□ 张旭东 周红萍（湖北文理学院体育学院 湖北 襄阳 441053）

1、体育概念的演变

“体育”翻译成英文是“Physicaleducation、Sports”，但体育一词并非出自于英国，也不是在中国本土出现的，而是源自于日本，是直接引用日文中的“体育”一词。“体育”在中国作为一个外来词，它最早出现在20世纪初，当时我国的大批留学生去日本留学，其中学习体育的有很多。回国后，他们将“体育”这个词汇也一并带了回来。法国著名的教育学家卢梭在1762年《爱弥尔》一书中，首次引用了“体育”一词来表达用爱弥尔的方式来进行身体的养护、培养和训练的教育过程。由于这本书激烈的批判了当时的教会形式教育，从而引起了世界很大的反响，因此“体育”一词就在世界各地流传开来。那时候的中国由于闭关自守的国情所致，到十九世纪中叶才接触到“体育”这个概念。随着时间的推移和社会的进步，中国形成以“德智体美音劳”为综合教育的模式，其中便把“体育”上升到一个空前的高度，更是各学校中身心教育的专属用语。目前，无论是竞技体育、学校体育还是社会体育，所涉及的职业范畴已经越来越多了，例如：博彩业、竞技业、地产业、管理业、医学业、商业代言、营销产业等等。

2、竞技体育职业演变

2.1、竞技体育的发展历程

什么是竞技体育呢？竞技体育也称竞技运动，它是以体育竞赛为主要特征，以创造优异运动成绩，以夺取比赛优胜为主要目标的社会体育活动。是最大限度地发挥和提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力所进行的科学的、系统的训练和竞赛。竞技体育作为体育种类中的三大之一，它的特点是具有一定的竞技性、公平性、娱乐性和不确定性。中国竞技体育的发展历程分为六个阶段，第一阶段是在新中国成立初期，中国向世界提出“发展体育运动，增强人民体质”来展示我国国民的自信与自强；第二阶段是劳动、军事等方面代替了竞技体育的地位；第三阶段是重点抓提高阶段，建立中国特色的竞技体育；第四阶段是改革开放阶段，中国迈向世界，让世界了解中国阶段；第五阶段是全球化和平发展时期，改革开放后的中国用竞技体育向世界证明自己的实力；第六阶段是竞技体育本着“以人为本”的人文思想集中展现阶段。

2.2、中国竞技体育的发展过程

奥运会作为世界综合性运动会，是世界上规模最大、水平最高的运动会。公元前776年始建，至公元前393年共举办293届；公元前393年至1893年废止；1894年法国提出倡议并恢复奥委会，1896年首届雅典奥运会，1924年首届法国夏蒙尼冬奥会，1960年首届意大利罗马残奥会，2008年首届因斯布鲁克冬季青奥会，2010年首届新加坡夏季青奥会。

1915年国际奥林匹克委员会向我国发出了邀请，但是由于刚经历第一次世界大战和国内的内战，那时候物资极度匮乏，温饱尚悬一线，我们没有能力参与，因此很遗憾的错过了一次参与奥林匹克运动会的机会。虽然如此，参加奥运会的念头我们却一直未放弃过。1932年辽宁省的刘长春成为第一个参加国际奥运会的中国运动员。1924年8月中国成立了第一个全国性体育组织——中华全国体育协进会，并于1931年获国际奥委会正式承认，1936年和1948年率团参加了第11届、第14届奥运会，1954年国际奥委会承认中华全国体育总会(中国奥委会）的合法席位；1979年国际奥委会全体委员通过表决，承认中国奥委会为全国性奥委会的决定。从此，中国正式迈入国际竞技体育行业。

2.3、职业化的竞技体育

一个国家的运动员水平，可以体现出一个国家的综合实力。中国的体育有着巨大的潜能，中国的乒乓球，成为了撬动大国外交的国球；中国篮球，姚明、易建联等球员走进了NBA的赛场；李娜在2011年法国网球公开赛和2014年澳大利亚网球公开赛均拿到了女子单打的冠军，成为亚洲第一位大满贯女子单打冠军的网球运动员。随着中国运动员在国际竞赛中取得越来越多的优异成绩，越来越多的运动员们也逐渐开始向着职业化的方向前进。伴随着人们对体育行业关注度的提高，体育职业化正在快速发展，这不仅给运动员带来可观的收入，也促进了经济的发展。以中超联赛和中职篮联赛（CBA）的对比为例，作为中国职业化程度最高的联赛，中超早在2005年就成立了“中超联赛股份公司”来负责商业运营，2015年体奥动力以80亿人民币的价格与中超公司签订了5年的转播权等版权受让协议，2018年双方调整合同，新合同价值110亿元，包含10个赛季。有数计统计，单2016、2017赛季每年的转播收入就高达16亿元，若是按初始合同结算的话，相当于提高了20倍！随着版权等各项收入的增加，不仅中超运营公司收入陡增，俱乐部的分红也在大幅增加。2016赛季联赛排名最低的球队也拿到了超过6000万元的分红。反观中国篮球联赛CBA，由于发展初期品牌较弱，篮协直接把包括版权在内的全部运营权交给了一家媒体运营机构 （盈方中国），上一个盈方合同为5年17亿元。等到2017年合同结束，加之姚明当选篮协主席，CBA才开始独立运营各项权利，开始真正走向职业化。

