邱小雨

摘 要：在新的时代背景下，绿色发展是人类社会发展的主题。当前，三明区域乃至我国经济社会发展面临着资源与环境的双重压力，党和政府提出要建设生态文明社会。绿色消费是一种新型的消费观念与消费行为。发展绿色消费是我国经济社会持续发展的必然要求，同时也是建设生态文明的必然选择。本文对三明区域生态文明建设背景下的绿色消费现状及问题进行了研究，并有针对地提出了绿色消费发展策略，旨在实现区域的可持续发展，为节约、环保型社会建设奠定基础。

关键词：生态文明;绿色消费;环境保护;三明区域

一、引言

党的十八大报告提出，要努力建设美丽中国，实现中华民族的永续发展。报告首次单独阐述了生态文明，并将其纳入了“五位一体”总体布局。报告还提出要积极推进循环发展、绿色发展与低碳发展。报告强调，要将生态文明建设放在突出地位，将其融资政治、经济、文化、社会建设的全过程，要坚持节约资源与保护环境的基本国策，逐步形成环境保护与资源节约的空间格局、产业格局、生产方式及生活方式。但就当前我国的客观实际来看，社会公众对生态文明的认识与支持不高，公众的绿色生活理念有待进一步的提升。近年来，三明区域积极响应福建省政府部门的号召，传播绿色消费观念，引导区域居民的绿色消费行为，为建设生态文明生活积极探索。但同时，区域绿色消费发展还存在一定的问题，对其展开研究具有重要的意义。

二、绿色消费概述

绿色消费以健康、和谐、绿色、自然为发展宗旨，是一种有益于人类健康和社会环境的新型消费模式。国际社会部分环保专家认为，绿色消费可以概括为“5R”，即节约资源，减少污染（Reduce）、绿色生活，环保选购（Reevaluate）、重复使用，多次利用（Reuse）、分类回收，循环再生（Recycle）、保护自然，万物共存（Rescue）。国内学者普遍认为绿色消费提倡人与自然的和谐相处，注重保护生态系统，同时注重人与人之间关系的平衡，注重人的消费需求的多样性与人性的丰富性，注重消费的结构与消费方式的变革。总体而言，绿色消费注重环境保护、生态平衡、资源有续，注重可持续消费与发展，在追求人与自然和谐的基础上，注重人的身心和谐与全面发展。

当前所说的绿色消费具有三层含义，首先要鼓励消费者消费无污染的环保型产品;其次，在消费的环节要注重废弃物的合理利用;最后，消费在满足人类基本生活需求的基础上要避免资源的浪费与损耗，在注重节能环保的同时实现消费的可持续发展。

三、生态文明背景下三明区域绿色消费现状与问题分析

（一）三明区域绿色消费现状

1999年，我国六部门联合推进“三绿工程”。这标志着我国开始实施绿色消费。可以说，绿色发展与消费理念是经济社会发展到一定阶段的必然选择。国家号召消费者进行绿色消费，严格按照绿色市场标准进行市场基础设施建设，并通过多种途径治理假冒伪劣商品，注重产品质量的控制与监管。基于此，福建省积极推进绿色消费发展，并启动了一系列的促进绿色消费成为消费主流的相关工程，引导消费者积极更新消费观念，在提高居民生活质量与生活水平的同时，注重居民的精神文化需求，并积极倡导对生态环境影响较小的产品消费，壮大绿色产品的生产与消费。

近年来，福建省三明区域绿色消费得到了一定的发展，但就目前的发展状况而言，还处于初步发展的阶段，区域内多数消费者缺乏对绿色消费的正确认识与理解，区域内绿色产业及产品开发受到一定的限制，绿色产品品种单一及质量不高的问题明显，缺乏对先进技术的应用。同时，区域内没有开辟一定的绿色通道，绿色体系建设不足问题显著，多数商品无法经过环境认证。这些种种因素，直接制约着三明区域乃至全省绿色消费的推广与普及。

（二）三明区域发展绿色消费存在的问题

近年来，三明区域积极倡导绿色消费，取得了一定的成就，绿色消费者的数量也不断的增多，但由于多种因素的影响，区域内发展绿色消费还存在一定的问题，具体如下。

1.消费者的绿色消费意识不足

当前，三明区消费者的绿色消费观念不足，其实际的消费行为不够成熟，消费活动具有一定的盲目性。由于经济条件的限制及传统消费观念的影响，区域内消费者在选择产品时主要从产品的价格与质量出发，而不会考虑产品是否会对生态系统造成负面影响。消费者普遍树立节约、环保的消费观念及发展观念是实现绿色消费的前提与基础。虽然21世纪以来三明区域居民的绿色消费意识得到了显著的提高，多数消费者的消费行为趋于生态化，集中购买绿色家电、食品、住宅等，但是总体而言，区域内居民的环保意识与绿色消费理念还未满足绿色消费的具体需求，绿色消费理念尚未实现在全区内的推广。调查显示，截止2017年，三明区域真正符合绿色消费标准的消费者为70%，30%为非绿色消费者，区域内城镇居民的绿色消费观念要显著高于农民。由于三明区域的消费者普遍缺乏绿色消费相关知识，对绿色消费的概念与内涵理解不足，所以无法有效地践行绿色消费的消费理念，不利于区域生态文明的建设。

