方欣然

（浙江大学城市学院，浙江 杭州 310011）

一、引言

在经济全球化的今天，国际贸易快速发展，越来越多的企业开展跨国的营销活动，其中文化因素是决定能否在国际营销过程中获得成功的重要因素，它对国际营销的影响在企业国际营销活动的各个环节体现。结合市场环境，构建合理的计策规划是提高国际营销项目成功率的关键性一步。因此，为了在国际营销活动中获得更优异的成效，就要端正对各国家或地区的文化差异性的态度，调查和掌握文化因素[1]。本文主要从几点试论文化在国际营销中的重要性。

二、国际营销中的文化因素

世界上各个国家及地区均有属于自己的语种、价值观念、信奉、民风民俗，这些因素组成了他们的文化体系，因此各个国家及地区的文化均有所不同。

（一）语言差异

国家之间最基本、最明显的差异在于语言。而该因素通常会影响国际营销的顺利进行，主要体现在他国消费群体不能体会出供应商所出售产品的广告理念。尽管中间存在翻译流程，但该过程只是将字面意思做了转化，而在文化精髓的传播方面有所欠缺。正因如此，多数与他国有经济来往的公司将文化交流、传播作为本公司翻译人员的一项学科，还有许多公司在国外做产品宣传时更加注重文化色彩所产生的效应。

（二）价值观和宗教信仰差异

价值观是体现民族精神的重要方面，它在无形之中对本地区人民的行为产生影响。各个国家在价值观方面产生的不同之处以及未端正对该国家或地区的价值观态度很有可能使其在国际营销活动中以失败告终。……