于静

（甘肃工业职业技术学院，甘肃 天水 741025）

企业对于市场营销模式的选择需要不断根据当今时代经济的发展和技术的革新，目前低碳市场营销模式已成为主流，笔者就目前低碳经济时代背景下的市场营销模式进行了现状和策略的分析。

一、市场营销模式的发展史

（一）传统市场营销模式

在传统的经济发展状况下，企业的战略核心基本上都是自身利益的发展，忽视消费者的个人需求。因此，传统的营销模式仅适合企业短期内的发展目标，如果企业要想长远发展，这种模式就必须抛弃。如果一个企业的高层只考虑眼前的营销利益，不考虑消费者的主观需求，对自己生产的产品过度自信，就容易造成市场风险和优势的分析不全面，过于自信自己的产品质量和性价比，考虑不到行业之间的竞争和市场的潜在隐患，同时也无法做到对市场的需求充分了解，这也被称为“营销近视”[1]。

（二）现代市场营销模式

由于市场经济的飞速发展，生产能力逐渐提高，传统的市场已经跟不上时代的步伐，有些坚持传统营销模式的企业也纷纷倒闭或者被收购，因此现代市场营销模式应运而生。实现了“卖方市场”为主体向“买方市场”为主体的过渡和转变。现实市场营销模式能够从消费者的角度出发，满足消费者自身利益和需求，适应行业竞争，并且分三个阶段走：第一阶段，率先了解市场情况，理清消费者的消费需求和潜在欲望，第二个阶段，根据自己企业的实际情况，制定未来的发展方向，科学调研行业是否已经达到市场饱和的状况，准确定位自身的产品，发展潜在客户；……