罗铭哲

摘 要：本次研究对复古怀旧风格在食品包装设计中的应用价值实行分析，对复古怀旧风格在食品包装设计中的应用情况加以讨论，旨在以复古怀旧风格为主对食品包装进行设计，吸引消费者购买的欲望，满足人们对于食品包装外观美观性、经济性的要求，并促进食品生产行业的整体发展。

关键词：复古怀旧风格 食品包装 设计 运用

复古怀旧风格在食品包装设计中运用，需考虑到消费群体、准确把握复古怀旧风格进行设计。除此之外，应该对食品包装设计中的图形创新、合理选择适合的材料进行食品包装、明确食品包装的寓意等，从而将复古怀旧元素、现代设计理念联系起来，满足当代消费者对食品包装设计的要求。

一、复古怀旧风格在食品包装设计中的应用价值分析

市场竞争激烈的条件下，产品包装更替频繁、创新，较多品牌食品包装设计每年均会更新。与此同时，部分没有创新的老品牌产品，每年可以成功抢占新品牌市场占25%左右，但如果单独复制过去产品、无法实行创新，则不能顺应时代的发展需要，满足人们的消费要求，因而建议实行食品包装设计创新，将旧包装、现代潮流融合非常必要。值得一提的是，怀旧包装能早包装中加入怀旧元素，和食品联系起来，赋予食品包装新的个性，从而有效激发消费者购买的兴致，提高产品的销售量。怀旧产品包装设计，并非黑白包装且主要将以往富有纪念的图案/物体，与现代设计联系起来，秉持做旧的理念出发加以科学设计，这个过程能够加入现代元素，从而逐渐形成整体、带给人舒适、美观的感受，对食品品牌形象维护有积极的影响。……