王思策 蒋兴花 苏晓

【摘 要】2006年，土家织锦技艺经国务院批准，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，不断出现在大众视野中。本文将分析土家织锦的艺术特征和民族文化内涵，并转化成特有的设计方法，运用到文创产品中。旨在强化人们对土家织锦等民族文化的保护意识，也为土家织锦元素在文创产品中的设计提供理论依据。

【关键词】土家织锦;文创产品;设计方法

中图分类号：J5文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）34-0243-01

一、土家织锦文创产品设计方法研究背景

土家织锦又称“西兰卡普”，被认为是土家族的视觉符号，融合了土家人的审美观念、生活习惯、文化习俗、宗教信仰等文化特征，具有土家族独特的民族风格。土家织锦是经过土家人不断探索创造出的，具有浓厚的民俗文化色彩，是土家人智慧的结晶，承载了土家人的美好愿望。

土家织锦具有浓厚的装饰意味，极强的形式感、抽象性，是土家织锦图案独特的艺术特征。土家传统织锦的锦面主要由各种不同的几何纹饰图案构成，在色彩运用上，采用冷暖色搭配，大量运用补色，较少运用原有材料的固有色，多以红黑深蓝为底色，纹样常采用红、黄、绿、紫、灰、白等色，色彩对比强烈，层次鲜明，给人生动明快、充满希望之感。[1]

二、土家织锦文创产品设计及设计方法

文化创意产品以民族和文化资源为主要元素，通过人们的智慧与灵感，将文化内容转化为设计元素，并与工艺、科学技术、产业化的生产方式相结合，运用现代设计的表现方式与思维模式，为文化内容找到一个符合现代人生活的新形式，是“非遗”传承的一种创新载体。文化创意产品是一个民族文化资源的核心，通过人们的智慧与灵感，将文化内涵以一定的设计手法附加在产品中，它的种类繁多，有原生态文创产品、手工艺文创产品、工业化文创产品、艺术衍生文创产品等，不但具有一定的功能性、设计性，更具有现代感。文化创意产品的重要性表现在它是文化与创意的连接平台，使文化、创意、设计相互渗透为一个互动的系统，进而为产品注入新的文化要素，如观念、情感等，从而提高产品的价值。[2]

文化创意产品也是人类社会一种特殊的知识性产品，在设计开发的过程中要考虑其功能性、实用性等。文创产品的设计，要在遵循文化属性原则、功能使用原则、艺术美学原则、价值观念原则、绿色环保原则、体验设计原则等基础上，循序渐进地创作而来。

设计方法研究是关于技术性和方法性的研究，是指导设计行为、设计过程和设计中认知活动的分析和模型构建，侧重于设计过程中的创新思维、创新模式，以及如何提供有效手段辅助设计创新等[3]，尤其是在非物质文化遗产保护和传承的过程中，其产业价值、市场价值、文化价值更加突出。本文以土家织锦图案为例，从设计方法上讲述文创产品设计。

土家织锦的纹路来源于湘西人民的日常生活，代表的是湘西人民的生活状态，如图中杯子的设计，将土家织锦和蝴蝶相结合，既突出了土家织锦纹路的细腻，也突出了蝴蝶的生生不息，外地游客去湘西人家做客，他们可以拿出图中这个杯子待客，让外地游客体验到湘西人民对外来游客的欢迎之情及对自己文化的重视。

土家织锦通过现代工艺改良或将其图案提取到各种文创产品中，注入新的文化内涵，使传统的土家织锦文化与现代文化实现共生，在保留民族特色的基础上，不断更新与发展，填补旅游工艺品的空白，从而使这一优秀的民族文化得以世代延续，对促进民族团结，构建社会主义和谐社会，加快湘西区域经济发展都将产生重要的作用。

三、结语

本文通过对土家织锦艺术特征和民族文化的分析，并结合文创产品的设计方法，为当代文创产品添加了传统文化的活力，使传统文化拥有多样化形式。土家织锦文创产品使土家族传统文化得以保护和传承。

参考文献：

[1]呼延思奇.西兰卡普在文创产品中的应用与设计方法研究[D].湖南师范大学，2016.

[2]李砚祖.物质与非物质——传统工艺美术的保护与发展[J].文艺研究，2016（12）.

[3]戴晶晶.京剧文化创意产品的研发与工程实践[D].北京工业大學，2014.