林康达

（郑州工业应用技术学院，河南 新郑 451199）

一、问题提出

随着经济全球化和区域经济的发展，我国区域竞争已从产品竞争发展到品牌竞争。为了提升区域市场竞争力，提高经济效益和促进经济增长，构建区域品牌资产不断成为经济区域发展的主要手段。近年来，随着国家出台《鄱阳湖生态经济区建设规划》等政策文件，生态品牌的发展逐渐成为鄱阳湖经济区发展的重要途径，而且也是其打造生态经济示范区的重要方法。然而，由于大部分企业对区域品牌的参与度与自觉意识较低，且区域品牌又是公共品牌，使得“搭便车”的现象极为严重，从而在构建区域品牌、实施和运行管理等方面的机会成本不断增加。特别是由于少数企业存在违规行为，会导致其他企业面临使用区域品牌的风险。因此，鄱阳湖生态品牌资产的构建是建设生态示范区刻不容缓的手段，也是学者和政府着重研究的理论问题。基于以上分析，本文在已有文献的基础上，从制度理论视角研究构建鄱阳湖生态品牌资产的机理和途径，提出理论框架，为打造鄱阳湖生态经济示范区提供参考。

二、文献综述

品牌资产（Brand Equity）是指相对于无品牌资产，品牌资产更能产生高的市场效益。其重点关注于品牌所赋予的附加价值。区域品牌资产（Regional Brand Equity）是在品牌资产的基础上建立的，主要是指一个地理或者行政区域依托于产业集聚的企业信誉、服务质量以及历史文化等信息在市场中形成的品牌印象和知识。……