□候霆宇（北京体育大学 北京 100084）

1、政策背景分析

申奥成功前后，我国政府高度重视冰雪运动在我国的普及与发展，发布国务院46号文、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《全国冰雪场地设施建设规划 （2016-2022年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》、《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等一系列文件与指示，对我国未来几年冰雪事业的发展做出详尽规划，健全冰雪场馆体系、培养冰雪人才、传播冰雪文化、促进冰雪消费、推动全民健身，让更多的民众真正地体验与参与冰雪运动，培养冬季运动爱好者与消费者，深刻影响相关人群对于冰雪运动的态度与行为。

2、冬奥会影响辐射冰雪人群范围变化

2.1、冰雪资源由北向南推进

冰雪运动的开展主要受到地域的限制，我国冰雪资源主要集中在北方地区尤其是东北地区，南方冰雪资源匮乏且缺乏项目基础，故导致我国大众冰雪运动开展不均衡。在冬奥会的助力下，“北冰南展西扩东进”冰雪运动发展战略被不断推进，我国冰雪场馆呈现井喷式发展状态，打破了我国南方地区难以开展冰雪运动的的地域限制，更多的南方民众也能够进入滑雪场与冰雪场馆享受冰雪的魅力。国际国内精品冰雪运动赛事开始落户南方，为南方民众提供了绝好的冰雪观赛机会，使得南方民众可以体验到冰雪观赛的趣味。

2.2、冬季项目从高冷走向亲民

冰雪运动面临着进入门槛高，装备器材成本高，场馆费用高昂，等难题，民众难以真正接触与体验到这些运动。在2022年冬奥会推动下，全国商业冰场与滑雪场数量都迅速增加，相应地价格也有所调整。各地举办冰雪嘉年华、大众冰雪季活动、冰雪论坛等活动使得民众的冰雪参与度得到了充分的提高。3亿人上冰雪与冰雪进校园政策得到了很好的推广，很多中小学生免费拥有了接触冰雪项目的机会。VR技术、旱雪技术、仿真冰技术等的发展，不仅降低了冰雪运动的体验成本，还能使冰雪项目打破地域限制推广到更多的城市。许多滑雪场都推出新的优惠政策，越来越多的人愿意将冰雪运动作为自己娱乐出游的一种方式，冰雪运动正在发展为民众冬季全新的生活方式。

3、2022冬奥会对冰雪各相关人群的影响分析及展望

冰雪运动辐射人群类型众多，本文选取冰雪运动学习者与研究者、冰雪消费人群、冬季项目专业运动员、冰雪从业人员以及冰雪投资者五个典型冰雪人群进行分析，研究2022年冬奥会给其所带来的深刻影响。

3.1、冰雪知识学习者与研究者

（1）冰雪知识教育受众增加。

青少年作为冰雪运动主力军，是冰雪运动推广的重点人群。冰雪知识教育开始进入我国中小学以及大学校园，中小学主要以普及冰雪运动知识，与亲身体验冰雪运动为主，建立中小学冰雪运动特色学校，将冬季奥林匹克教育纳入学校教育教学范围内，开展冬季奥林匹克主题教育活动。许多中小学与周边商业冰场进行校企合作，运用政府购买俱乐部服务的形式，为学生提供滑冰教学与实践课程，为学生搭建了接触与学习冰雪知识的平台。许多学校都建立了自己的冰球队，积极参与冰球联赛。

高校则主要以培养冰雪运动相关专业人才为目的，除已具有冰雪项目发展基础的东北三省的高校之外，北京体育大学、首都体育学院、北京体育职业学院等高校开始开设冰雪运动专业，同时培养冰雪产业管理人才相关课程，结合2022年冬奥会人才需求，开设相关冰雪管理课程学习。

（2）冰雪研究者增多。

在冬奥会大背景下，以冰雪为研究对象的专家及学者大量涌现，对于冬季项目竞技水平提高、赛事管理、场馆管理、媒体运行、奥运遗产、运动损伤、康复治疗等方面的研究成为研究热门与重点科研项目。各类普及冰雪文化、促进冰雪产业健康发展的论坛、会议、会展、讲座等活动被越来越多地举办。为冰雪专家学者与冰雪运动爱好者提供了交流冰雪心得的良好平台，发挥专家学者力量，为我国冰雪事业的发展献计献策。

3.2、冰雪消费人群激增

国务院46号文指出，“制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点”。随着冬奥进入“北京时间”，群众参与冰雪运动的热情愈发高涨，使得冰雪消费成为现在体育市场的重要组成部分，冰雪消费结构也随之升级，冰雪消费人群越来越庞大。冰雪消费主要可以分为场馆消费、装备器材消费、冰雪培训消费、冰雪赛事消费、冰雪旅游消费。

