摘 要：在实体经济遭到冲击的互联网电商时代，新零售模式已然成为引领一个全新时代的潮流。其中当属盒马鲜生，发展势头最为迅猛。本文基于对盒马鲜生的发展现状、商业模式的分析，探讨其打造成功的营销模式，最终刻画一个全新的生活方式。

关键词：盒马鲜生;商业模式;营销模式;生活方式

引言：中国有数万家大型超市，数以万计的菜市场。每日，每个家庭都直接或间接与超市、菜市场产生关联，这种联系是密切且持续的。而电商在生鲜市场的渗透率却非常低，因而如何利用移动互联网技术让人们的每日柴米油盐生活变得更加方便和美好，成为互联网企业全新的切入点，生鲜市场的新零售模式应运而生。作为当下的明星流量门店，“盒马鲜生”依靠其独特的商业营销模式脱颖而出，它打造的是一种全新生活方式。

一、盒马鲜生发展的现状

据统计，自2016年1月开出首家店至今，盒马已在全国发展出122家线下门店，累计服务约2000万名消费者。阿里巴巴集团副总裁、盒马CEO侯毅在阿里投资人大会上披露：截至2018年7月，运营1.5年以上的7家盒马成熟门店，单店日均销售额超过80万元;以平均营业面积4000平米计算，單店坪效超过5万元，相当于同类大卖场3倍以上;线上销售占比超过60%;纯线上会员消费额，略高于纯线下会员;线上线下都有消费的会员，月消费额为575元。客观的分析，这串不寻常的数字在全行业是遥遥领先的。

此外，2017年11月阿里成功收购大润发，在此后的3个月里大润发实现了100家线下门店的数字化改造。……