摘要：在融媒体时代下，广播文艺节目有了新的发展动力。基于此，本文分析了融媒体时代下广播文艺节目的发展机遇，并阐述了推动节目内容分众化、整合节目资源、展开“线上+线下”的互动、实施双向平等交流这些融媒体时代下广播文艺节目的发展策略。

关键词：融媒体时代;广播媒体;文艺节目

引言：

近几年来，新媒体、网络不断发展，对传统媒体产生了一定的冲击，推动着融媒体的形成。在这样的时代背景下，传统广播文艺节目面对着更多的挑战，也有了新的发展机遇。为了在融媒体时代下实现广播媒体的更好发展，其文艺节目的制作与传播策略必须要展开优化与调整。

一、融媒体时代下广播文艺节目的发展机遇分析

对于融媒体来说，其包含着两种基本的信息传播方式，即大众传播与人际传播，因此有着更好的传播效果，也突破了传统的媒体传播形式。现阶段，新媒体平台与人们生活的关系更加密切，融媒体成为了发展的主流趋势[1]。此时，各种形式的媒体平台“百花齐放”。对于广播媒体来说，其之所以能够在这样的时代背景下保持竞争力，主要是因为车载广播听众数量随着私家车保有量的提升而增加。同时，通过与新平台合作，包括荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅APP等等，使得广播文艺节目能够长时间保存。另外，一些广播点电台相比于其他媒体更早的开通了微信公众平台与微博官方账号，实现了双向交流。可以说，在融媒体时代，广播文艺节目具有更强的生命力。

二、融媒体时代下广播文艺节目的发展策略探究

（一）推动节目内容分众化

在市场经济的背景下，广播文艺节目可以视为一种商品。从这一角度进行分析能够得出，融媒体时代下，如何实现广播文艺节目的“精准营销”、提升广播媒体的“销售量”成为了重点工作。笔者认为，在进行广播文艺节目“营销”活动中，需要针对受众的年龄、文化程度、角色定位、兴趣方向等因素的不同，实现目标受众的划分，并形成针对性的广播文艺节目，吸引更多的受众收听节目。与此同时，由于节目受众具有较高的共性，因此能够更好的吸引同类广告商的投资与赞助，进一步提升广播文艺节目的广告收入。

另外，在进行广播文艺节目的制作中，还要结合新媒体平台中受众的关注焦点完成确定。可以引入大数据分析的理念完成节目主题的确定，推动广播文艺节目制作与传播由媒体主导转变为受众主导。

（二）整合节目资源

对于融媒体时代来说，其最主要的特征就是利用多种媒介的优势、整合各方资源，最终实现资源共享、宣传互融、内容兼容以及利益共同。在制作广播文艺节目的初期阶段，相关人员可以整合节目资源，重点发挥出融媒体“资源共享”的原则，一定程度的借鉴与参考成功网络、电视节目。在后期发展中，要结合广播的特点以及实践经验，逐步形成节目独有特点[2]。

在融媒体时代，受众主动参与信息传播的渠道更加广泛，人们也不再仅满足于“信息的接收者”这一角色，更愿意展开信息的主动传播。针对这一思想的转变，在进行广播文艺节目的制作中的，可以使用“节目内容由听众提供”的方式，广播电台主要对听众提供的信息进行筛选、编辑与播出。此时，受众不仅承担着信息接收者的责任，还扮演着信息传播者的角色。通过这样的方式，能够更好的吸引受众关注、收听广播文艺节目，也丰富了节目的内容。

（三）展开“线上+线下”的互动

想要进一步提升广播文艺节目的用户黏性、大范围开发新受众，必须要加大对节目的宣传力度。在这一过程中，笔者认为，应当重点展开“线上+线下”的互动。在进行线上互动中，除了开设微信公众号、微博官方账号完成互动外，还可以搭建微信群、QQ群、讨论社区等等，通过定期互动，提升受众的忠实度。同时，还可以利用直播平台，包括抖音等，发布主持人直播中的工作短视频，打破广播节目主持“不露脸”的局限。通过这样的方式，实现了在保证受众黏性的同时，更好的吸引了新听众的关注。

在进行线下互动的过程中，除了可以定期展开听友互动活动外，还可以结合重要时间节点、焦点事件等展开互动活动。例如，辽宁交通广播电台的《信不信由你》节目就利用主持人王寅的影响力，在高考结束后组织了线下的义卖签售活动，并将所有收入所得用于资助经济困难的高考生。通过这样的方式，不仅完成了与受众的线下互动，还吸引了更多潜在受众的关注，提升了节目的知名度。

（四）实施双向平等交流

在传统媒体时代，受众仅仅承担着信息单向接受的任务。而在融媒体时代背景下，广播文艺节目的制作要突破传统思维方式，充分发挥新媒体、互联网平台的优势，搭建起双向互动平台，实现广播媒体与受众的双向平等交流。例如，黑龙江台的《叶文有话要说》、哈尔滨台的《午夜傾情》等节目，均是利用热线电话等形式，让受众直接在节目中分享自己故事，并与主持人、其他听众进行互动。通过这样的方式，能够进一步加强受众对广播文艺节目的关注度，提升广播媒体与节目的影响力。

总结：

综上所述，在融媒体时代，广播文艺节目具有更强的生命力。通过推动节目内容分众化、整合节目资源、展开“线上+线下”的互动、实施双向平等交流，提升了受众的关注度，增强了节目的影响力与知名度，推动了广播媒体的更好发展。

参考文献：

[1]黄璐，姜壮.论融媒体时代下的广播节目的形态发展——以《央广辩论会》为例[J].大众文艺，2017 （24）：148-149.

[2]罗晓灵.融媒体时代下广播节目的发展策略[J].西部广播电视，2017 （10）：61.

作者简介：孙宇（1988.03-）女，民族;汉，籍贯：河北省邯郸市，学历：本科，职称：助理编辑，从事工作：广播文艺节目创作。