张琳

（河南牧业经济学院工商管理学院，河南 郑州 450045）

引言

在新时期背景下，国内逐渐涌现出一大批创业人才，以满足国内居民的各项需求，近年来国内也有很多中小型企业逐渐发展。营销管理在市场竞争中占据非常重要的地位，企业如果能够根据自身实力，结合市场的变化，在营销上进行创新，能够很好地帮助企业获得市场份额。但营销本身具有自己的风险，这是客观存在的，企业不能完全消除营销风险。营销风险可包括企业主观因素造成，同时也有市场环境客观存在的风险。企业想要更好的发展，需要结合当代背景，对营销管理进行创新和改进，方能更好占据市场。

一、新时期背景下企业在市场竞争中的作用和要求

新时期企业所面对的环境发生了很大变化，市场竞争机制逐渐发展趋于成熟，在竞争的程度和竞争的模式上也都发生了巨大的变化。整体分析，企业的产品结构和定位差异逐渐减小，同质化直接后果是竞争更加激烈。另一方面，消费者的需求呈现出各向异性，以个性化、多变化、复杂化为主要特点，购买模式、实际需求、购买驱动因素都更加难以琢磨，这对于企业，尤其是中小型企业来说，是一种机遇和挑战共存的时代。如果企业能够在新时期特点下，规划出具有创造性、富有自身特点的营销管理，对企业来说将会带来更好的发展。

二、国内形势下企业在营销管理中的现状分析

2001年中国加入WTO之后，市场逐渐成长，各项机制逐渐完善，市场的竞争也更加激烈，国内企业的营销管理观念和各项活动也都有了更好的发展。……