王军亮

【摘 要】京剧作为传统文化之一，有责任有义务将传统文化继续发扬下去，积极应用。那么在食品包装的设计应用时，加入一定的京剧脸谱元素，既丰富了设计艺术，又能体现丰富的文化底蕴。本文主要就京剧脸谱元素在食品包装的设计中的创新应用进行分析研究，进而将传统文化与现代艺术设计相结合，以另一种方式发扬传统文化。

【关键词】京剧脸谱;食品包装;设计;创新;传统文化

中图分类号：J524  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）28-0118-01

近些年随着社会的发展，人们对于食品的质量要求更高了，食品包装成为食品经销的一个重要环节。将传统元素与食品包装结合起来，则大大激发了艺术创造者的灵感。一个足够好的包装设计对于商品销售的作用是显而易见的，设计一款优秀的包装对于吸引众多顾客是极其重要的，让他们积极进店购买并能够进行宣传。优秀的包装设计一定要够大胆、有突破、有创新点，将传统的固有形式从中解脱出来，然后进行再创新。当然会引入很多国外元素进行食品包装设计，但是更不能忽视中国的传统文化元素在食品包装中的作用。京剧脸谱作为中国的国粹，更是传统元素的显著代表。通过这样的方式，既发扬了京剧等传统文化，以京剧脸谱的不同色彩构建不同的包装内涵，做出符合大众顾客的消费理念，且足够吸引人眼球的、有着丰富内涵的设计理念的包装，达到市场盈利的最终目的。

一、京剧脸谱的历史及其发展现状

（一）京剧脸谱的历史由来

京剧脸谱是作为中国传统戏曲的脸谱，它是演员进行面部化妆的一种方式。一般有净、丑这两个行当，里面的各种人物大部分都有自己指定的谱式以及色彩，由此将人物的性格特征表达得更加形象，使观众能够透过现象看到本质，看清楚人物的内心。脸谱的演变和发展，绝非某个人自想自得，那是所有的戏曲艺术家们在艺术生涯中不断地进行实践，这才有了对于生活现象的细致观察，再进行综合归纳，以及对剧中的角色不断地进行分析、判断，最终完成评价，这才有了一套较为完善的艺术手法能够流传百世，供人们茶余饭后欣赏。

（二）京剧脸谱的发展现状

从色彩上说，京剧脸谱有红、紫、绿、黄、黑、白、蓝、老红、金、瓦灰、银等颜色，通过这些色彩对人物自然肤色进行夸张描写，所有的色彩都象征其性格的含义。用红色表示人物的义薄云天、赤胆忠心;黑色体现人物具有一种忠耿正直的高贵品格;水白色象征着人物手段狠毒、蛇蝎心肠;油白色表明高傲自负的特质;老红色将德高望重、有着大将风格的忠勇之将的特质表现得淋漓尽致;黄色意示残暴;瓦灰色则是对老年枭雄的描述。

二、食品包装的创新性研究

（一）京剧色彩和图案的应用

色彩和图案二者在京剧中都各自扮演着重要角色，缺一不可。人们在色彩中可以感受到京剧的绚丽多彩，每一种色彩都代表着不一样的寓意。设计者们在应用色彩设计时，一定要精确每一种颜色所代表的含义，这样就可以让消费者在欣赏京剧时还能精确得到食品的其他信息，吸引顾客前来购买。图案造型作为一种最为直接的视觉感官，可以使得顾客能够清晰快速得到食品所传递的信息，京剧脸谱的图案往往取材于生活，设计者们通过这种方式再传递给大众，相信他们也会更加容易接受。

（二）京剧脸谱的创新性研究

现代包装设计要求现代化、新颖化，那么在设计时就要引入足够多的现代因子，最重要的是一定要有创新点。将现代包装设计同中国传统的艺术元素结合在一起，既表达了对中国传统艺术的尊敬与传承，更能展现现代人的精神品质。设计师们将中国京剧脸谱元素融入现代包装设计，满足了人们对于情感上的寄托，在包装设计中融入京剧脸谱赋予了现代包装设计更加高的设计价值，同时也使得现代化包装变得更加具有可持续发展的价值。在现代，在进行食品的包装设计的研究时，要将引导人类道德情感的正确价值放到首位，这不仅体现了艺术理念，更是体现价值观的一种重要途径。从时代的发展我们能够知道，不管时代的变迁有多快，中国的传统文化元素是永远都不会过时的，那么把中国京剧脸谱元素注入包装设计中是设计师将灵感与实际相结合的结果，转变设计理念，同时把人们对食品包装所固有的思想观念进行转变，设计师在进行设计时，脑海中有着丰富多彩无穷无尽的设计理念以及设计空间，将包装赋予了强大的生命力。当然我们应该尊崇发扬传统文化，更要在传统艺术的探索下不断创造新的设计价值，为人们呈现出更多的有价值的、有意义的设计作品。

三、总结

综上，可见将传统文化应用于生活中的好处是非常多的。伴随着社会的快节奏发展和科技的不断进步，人们渐渐地将传统文化抛之脑后了，而时代告诉我们，要保留传统的优秀文化，并加以宣传，使之流芳百世。本文的创新之处就是将京剧脸谱元素应用到食品包装行业中，京剧脸谱作为中国传统文化，它不仅体现了丰富多彩的艺术形式和表演形式，而且更是将传统时代人们的生活延续到当代舞台，继续发扬他们的艰苦奋斗的物质生活以及精神生活。将中国京剧脸谱元素运用到现代食品包装设计中，是一种设计方式的转变，充满了前卫性、艺术性。

参考文献：

[1]张蓝图.脸谱的装飾构图特色及其艺术价值[J].艺术与设计（理论）.2011（01）.

[2]王海.京剧脸谱程式化特征与传统文化元素[J].菊园杂谈.2015.