◎张儒赫

（鲁迅美术学院 辽宁 大连 116650）

视觉传达设计通常来讲是指平面创设工作，是通过人的视觉进行感受，传达某类实物信息的设计工作。视觉传达设计在生活中传达讯息极为高效，已经成为业界探讨的焦点。很多公司运用视觉传达设计来完成广告创设工作，满足民众的猎奇心理，完成广告营销。另外，其在电影制作、动漫制造与艺术图画方面的使用也极为频繁。为了让视觉传达设计中的视觉设计与信息设计功能更加凸显，设计师在设计时要注意对其特征进行解读。

一、视觉传达设计的分类特点

视觉传达设计并非凭空而生，是基于市场需求诞生的，并协助企业、教育部门与国家机关等完成商品宣传、专才培养与方略制定的任务。视觉传达设计包含两大版块——视觉设计与信息设计[1]。

（一）视觉设计的特点

视觉设计，是凭借视觉功能进行设计，对人形成视觉上的冲击，达到某种目标的模式。视觉设计能够划分成广告设计、标志设计、包装设计、图片设计、书本设计、字体设计、界面设计与装潢设计。相异的设计，有着相异的功能与特征。比如在广告设计中，使用计算机绘制技术对涉及到的内容实施复合式设计，能够让设计的图片新颖有趣、独一无二；在字体创设中，字体的创设融合了一部分民族传统文化的因素，不但让设计内容更为大众化、简洁明了，充满艺术韵味，并且对传统文化传承有着积极的作用。

在当代，对传统的视觉设计关联实施变革与创新，在设计阶段掺加了图片与色彩。尤其是在网络设计上，图片与色调的运用更能展现独到的韵味，动态的图像与绚烂的色调演变，很容易抓住观者的注意力，对读者视觉上的冲击是极为震撼的，这类模式丰富了民众的日常生活，能够将欢乐带给观者[2]。

（二）信息设计的特点

信息设计，是设计师依照具体状况，使用技法对信息实施处理，以提升观者接纳讯息的能力，从而完成信息的传导。信息设计最先并不重视几何，仅是在平面设计阶段作为辅助元素。伴随设计理念的更新，信息设计变成旁支被研究与运用。传统的信息设计只重视艺术呈现，而随着信息在生活中的功能越来越强大，对信息设计进行创新，可以为人们传达更有用的信息。

信息设计的内容分成下列三类模式：大规模讯息、中等规模讯息、适当的规模讯息。相异规模的讯息，讯息容量的大小、类别分配都是有差别的。

大规模讯息是依照相异种类的参数与目标对信息实施分类处置。中等规模讯息是对讯息实施高效整合。例如，在写论文阶段，要保证摘要、前言、正文、参考文献等信息的完备，所提供的讯息要有检索的价值。适度规模讯息的设计，要凸显设计的主旨、重难点与条理性。而且其与写文章是相通的，有明晰的书写准则、书写过程，书写逻辑和科学的字体挑选与格式的排版等。讯息设计的对象涉及到很多层面。比如，走廊中的安全出口标识、公共场地的严禁吸烟标识等[3]。

二、视觉设计与信息设计的差异分析

（一）在核查准则上的差别

在视觉传达设计阶段，视觉设计与信息设计在核查准则上有着显著的差别。视觉设计的核查准则更加宏观，其重视的是发布人员将讯息传达给顾客后，是否会给顾客带去视觉上的震撼，是否能够满足顾客的需求，以及能否获得后期的经济权益；讯息设计的核查准则更为具象化、更为直接，其依照顾客的回馈讯息，能够解析出顾客的满意度，使用效果如何，这些内容都是核查准则的一部分。

（二）在信息媒介上的差别

视觉设计通常以纸质媒介为平台，通过图片等元素，使用较为直接与富于魅力的视觉模式来传递信息；信息设计通常较为关注讯息的精准性，以一部分数字与文字作为信息平台，将商品讯息以数字多媒体的模式进行呈现。

（三）在设计权利上的差别

视觉传达设计是发布人透过纸质媒介或信息媒介，将信息传达给顾客。视觉设计通常诞生于发布人将讯息传递该顾客以前。在顾客不知道详情的状况下，发布人依照自身的设计观念将其表述给顾客，进而让顾客在视觉上构成最直观的观感回馈；信息设计通常以顾客的喜好为设计参考，在设计阶段会权衡到其需要与满意程度，进而通过讯息回馈为顾客进行信息设计。

（四）在专业能力上的差别

视觉设计通常对设计师的业务能力要求极为苛刻。视觉设计师不但要提升其艺术素质与艺术技能，更要通观全局，强化对市场的解读与分析，分析商品对顾客的吸引力有多大。设计师透过调查与解读市场的多元化需要，在本身设计能力允许的前提下，让顾客满意度得到提升；信息设计更加注重团队间的分工合作，伴随时代的发展，在数字多媒体的使用下，信息设计需要让不同专业的人才加入，组建设计师队伍。根据顾客所回馈的讯息，权衡顾客的需要与满意程度，让设计团队的作用能够充分发挥，强化团队成员间的沟通与协作力度，达到讯息共享、信息多元化的目标。

（五）差别中的共同点

视觉设计与信息设计都包含单向视觉流程、曲线视觉流程、中心视觉流程、反复视觉流程、导向视觉流程与散点视觉流程。比如，电影的海报，不管哪类模式，设计的宗旨是为了让海报看上去更有吸引力，并且能够直观地表述电影的主旨内容。单向视觉流程中的竖向视觉模式对影片海报进行设计，能够让海报看上去更为舒展，会带给观者直观、大气的感受。在导向视觉流程中，使用文字导向的模式对电影海报进行设计，能够让海报更有艺术气息，对观看者的视觉冲击感是很强的。

此外，视觉设计与信息设计的目标均是通过设计提升民众品味，而且设计本身有着实用与艺术的双重效应。完美的设计，能够让民众的生活质量得以提升。平日生活中到处都有设计的元素、都有设计的美感，通过设计创造方可出现在日常生活中。设计除开追寻实用与美观，也追求成本性，科学节省资源，用最低的成本设计出让人耳目一新的作品，是每个设计师的梦想[4]。

三、结语

总而言之，视觉传达设计中的视觉设计与信息设计是密切联系的。它们相互关联、相互支撑，一同传递个体与社会需要的讯息。所以在设计阶段，设计者要注意二者的配置与融合，不能忽视任意一方的功能。视觉传达设计唯有持续进行创新，方可在健全中国专业领域的设计体制中获得良好的成果，推动视觉传达设计在各领域发挥其应有的职能与作用。