（1）冰雪场馆消费。

当前在冬奥会场馆建设热潮下，滑雪场与商业冰场的大量修建，为消费者提供了一种全新的冬季娱乐方式。随着我国居民生活观念的转变，更多的民众愿意进入雪场与冰场进行冰雪体验，居民场馆消费有所提升。未来2022年冬奥会的举办，会留下大量丰富的场馆遗产资源，很大一部分将会在赛后用于推动全民健身发展。

（2）冰雪装备器材消费。

民众冰雪运动参与度不断攀升，从冰雪一次性体验者转变到爱好者比例提升。由于技术进阶的需要，需要购置专业装备器材的需求日益强烈，同时冰雪装备器材市场为消费者提供了更多的选择，使得冰雪装备器材消费大幅度提高。随着国家对冰雪产业政策支持的提高，我国冰雪装备器材需求市场缺口不断被扩大，消费市场前景广阔。

（3）冰雪培训消费。

许多滑冰俱乐部为响应冬奥会，开展冰雪冬令营，游学营等活动与国外先进队伍进行交流与学习。随着我国居民消费水平的提高，越来越多的家长愿意将冰雪项目作为孩子的兴趣爱好进行培养，送孩子进入冰雪场馆进行正规专业的培训。

在雪场培训方面，冬奥会催生大规模滑雪教练员与社会指导员的产生，雪场内的滑雪学校办学越来越专业规范，许多学校都引入国外如新西兰、法国等国先进的滑雪教学体系，滑雪教学质量得到了大幅度提升。雇佣专业教练进行正规的滑雪学习成为滑雪场的新趋势。

（4）冰雪赛事消费。

在2022年冬奥会大背景影响下，许多冰雪赛事开始落户中国，如NHL中国赛、滑雪世界杯崇礼站、中国杯花样滑冰大奖赛、短道速滑世界杯上海站等，这些国际赛事可以激发民众在家门口观赛的激情，让大众近距离观看赛事并接触世界优秀的冰雪运动员。由于每一项运动在一个国家的落地生花都需要很长时间，我国冰雪赛事票务情况仍旧不容乐观，上座率低成为我国冰雪赛事发展的问题之一。但随着冬奥会的举办，中国民众对于冬季项目的认识与喜爱势必会不断加深，观赛意愿也会不断强烈，冰雪赛事消费仍旧被看好。

（5）冰雪旅游消费。

滑雪场总体数量激增，优质滑雪度假村涌现，大型雪场周边的餐饮住宿等基础设施被不断完善，交通条件也得到了很好的改善，极大的满足了冰雪旅游消费者的需求。如张家口市崇礼区迎来了冰雪旅游发展的黄金时代，冰雪旅游人次2004年30.57万上升到2015年277万人次，冰雪旅游综合收入同比增速每年都保持在20%以上。冰雪旅游消费市场潜力巨大，是未来冰雪消费发展最重点的部分。

3.3、冬季项目专业运动员队伍壮大

我国作为东道主举办奥运会，取得理想比赛成绩渴望是强烈的。但由于我国进入冬奥会时间与冬季运动项目开展时间都较晚，许多项目在申奥成功之前并未大规模开展，一些项目存在没有运动员训练参赛的情况。我国提出“全面参赛，而补短板”，在全国范围、多方面、多渠道吸纳有潜力的运动员跨项冰雪运动。冬奥会使得我国出现越来越多的冬季项目专业运动员，以及更加坚实的后备人才队伍、教练团队与保障团队。

3.4、冰雪从业人员扩大

冬奥会的成功举办，需要大量的媒体服务人才、运营管理人才、科技人才、信息人才以及教育人才来保障赛事的顺利进行。同时餐饮、住宿、交通等行业作为冰雪产业密不可分的相关产业，为周边地区人民提供了大量的就业机会，有助于当地就业问题的解决于经济的发展。

3.5、冰雪产业投资者

冰雪产业作为一种新型朝阳产业，具有后期长、回报少的特点，但是由于国家政策的大力支持，产业整体发展前景广阔，冰雪投资者越来越多。民间社会资本开始大量涌入，如万达集团、万科集团、启迪控股集团、华润集团等，都设有自己专门的冰雪事业部。进入中国的国外冰雪设备与器材制造商不断增多，我国越来越多的技术公司开始研制滑雪场索道系统、造雪机、压雪车、雪道养护设备、雪地车辆和救生设备。

运营管理作为冰雪产业的一个重要环节，承担着体育赛事能否被大众接受与喜爱的重任，我国出现越来越多的冰雪运营管理公司。

4、结语

冬奥会作为国际性的大型赛事盛会，使得我国冰雪场馆建设取得显著成绩、大众冰雪运动发展势头迅猛、冰雪文化传播更加广阔、冬季运动人才队伍建设更加完备、冰雪消费占比越来越突出，深刻地影响着社会各人群的生活、工作与学习。细分冰雪运动人群，针对不同人群对冰雪运动的态度与行为进行深入分析，把握参与者与消费者心理，推进冰雪运动真正地在我国落地生花。