3、学校体育演变特征

3.1、学校体育的内涵

学校体育的主体是由教师和学生组成的，其目的是通过对在校大学生进行体育兴趣、知识、体育态度的培养，从而促进学生建立良好的身心健康。学校体育是教育组成中不可缺少的一份子，是学校教育重要的一环，是有计划、有目的的一项教育过程。

3.2、学校体育的发展历程

“体育”一词最早在中国出现是1904年湖北幼儿园开办章程中提到要对幼儿进行全面教育中提到的，1906年中国在上海创办了第一个体育团队——“泸西士体育会”，而后1907年，清皇朝学部的奏折中也开始有课“体育”一词。在还没有体育一词的时候，是用“体操”来代替“体育”的，直到后来伴随着我国在日本的留学生们回国，才将“体育”引入了本国，并伴随着西方文化的进入，我国的学校体育内容也慢慢的开始向着“多元化”的方向发展，在体育教学中出现了更多的体育项目。直到1923年，在《中小学课程纲要草案》中，才正式将“体操课”改为了“体育课”。

3.3、走向世界的中国体育教育

我国的学校体育教育主要是以培养学生的体育兴趣、态度、习惯等方面为主的一种教育。在我国一直是以学习第一，运动第二；而在西方国家，却十分重视体育运动的，他们以运动为首，而学习在其后。现在的中国是一个开放的中国，现在是一个互联网的时代，可以通过体育文化的互通来中国进行体育教育文化的开发，以一种新的形式对我国的体育学者们进行传授和训练。在这个Internet全球化的时代，我们可以学习到世界各地的体育文化，并结合自身所学到的东西，将不同国家、不同地域的特色文化加以融合，并将这些文化运用到与现代体育相关的职业上，从而产生一种新型的体育文化，然后以中国作为“发源地”，再传向世界。例如日本宁死不屈的武士精神，可以在运动员顽强拼搏的精神上加以体现；美国对待孩子的开放式教育，可以在我国的体育教育上引导“新时代”学生学会发散性思维和创新思维；英国独特的欧洲式建筑风格，可以在现代化体育地产业上融合西方建筑思想，打破常规，创新我们的体育设施和运动场地。

4、当代社会体育的职业特征

4.1、现代社会体育的领域

伴随着社会的发展，思想的进步，我国社会体育的职业已经呈现出多元化。如今的社会体育，不再是纯粹的以自我强身健体、娱乐休闲、社交等系列的运动了，其结合了现代社会的各行各业的发展，进一步的扩展了社会体育所涉及的领域。例如体育地产业，其结合了社会体育的需求和工程建设需要，成为了新的一种职业；商业代言，其结合了运动员在取得优异成绩以后的社会影响力，进行商品的营销，使之也成为了一种新的行业；医疗保健业，其结合了医学研究和社会体育指导员的知识，成为了医学界一种独立的职业；这些新型体育职业的出现，说明了体育真正的开始融入生活中，并且与人们的生活密不可分。

4.2、社会体育的分类

社会体育的分类有很多种，可以按照区域特征划分为城镇体育、乡村体育；按照年龄划分可分为幼儿体育、少儿体育、青年体育、成人体育和老人体育；按照组织形式可分为家庭体育、社区体育、俱乐部体育活动。

4.3、社会体育的经济性

社会体育具有大众性、娱乐性、多样性，但是随着社会的进步，现代社会体育还具有一定的经济性。以前社会体育大多是让人们以自由的形式，进行健身、娱乐、休闲、交友等为目的，没有涉足到其他的职业中，因此是一种比较“单纯”的体育形式。然而随着发展，社会体育所涉及的领域有了很大的扩展，社会体育的经济性也慢慢的彰显出来了。有数据统计分析，2016年我国体育类的产业值高达20000亿，其中当年增加的数值约为6868亿，同比上一年增加我国GDP值约为0.9%；2012-2016年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。在体育产业总值中，仅体育用品这一项就占了79%的比例。职业选手的商业代言，充分的发挥了其在社会的影响力。对于大众消费者们而言就是一种“商品是被世界认可”的思想观念。例如NBA的当红球员詹姆斯所代言的篮球鞋，他所代言的球鞋价格不菲，其联名款式更是接近天价。一方面这与詹姆斯自身的成就有着莫大的关系，另一方面与消费者们的心理因素有着密切的关系。这是一种信仰的理念，促使了职业选手们在商业代言上得到了高价的代言费。如今的社会体育，我认为已经不再是单纯的休闲娱乐了，更多的是一种经济化的体育产业，是一种在推动体育迈向更高更广领域的经济形式了。

5、结论

在当下的社会经济化发展中，竞技体育的发展越来越科学化，体育行业在迈向职业化的道路上越来越完善，经济化体育产业也是日益显著，学校体育越来越受到重视。越来越多的运动选手开始转职走向经济体育产业，走向体育的职业化。对于体育而言，这是一种“改革”上的成功，将体育真正的融入了国家的经济发展中。在未来的体育行业上，在这个互联网经济时代，体育会以一种“互联网+社会服务”的新形态再一次将中国经济发展推向全球化。