2.企业的投入与宣传不足

党的十九大报告提出要加快生态文明体制改革，建设美丽中国。在三明区域绿色消费发展研究中，从企业的角度出发，当前区域内的企业普遍存在忽视绿色产品开发的问题。由于技术落后、生产管理水平较低等因素的影响，区域内的绿色产品制造业难以得到快速的发展。当前，三明区域绿色产品种类单一、分布结构不均衡，加上政策与资金不足，企业的绿色产品研发与生产存在较大的阻力。

首先，三明区域企业缺乏对发展绿色产品的重视，相关的投入也不足，在绿色产品开发方面还存在各种问题。企业提供绿色产品是实现绿色消费的前提，但是三明区域绿色产品研发需要专业化的技术人才、充足的资金及政府政策的扶持，区域内企业多以从事普通产品生产经营的企业为主，其从事绿色产品生产、加工与销售的积极性不足。三明区域多数企业以成本回收较快、短期利润较高的传统生产加工企业为主，而对于生产成本较高、远期综合收益较高的绿色产品投资较少，现有企业的绿色产品数量及种类有限，无法实现规模化的生产与消费，限制了綠色消费及消费者绿色消费行为的发展。

其次，三明区域企业针对绿色消费产品的市场调研不足，缺乏有效的宣传。虽然区域内多数企业逐步认识到绿色商品生产与加工的趋势，但是由于缺乏深入的市场调研，企业对于消费者的实际绿色需求、实际购买力及绿色产品市场份额的基本信息的把握不足，使得其绿色产品的生产难以满足市场需求，出现产品滞销的问题，打击了绿色消费品生产企业的积极性。同时，企业对绿色产品的宣传力度不足，消费者对产品不够了解，资源购买的意愿较低，还有的企业过分宣传，以普通商品冒充绿色产品，降低了消费者对绿色产品的购买意愿与信心。这些因素直接影响了三明区域绿色产品的规模化生产，制约了区域绿色消费的发展。

最后，三明区域企业当前的生产管理水平较为落后，影响了绿色消费的发展。三明区域多数企业意识到绿色产品未来的发展前景广阔，但也存在一定的不确定性，由于绿色产品使生产存在一定的风险性，企业的生产管理水平难以满足现实需求，影响了参与绿色消费产品生产的积极性，区域内绿色产品中制造市场难以形成。

3.缺乏完善的政策与管理机制

三明区域绿色消费相关政策与管理机制不够完善，造成了绿色消费市场发展较为缓慢。当前区域内的绿色消费企业规模较小、科技含量较低、发展缓慢，而政府部门出台的绿色消费相关政策是促进绿色企业健康发展的重要因素。绿色消费相关的政策措施主要以激励性与惩罚性政策为主，三明区域政府部门为鼓励绿色企业积极生产，通过为企业提供优惠政策、技术支持及资金补贴，为绿色企业生产奠定基础。同时，对于区域内不符合绿色生产标准的企业及污染严重的企业，制定了各种罚款与惩罚措施。当前我国还没有建设完善的绿色消费市场，就三明区域而言，区域内绿色产品的流通渠道不畅，绿色消费的管理机制有待进一步的完善。加上区域内绿色产品的质量参差不齐，各种假冒伪劣产品普遍存在。由于没有专门的机构对绿色产品的质量进行检查，消费者难以在繁杂的市场信息中有效地辨别合格的绿色产品，这直接影响了区域内绿色消费的发展。

虽然三明区域政府部门积极提倡绿色消费，但是绿色产品进入市场需要复杂的认证，企业的绿色产品研发生产认定程序极为复杂，对于无公害蔬菜基地及农户种植无公害蔬菜相关的判别标准不够明确，消费者选择产品时也无法准确的判断其是否为绿色产品。这限制了绿色产品与绿色市场的发展。

4.绿色产品价格较高

在生态文明建设背景下，绿色产品包含着一定的绿色成本，生产企业在技术的选择、产品的设计、材料的选择、产品包装、运输仓储及废弃物的处理等环节均要考虑对环境的影响，要做到安全、卫生无公害，并生产出合格的绿色产品，企业必须支付较高的成本费用。因此，三明区域市场中的绿色产品成本普遍较高，其售价要显著高于一般产品。当前三明区域居民的整体收入水平有限，特別是农村地区的中等收入、低收入及困难家庭较多，其消费观念还停留在基本生存需求的满足上。在此背景下，三明区域消费者的实际收入水平与实现绿色消费行为之间的差距较大，直接限制了其绿色消费行为的发生与发展。

