摘要：在商品广告设计过程中，合乎用户色彩心理需求可以提高商品设计效果，应用合适的色彩设计理念，提升色彩设计艺术性不但能够增强商品的可观性，还能够使消费者获得良好的情感体验。现阶段随着消费者文化水平的提高，对美的感官需求在上升，受设计师设计水平限制，目前在色彩运用方面存在着设计不合消费者心理需求、设计创新度不够等一系列问题，应该研究商品广告设计中的色彩视觉应用方法，为提升商品展示效果提供有力支持。

关键词：商品广告;色彩设计;视觉效果

一、引言

基于商品广告设计实际现状，注重色彩运用对增强广告设计艺术效果具有促进作用。结合商品的属性，采用合理的色彩设计方法不但可以展示商品的特点，刺激消费者的感官，还可以满足消费者的生理感受。因此，商品广告设计中应用合适的色彩艺术是刺激消费者购买欲望的有效途径。基于这一要求，应该探究商品广告设计中的色彩应用的情况，为提高商品的艺术形象及价值打下基础。

二、商品广告色彩的特点

（一）特殊性

不同种类商品具有不同属性及功能特点，因此，要求在广告设计中运用不同的色彩效果以展示商品的价值。加之，消费者感官需求不同，因此，设计师在商品广告设计过程中，必须运用不同的色彩使其符合消费者心理情感。不同的艺术色彩具有不同的功能优势，设计师运用合适的色彩使之与商品属性、功能特点巧妙结合起来，达到提升商品展示效果的目的。

（二）艺术性

商品广告设计色彩应用目的在于根据消费者感官需求，采用合理的色彩调配方法，使商品符合消费者审美习惯。在设计过程中，设计师必须充分考虑到消费者的艺术鉴赏力和理解力，设计出消费者认可的艺术产品。同时，根据色彩的特点，运用合适的色度、纯度对色彩进行恰当调配，使各色彩大小、布局合理化。

三、商品广告设计中的色彩视觉应用方法

（一）根据感官需求，合理进行色彩搭配

商品广告设计师设计艺术色彩过程中，必须向消费者传达商品的使用价值，通过刺激消费者感官达到树立品牌形象的目的，其中要求设计师运用心理学、美学、广告营销学等综合知识，最大化地优化色彩设计过程，通过合理设置色度、纯度做到色彩服务于商品形象视觉传达，使商品具备艺术欣赏力及使用价值说服力。广告设计是应消费者心理需求而出现的，因此，在色彩调配与设计过程必须考虑到消费者的艺术接受力和理解力，做到色彩艺术设计简单明了，使得消费者能够容易辨识。例如，为了让消费者能够对色彩进行辨识，一般将色彩波长调整在400-700nm范围之间。另外，设计师还可以根据消费者感官规律恰当选择色彩设计位置，如消费者在浏览商品广告时，一般将视觉中心定位在醒目、感官最强烈的地方，因此，设计师在进行色彩调配与设计时，必须考虑到用户的视觉传达规律，根据其视觉习惯对广告色彩进行合理调整。

（二）应用不同色彩比，突出广告主题

设计师进行广告色彩设计最主要的目的是渲染广告艺术形象，有效突出广告主题。因此，在色彩使用上，应该依据广告词、图形等选择、应用不同色彩比。为了向消费者传达商品有用信息，应当通过艺术色彩设计有效存托广告主题，以提升广告渲染力，其中作为影响广告渲染效果最基本的色彩-基色，设计师应该从色彩整体设计上着眼，根据广告主题确定广告基色。例如，设计师在对美味的食物进行色彩调配与设计时，应该采用与之相适应的暖色作为广告基色，以对消费者进行强烈的视觉冲击，提升其购买食物的欲望。设计师在对经典的、悠久的广告品牌进行着色时，还须根据已有的色彩搭配方法进行统一用色，以让消费者在购买商品时快速辨识品牌广告主题，达到品牌宣传的目的。

（三）根据消费习惯，创意性地应用色彩搭配

消费者消费习惯是根据阶段性的物质及精神需求变化而变化的，因此，设计师在进行商品广告色彩设计时，应该根据消费者消费习惯，在原有用色的原则上，进行有创意性的应用搭配。具体来讲，就是将色彩线条变形与色彩搭配灵活性处理，给消费者造成视角上的冲击。例如，对色彩进行运动设计有利于将色相、明度、大小等进行合理调整，使消费者视角上产生广告流动，交叉的错觉，黑底白图式的色彩运用就属于运动设计中应用色彩搭配的一个很好的例子。

四、结语

通过对商品广告色彩运用的了解，采用合適的色彩设计方法对增强广告渲染效果，提升广告的魅力具有重要作用。结合当前商品广告设计实际现状，在用色上，合理并创意性地进行色彩搭配是提高设计效果，增加消费者购买欲望的有效途径。因此，应立足于消费者感官需求，探讨商品广告设计中的色彩应用情况，为充分展现商品的特征属性，提升消费者购买欲望提供有力支持。

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作者简介：王苓瑾（1987.8.24），女，籍贯四川，硕士研究生，职务/职称为教师，川音美院。