【摘要】传统媒体时代中音乐传播具有局限性，阻碍了音乐传播效果。在新媒体快速发展的今天，音乐传播迎来了前所未有的新机遇。因此，本文围绕新媒体时代音乐传播的受众导向策略展开探索，立足于传统媒体时代引言传播的局限性，构建新媒体时代背景下音乐传播受众导向新策略。

【关键词】新媒体;音乐传播;受众导向

【中图分类号】J60                               【文献标识码】A

引言

传统媒体时代，音乐传播的主要形式是通过电视、广播和唱片，虽具有一定的传播优势，但整体上仍然具有一定局限性。在新媒体时代中，不断拓展了丰富的音乐传播形式，音乐传播者根据受众反馈能及时进行内容创新，大大提升了音乐传播效果。因此，以受众为导向进行音乐传播，是新媒体时代重要的传播策略。

一、新媒体为音乐传播带来的机遇

（一）新媒体平台功能丰富

新媒体具有参与、分享和互动的多重功能，彻底突破了传统媒体对音乐传播的局限性，音乐受众也有更多机会参与音乐传播的过程，新媒体为音乐传播迎来新机遇。新媒体时代产生诸多新平台，在新媒体平台中的音乐传播，音乐传播者与音乐受众处于平等地位，两者均能够不受时间和地域局限，用户能够通过新媒体平台反馈与音乐相关的信息，发表自己的建议。如网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台，用户在听音乐过程中能够实时评论和分享，可发表自己的反馈信息，这为音乐传播的完善奠定了坚实基础。……