四、发展三明区域绿色消费的建议与对策

在生态文明建设背景下，发展绿色消费需要政府、企业及社会民众的支持与共同努力，三明区域绿色消费发展要结合区域市场环境的变化，共同探索促进绿色消费发展的新途径。

（一）消费者方面

三明区域消费者的消费意识与消费行为直接影响绿色消费的发展。因此，三明区域绿色消费的发展必须从消费者的角度出发，进行不断的完善与改进。

首先，区域内居民要树立绿色消费意识，绿色消费意识是实现绿色消费行为的前提与基础。作为消费的主体，消费者自身要增强消费意识，积极促进生态文明建设，结合绿色消费的基本内涵，从心理与行动上为绿色消费的发展贡献自身的力量。消费者要积极抵制奢侈消费与享乐主义，避免过度消费，树立生态环境保护意识与节约资源的意识，积极践行科学发展观，并坚决抵制假冒伪劣产品。

其次，区域消费者要积极地将消费观念转化为消费行为。三明区域消费者要在树立绿色消费观念的基础上，将其转化为实际的消费行为，为生态文明建设贡献自己的力量。消费者要基于生态文明、环境友好型社会建设的基本要求，进行理性消费，并结合循环利用理念，对淘汰物品及报废材料进行科学的处理，减轻环境的承载压力。

消费者协会要为保护消费者权益积极努力，通过举办多元化的宣传活动，提高消费者的绿色消费意识。同时，协会要积极处理相关投诉，推动绿色消费的发展。

（二）企业方面

在三明区域绿色消费发展实践中，企业是绿色消费的主要推动力量。生产决定消费，基于生态文明建设的绿色消费实现，必须以大量的可供选择的绿色商品为基础，这也是促进绿色消费发展的前提与基础。

1.加强监督管理

三明区域企业必须按照市场需求及严格的绿色产品生产标准体系，加强产品的监督与管理，从材料的选择、产品的开发、制造等相关环节出发，生产出优质的绿色产品。企业原材料的采购及运输等要坚持绿色标准，从保护生态环境的角度出发建设绿色绿通体系及生产管理机制，积极倡导清洁生产，提高产品质量。

2.注重清洁生产

企业绿色产品的质量，直接决定着区域绿色消费的可行性与实现度，马克思提出生产可以决定消费，注重清洁生产的推广是从生产角度出发为推广绿色生产所做的努力。在生态文明建设背景下，清洁生产要将节约资源、保护生态环境作为一切生产实践开展的基础，最大限度地降低产品对生态系统造成的负面影响。清洁生产要避免有害材料的应用，从产品生产全过程及产品生命周期的全过程出发进行产品质量的全面把控。

3.实施绿色营销策略

绿色营销是结合社会需求来满足保护环境的要求，为企业创造一定的效益并促进企业壮大的营销过程。在绿色消费发展过程中，企业要树立绿色营销意识，结合消费者需求，注重生态环境的保护，合理定价绿色产品，激发公众购买的欲望。同时，企业要诚信宣传，在促进绿色消费发展的同时维护生态系统平衡。

（三）政府方面

三明区域政府部门要积极采用行政、法律及税收手段，为绿色消费升级营造良好的社会环境。绿色消费的发展需要良好的社会环境及完善的政策支撑，三明区域绿色消费发展离不开政府部门的支持与引导。

首先，由于收入水平制约着绿色消费的发展，所以政府部门要进一步完善收入分配制度，积极发展区域经济，提高人均收入。三明区域政府部门要积极采取税收、收取费用等相关手段，通过购买性支出或转移性支出进行社会资源的再分配，最大限度地实现公平，提高消费者购买绿色产品的能力，为实现绿色消费提供可能。

其次，政府部门要完善相关法律规范，约束人们的消费活动，为绿色消费的发展创造条件。辖区政府部门要制定并实施環境保护相关法律规范，制定各种环境标准，引导企业科学排污，实现经济效益与社会效益的双赢。同时，要积极借鉴西方发达国家的做法，建设以资源税为核心的税收制度体系，通过征收环境税、资源税等，引导企业节约资源，减少对生态环境的污染与破坏。同时，政府部门要大力推广绿色产品认证制度，规范绿色产业发展，采取一定的经济措施或政策措施鼓励企业发展绿色产品，执法人员要严格执法，加强绿色市场监管。三明区域政府部门要积极宣传绿色消费理念，为绿色消费发展营造良好的社会环境。

五、结语

绿色消费是一种新型的消费模式，由于受到技术等相关因素的限制，三明区域绿色产品的成本普遍较高，缺乏一定的市场竞争力。区域内居民的收入水平普遍较低，其绿色消费意识也较低，难以实现绿色消费。在生态文明建设背景下，绿色产品在环保需求、产品质量与价格等方面具有绝对竞争力，居民绿色消费观念的树立，可以大幅度地降低人们对生态环境的破坏。基于此，未来绿色消费将成为我国社会公众普遍接受的消费模式。绿色消费是解决当前生态环境问题的重要途径，需要政府部门、相关企业及社会居民等共同努力。

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