【摘要】微电影广告作为新媒体背景下的信息传播方式，有着传统电影与广告的双重特性，在其研究中被长期解读为新媒体的一种视觉范式，而被忽略了其具有的电影特征。在新媒体背景下，我们要深化微电影广告的内容研究，并以此提升微电影的广告技法，改进新媒体广告交互策略，探究信息傳播新路径。

【关  键  词】微电影广告;互动;表征;镜像

【作者单位】彭辉，河南牧业经济学院。

【基金项目】 2018年国家社科基金艺术学项目成果之一 （18BG128）;2018年河南省教育厅人文社会科学研究项目成果 （2019-ZZJH-565）;2018年河南牧业经济学院重点科研项目成果之一（2018KYTD10）。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.025

随着各种移动终端与网络的普及，新技术的发展和变革使电影作为广告的载体成为可能[1]。微电影广告作为一种新媒体形式，凭借自身短时间、高质量，不受时间、空间约束，自由浏览的特点，在众多广告形式中独树一帜。在市场需求与媒介技术不断迭代的环境下，基于电影和广告的微电影广告，既继承了两种载体的优点，又适应了碎片化、快捷化的用户信息获取需求。但在新媒体背景下，人们对微电影广告范式的分析多倾向于媒介技法，而忽略了其具有的电影特征。因此，基于电影符号学理论对微电影广告设计方法进行梳理，有利于提高用户在信息获取、接收和接受中的体验效果，探究新媒体平台下信息互动传播新路径。

一、电影符号学中的信息传播

电影符号学诞生于20世纪60年代中叶，法国学者麦茨是电影符号学的主要提出者，其论点分为两个阶段。……