于小玉

摘 要：党的十九大以来，扶贫工作已经成为安徽省的重要任务之一，而“互联网+农业”这一精准扶贫模式也得到了广泛运用。基于“互联网+农业”的发展模式，系统讨论并分析金寨县的精准扶贫发展现状以及存在的不足，在此基础上进一步探讨“互联网+农业”精准扶贫模式下土特产的销售策略。

关键词：“互联网+”;精准扶贫;土特产;金寨县

文章编号：1004-7026（2019）17-0067-03         中国图书分类号：F323.8        文献标志码：A

1  研究背景

自2013年习近平提出“精准扶贫”新方略以来，中央先后出台一系列重大方针政策，采取一系列重大举措，以此推动脱贫攻坚方针的实现。但随着我国脱贫攻坚工作的深入开展，扶贫工作已经进入了攻城拔寨的艰难阶段。

安徽金寨位于大别山腹地，是全国扶贫开发工作重点县，物产缭绕、资源丰富，大量生产六安瓜片、特色板栗、金寨翠眉等土特产品。但由于金寨县年轻劳动力外流，从业人员年纪较大，农民营销观念淡薄，使得产品难以外销，经济发展落后。

通过分析金寨县土特产精准扶贫情况，评价其扶贫绩效，并提出可行的建议，以期促进该地区脱贫工作的进行。

对于土特产品的销售模式，国内外的学者都进行了深入的探讨和研究。

（1）从销售链条方面着手。L.Ruiz-Garcia、G.Steinberger、M.Rothmund[1]提出，顾客可以通过互联网随时查看产品物流状况。

（2）从政府机构方面着手。Ritu Agarwal，Viswanath Venkatesh[2]认为，政府可搭建官方农产品电子商务平台，以确保电子商务的安全。

（3）从产销整合方面着手。郭湘如、江友农[3]等人认为，以“O2O”模式实现线上筛选产品或服务，线下购买或体验，亦可在网上预约购买产品或服务。可见，越来越多的国内外学者密切关注着“互联网+土特产品”的销售模式，在研究中取得了丰富的成果。

但在新的贫困形势和精准扶贫背景下，如何更准确有效地进行扶贫工作，是当下亟待研究和解决的问题。研究此问题，不仅可以使金寨县更好地开发和利用特色农产品资源，还能使“互联网+农业”模式更好地带动贫困地区的经济发展，实现人民富裕。

2  金寨县资源现状及特点

2.1  自然资源丰富

金寨县位于皖西边陲，大别山腹地。良好的地理位置和气候条件使金寨县自然资源极为丰富。金寨县已建立板栗、山核桃、杉木、竹材、油茶、木本中药材等6大高效林业基地，形成了以山核桃、茶油、木耳、板栗、天麻、葛粉、灵芝、松脂、西洋参等林副产品为主的林业产业链条。

其中，除10大历史名茶之一的六安瓜片饮誉中外，还有中药材1 300余种，素有“西山药库”之称，板栗面积和产量居全国第1，油茶、山核桃、高山蔬菜的面积和产量居全省之首[4]。

2.2  区域位置优越

金寨县位于大别山主脉北坡，地处三省七县二区结合部，西与河南相邻，南与湖北毗邻，209、210省道纵穿南北，梅山水库和响洪甸水库常年通航，交通建设状况良好。

沪汉蓉快速铁路和合武高速公路贯穿全县，与沪陕高速公路和商景高速公路交汇，宁西铁路和312国道擦县而过，距宁西铁路叶集站6 km，距合肥新桥机场不到100 km。全县公路“四纵四横”主骨架已基本打通，交通网络大体成型[5-6]。

3  “互联网+农业”发展现状

3.1  國内电商发展状况

互联网是“互联网+农业”发展的基础和核心。随着互联网的发展和普及，我国网民数量持续增多。截至2019年6月，我国网民数量达到8.54亿，互联网普及率达61.2%。其中，农村网民达到2.25亿，占比26.3%。随着农村网民规模的不断扩大，我国农村网购市场急速扩张，农村电子商务也进入了快速成长阶段。

2018年，全国淘宝村网店全年销售额超过2 200亿元，活跃网店数量超过66万个，提供了180多万个就业岗位。全国约1/5的淘宝村位于贫困县，其中43个位于国家级贫困县，约600个位于省级贫困县。淘宝村不仅使当地产业经济得到迅速发展，还带动了相邻村镇和周边经济的发展。

