文/王军红，南阳信息工程学校

1 新产品的概念和种类

产品生命周期告诉我们，任何产品都有一定的生命周期，大部分都要经历投入期、成长期、成熟期和衰退期，最终退出市场。那么企业要想不断的发展壮大，就必须不断研究开发新产品，来满足目标市场顾客的需要。

1.1 新产品的含义：新产品并不一定是新发明的产品，有些产品在其它地方已经出现，但在另外一个地方还没出现过，那么在这个地方就可以称之为新产品。有些产品整体没有改变，但部分功能或外观形式有所改变，也可以称之为新产品。所以，对于新产品的概念可以这样理解：只要是产品整体概念中任何一部分的创新、改变或变动，并能为顾客带来新的利益、新的享受，都可以理解为是新产品。

1.2 新产品的种类 新产品的种类主要有以下四种：

全新产品：它是指采用新原理、新材料、新技术研制出来的全新的新产品，是之前从来没出现过的。如飞机、汽车的发明。

换代产品：是指部分采用新技术、新材料、新工艺，对原有产品进行性能提高，并有明显改变的新产品，如黑白电视机到彩色电视机的改变，双缸洗衣机到全自动洗衣机的改变。

改进产品：是指在现有产品的基础上，对其在款式、颜色、包装等方面进行改进的新产品，这种新产品基本不需要新技术，是最容易开发的新产品。如普通牙刷到旋转牙刷，普通洗衣粉到加香洗衣粉，台扇到落地扇等。

仿制新产品：这其实是一种新牌子产品，即对市场上已有的某种很畅销的产品稍加模仿或改变，并贴出新的牌子的产品，如青岛啤酒被仿制为金星啤酒，格力空调被仿制为志高空调等。……