作出的绘本能够在市场上得到关注和欢迎。其次，要积绘本人才要积极借鉴国外的出版儿童绘本的经验，从选题策划、内容制作到装帧设计、宣传销售，在每个流程中总结经验，因地制宜地运用在国内儿童绘本发展中。最后，要在全媒体环境下，不断学习新的技术，尝试新的方法去更好地表现儿童繪本故事。

（三）打造儿童绘本品牌

出版物只有具备良好的品牌效应才能开拓出专门的市场，只有建立出富有特色的儿童绘本品牌，才能在儿童绘本市场长久发展下去。例如读库旗下的读小库，虽然价格相对高昂，但拥有一批忠实的读者，读小库每期的套装系列销量都可观。读小库的儿童绘本之所以畅销，与绘本的内容和设计密不可分。台湾的童书作家李陆离这样描述绘本：“一本有魅力的图画书，最重要的它能用艺术家的温暖抚慰小朋友的心。” 因此打造一个儿童绘本品牌，需要从儿童的视角出发，充满爱心和感情，出版与儿童成长和生活密不可分的内容，

（四）利用多种网络平台进行宣传

一本好绘本，只有真正到达读者手中，它的使命才算完成。如何让更多读者知道优质的儿童绘本，就要利用好全媒体环境下各种网络平台。图书的网络宣传平台包括可直接促成购买的电商平台、可利用社交和影响力的社交平台，诸如直播平台、豆瓣、微博、微信朋友圈、喜马拉雅FM等，以专业人士或大V进行直播带货的方式，或是通过撰写书评、名家推荐、朋友圈宣传等，扩大绘本的曝光率。 此外，联系一些介绍绘本的公众号和微博大V对绘本进行宣传，公众号推广依托微信朋友圈在熟人间传播，信任度更高，对图书的宣传效果更直接。

四、结语

全媒体环境下，儿童绘本的出版和营销过程有了许多种可能性。绘本出版和营销过程中国的互动性借由网络平台实现了最大化，这对我国原创绘本的出版来说，是一种巨大的进步。随着时间和技术的发展，原创绘本的出版会发生更大的变化，例如会有越来越多的文本呈现方式来丰富读者的阅读体验。虽然儿童绘本当前在国内的发展程度有限，但相信不远的将来，我们会拥有更多专业的人才，我国儿童原创绘本也会随着时代的脚步，不断臻于完善，开辟出广阔的前景。

参考文献：

[1]孟思雨.对我国绘本发展的探索与思考[J].美术教育研究，2015

[2]裴永刚.儿童绘本的现状、问题及发展趋势[J].中国出版，2005

[3]松居直.我与福音馆的绘本出版[J] .中国编辑，2004

[4]程文婷，王军.亲子阅读视角下电子绘本与纸质绘本的阅读差异研究[J].图书情报工作，2015