◎张春燕

（浙江省浦江县图书馆 浙江 金华 322200）

第三产业拉动经济增长已经成为我国社会的普遍认识。努力实现旅游产业与文化的融合，不仅有利于拉动区域经济增长，也对我国传统文化的保护工作具有重要的意义。

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为大多群体的娱乐消遣方式。参加旅游活动不仅可以使人们释放工作生活压力，也可以提高人们对旅游景点的文化认知，扩展自己的文化视野。以浦江县为例，通过相关措施促使旅游产业与文化相融合，是符合时代需求的一种选择。

一、文化与旅游相融合

旅游，是人类社会特有的一种行为方式。与区域人口转移不同，旅游是一种娱乐性活动，在旅游的过程中游客可以感受旅游城市的风光美景与人文景色。比如游客游览长城时，可以感受长城的雄伟壮观以及古代劳动人民的伟大智慧；通过游览泰山，感受自然风光的壮丽与一览众山小的豪情壮志；通过游览江南第一家，感受浦江县浓厚的历史文化底蕴。因此，旅游行业往往与当地的文化元素有着密不可分的关系。因此，在某个地区发展旅游产业时，文化往往作为一个非常重要的因素被添加进来，文化元素与旅游产业相融合是地区实现旅游文化相结合发展目标的第一步[1]。

我们以浦江县为例，浦江县辖区内有丰富的旅游资源，每年都吸引众多的国内外游客到此参观游览。在这众多的旅游景点中，有自然风光，也有人文景致，游客在进行游览的时候大多都是根据景点的特色制定游历方案。比如县境内的仙华山，属于国家4A级风景区，以“奇、险、旷、幽”的特点闻名遐迩，诸多游客慕名而来，就是为了欣赏仙华山优美的自然风光。仙华山虽作为自然景点，但是关于此山也有许多文人墨客留下的痕迹，比如元末明初伟大的思想家、政治家和文学家宋濂就曾经称赞仙华山为“天地间秀绝之区”。

这些带有古代文化性质的资源，也可以当作仙华山的旅游资源进行开发。比如浦江县图书馆可以大力协助相关部门，提供地方文献查询服务，免费开放电子阅览室；可以在对外宣传仙华山时，增加一些古代文人墨客对仙华山的咏叹及点评，为仙华山这一以自然风光为主体的旅游名胜增添一些人文色彩，增加该地区的历史文化底蕴，初步实现文化与旅游产业之间的融合。

二、产业内部之间相互融合

文化与旅游相融合的根本目的，是增强本地区产业的市场竞争力，形成有规模、有实力的文化旅游产业集群。通过产业内部之间的融合，提升地区内部旅游产业的凝聚力与核心竞争力，实现旅游产业的规模化、集约化与最大效益化，从而为实现本地区的文化与旅游行业的进一步融合打下坚实基础。

以浦江县为例，浦江县虽然地处经济发达的浙江省，但是受行政区域和经济分布重心的影响，县内的经济发展状况尚未与浙江其他地区（如萧山、桐庐及余杭等县、区）看齐。辖区内虽有以旅游产业为主的公司企业，但是存在着分布分散、资金孱弱、营利性大于社会性等诸多问题。在浦江县旅游产业与文化相结合的发展道路上，这些都是制约因素。因此，浦江县旅游与文化相融合的第二步就是加强旅游产业内部的融合。首先，增强本地区旅游公司或企业的综合实力，形成“旅游+服务+售后”的规范化运作脉络；其次，在此基础上，与文化元素相融合，促进地区文化产业和旅游产业的全面协调与繁荣[2]。

具体而言，浦江县有关部门可以通过降低本地银行存贷利率，施行积极的财政政策和货币政策，最大程度上盘活区域内的旅游市场，增加区域内的资金活跃度，鼓励旅游公司和旅行社扩大运行规模和业务内容。通过这种间接的辅助政策可以极大地刺激当地旅游企业发展。同时政府应当加强市场管控，通过积极引导和严格控制这两种手段，保障浦江县区域内以旅游产业为主的企业健康发展，形成规模效应和集群效应，并保障这类企业在与文化元素相对接时减少风险，提对接效果与质量[3]。

三、强化政府部门管理

旅游产业与文化的融合并不是一种自发性行为，也不是一种民间的自营性行为，旅游产业与文化相融合需要借助国家机器的力量。我们以浦江县为例，在浦江县旅游产业与文化相融合的发展过程中，政府机构具有十分重要的责任。政府机构的责任主要体现在以下两个方面：

首先，政府部门要加强对区域内旅游企业的管理规范。随着我国供给结构改革的持续推进，产业结构已经出现了显著变化。以旅游行业、服务行业为代表的第三产业逐步成为地区经济发展的重要支柱，第三产业的发展前景广阔。

其次，政府部门应当加强文化保护工作。文化保护工作是对区域内传统文化和优秀文化的一种尊重和传承，同时也是地方政府坚持建设社会主义新文化的举措。因此，应当充分听取广大群众关于文化保护工作的意见，制定相关条例，做好区域内的文化保护工作。

四、实现文化与旅游创新

创新是一个国家进步发展的灵魂，也是一个民族兴旺发达的不竭动力。创新元素已经进入各个行业，树立创新意识，增强创新能力，已然成为我国产业发展的重要指导理念之一。

在浦江县实施产业创新，可以参考借鉴浙江省内其他发达地区（如杭州、宁波、温州和绍兴等）旅游产业与文化相融合的发展模式，然后把这些地区先进的发展模式与本地区旅游产业的现状和文化现状相结合，探索出一条适合本地区发展的道路。与此同时，浦江县也应当加强区域内的文化创新工作，把区域内的文化内涵注入社会主义新文化血液，增强区域内文化的生命力与活力，把区域内的文化变成人民喜闻乐见的大众文化，从而在最大程度上促进文化与旅游产业相融合。