农业是国民经济建设与发展的基础性产业。近年来，随着中央一号文件的发布实施和“互联网+”的普及，各级政府正积极推动国内的农业信息化规划与建设。但是，各种问题的不断涌现也阻碍了电子商务的发展。

一方面，互联网在农业中的普及推动了新技术、新设备的应用，但由于中西部信息化、智能化低于东部，使得中西部农业效率和农业产值较低，造成了农业经济发展水平区域差距较大[7-8]。

另一方面，农村缺乏素质高、技术强的劳动力，无法支持“互联网+农业”在农村的长远发展。此外，在物流体系和市场规范等方面存在的问题也在不同程度上阻碍了我国农业电子商务的发展。因此，在投入和发展过程中，要时刻保持忧患意识，不断发现并解决问题。

3.2  金寨县电商发展现状

金寨县依靠独特的地理位置和气候条件拥有优质且丰富的各类农产品。但是，传统的销售模式因流通环节较多，不能有效地实现信息流、资金流、物流、服务流的“四流合一”。传统购买模式一般是“赶大集”“逛超市”等耗时耗力的活动，消费市场较小。人们无法购买其他地区的产品，本地产品也销不出去。如果只依靠传统的销售模式，金寨县产量较大的商品势必滞销，严重阻碍了农业的可持续发展。

近年来，金寨县多次开展电商培训，大力发放电商创业贷款，以促进电商、网商数量和电商创业人数的增加。随着电子商务进农村综合示范工作的不断推进，金寨县不断涌现安态茶业、嘉禾农业、上街去等知名企业。

5.4  加强物流体系建设，提高市场效率

高效的物流体系是实现农产品电商发展的基础，直接关系着消费者的满意度。我国农村物流设施建设不完善，物流体系不规范，使得农村电商的物流成本较高。而农产品附加值较低，高额的物流成本降低了买卖双方的利益，不利于农村电商的发展。

（1）应加大对农村物流基础设施建设的投入力度，加强物流仓储建设，从而满足各个时节、各种特色农产品的存储需求。确保农村电子商务平台能够合理有效运行，同时降低在运行过程中产生的不必要的成本。

（2）将地区的物流企业进行重组，将效率不高的物流企业淘汰，以此实现物流企业的规模化经营和规范化管理。标准化的管理体系能够显著提高企业的经营效率，降低物流成本，使物流企业实现低成本运行，从而真正实现“互联网+农业”土特产品网络营销模式的完善发展。

参考文献：

[1]L. Ruiz-Garcia，G. Steinberger，M. Rothmund. A model and prototype implementation for tracking and tracing agricultural batch products along the food chain[J]. Food Control，2008，21（2）：112-121.

[2]Ritu Agarwal，Viswanath Venkatesh. Assessing a Firm's Web Presence： A Heuristic Evaluation Procedure for the Measurement of Usability[J]. Information Systems Research，2002，13（2）：168-186.

[3]郭湘如，江友農，朱元华，等.“互联网+土特农产品”整合营销的问题探讨——以安徽金寨为研究对象[J].商业经济研究，2017（3）：87-89.

[4]杨红萍.“互联网+农业”模式下的农产品促销研究——以土特产为例[J].中国管理信息化，2018，21（10）：145-146.

[5]邹琴，张雪梅.“互联网+”背景下农产品上行探析——以泉州市洛江区为例[J].产业创新研究，2018（11）：87-89.

[6]尹若萱.“互联网+”背景下农业品牌建设的研究——基于金寨县的实地调研[J].农家参谋，2019（2）：25，63.

[7]戴云晶.“互联网+”土特产电子商务战略研究分析——以江西省为例[J].农村实用技术，2019（5）：72-73.

[8]赵欣.“互联网+”背景下山西省农产品F2F电商模式及其发展策略研究[J].江苏商论，2019（6）：22-24.

[9]商务部发布《中国电子商务报告（2017）》[J].中国眼镜科技杂志，2018（13）：22-23.

[10]郭永平.互联网+时代特色农产品网络营销模式探析[J].农业经济，2017（2）：125-126.

[11]雷远征.基于“互联网+农业”精准扶贫应用研究——以湖北省房县为例[J].中国经贸导刊，2019（9）：91-92.

[12]易楠.“互联网+现代农业”助力区域产业扶贫对策研究——以西安市鄠邑区农业电子商务为例[J].西部皮革，2018（6）：61-62.

[13]彭泰中，廖文梅.信息不对称理论下的农产品市场风险研究——从农民承担的风险视角分析[J].农机化研究，2007（5）：8-11.