江月 余宁

【摘 要】《退休好生活》是贵州卫视推出的一档专为退休人士提供实用生活服务资讯的电视节目。自2017年6月26日播出以来受到了社会的广泛好评。它的成功之处在于对节目受众需求的准确分析、精心的节目安排，以及成熟的节目运营模式。

【关键词】中老年节目;节目创新;退休好生活

中图分类号：J905  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）28-0065-02

《退休好生活》是贵州卫视推出的一档专为退休人士提供实用生活服务资讯的电视节目。节目以轻松课堂的形式邀请各行业专家、达人为中老年学员上课，内容包含专业的法律知识、健康养生学问、生活窍门、饮食制作等。自2017年6月26日播出以来获得中老年朋友好评，社会反响热烈。

目前，在我国社会已进入老龄化的背景下，针对中老年的电视节目在各级电视台遍地开花，但是存在形态单调、同质化严重、收视率不高等问题。那么《退休好生活》这档针对退休人士提供生活服务资讯的电视节目为何能脱颖而出呢？本文试图从受众需求、节目安排、运营模式三个方面探讨《退休好生活》的成功之道，同时也对国内老人类生活节目的创新路径进行简要探讨。

一、老龄化背景下的节目受众需求分析

截至2017年底，我国60岁及以上老年人口有2.41亿人，占总人口的17.3%，一般认为，60岁及以上老年人口占人口总数的10%，即意味着进入老龄化社会[1]。伴随着中国社会老龄化进程的加快，关于中老年人的话题，越来越受到社会关注。作为大众媒体，在节目的设置上，应该重视中老年群体，满足中老年人的精神需求，旨在提高中老年人生活质量。

首先，中老年人成为使用电视媒介的主要群体。随着移动互联网的普及，观看电视的受众日渐减少，但是电视以其兼具视听传播的功能、使用门槛低的特点，使中老年人日渐成为观看电视节目最多的群体。贵州卫视准确把握了当前的媒介环境，提高了对中老年受众和节目的重视，推出了面向中老年群体的电视节目《退休好生活》。

其次，体现人文关怀，关注中老年人的心理健康。目前，各级电视台的中老年节目遍地开花，但是节目主要以养生保健为主，同质化严重，无法真正满足中老年人的心理健康需求。加之社交活动少、生活节奏慢、与子女聚少离多等种种原因，很多中老年人都面临着极大的精神危机。同时，退休人士在离开工作岗位后，往往会产生空虚感、衰老感、无用感等心理障碍[2]。《退休好生活》从实际出发，考虑到了中老年人的需求，积极做好中老年观众的心理调适工作。

再次，重视中老年受众的多样化需求。“使用与满足”理论认为，受众会基于某种特定的需求来主动、有目的地使用大众媒介，从而使自己的愿望或需求得到满足[3]。《退休好生活》栏目考虑到了老年群体需求的多样性，从当下人们关注的热点问题出发，内容包含专业的法律知识、健康养生学问、生活窍门、饮食制作等。例如，2019年1月25日第410期節目中主持人与场上嘉宾探讨社会日常话题“钱能否要回来”; 2018年11月7日第353期节目对观众普及生活常识“如何进行垃圾分类”。节目内容上符合中老年观众的口味。

二、精心的节目安排

《退休好生活》是贵州卫视为退休人士精心打造的一档生活服务资讯类电视节目。节目以轻松的课堂形式邀请各行业专家、达人为中老年学员上课，内容包括生活常识课、法律常识课、健康养生课等。节目丰富了中老年朋友的退休生活，深受中老年朋友喜爱。

（一）节目形式新颖。节目以课堂的形式展现在观众面前，给人眼前一亮的感觉。由主持人扮演老师，中老年嘉宾扮演学员，节目中“课堂氛围”活跃、“老师”和“同学”的对话常常让观众捧腹大笑。

（二）真实反映中老年朋友的生活。节目中设置了《退休调查团》板块，该板块以一位中老年朋友的真实案例展开。案例多为日常生活中的小事，但又是中老年朋友们常常疑虑的事情。故事层层深入，最后由专家给出权威的解答，为观众解除心中的疑虑。

（三）实用性强。节目了解中老年人的节目诉求点，常常邀请到各行业的专家，为观众普及法律知识和介绍生活小妙招。例如法律常识课2018年11月21日第363期“停车位纠纷”、生活常识课2018年11月15日第359期节目“眼睛不舒服怎么办”。

（四）线上线下联动形成闭环。节目在2019年春节前期策划了《退休好春晚》特别节目，节目吸引了来自贵州省各地区近千名退休演艺爱好者的参与。线上与线下的互动传播形成营销闭环，通过不断与中老年朋友互动提升了节目热度。观众朋友们在《退休好春晚》特别节目中实现了从“台下”到“台上”的角色转换，既调动了观众的热情，又提升了节目的知名度。

三、成熟的节目运营模式

《退休好生活》是贵州电视文化传媒有限公司与上海日新文化传媒有限公司联手打造的品牌，是融合电视、纸质刊物、新兴互联网媒体及线下活动运营于一体的综合服务平台。在应对我国人口老龄化的社会发展趋势下作出积极响应，探索出了一条养老健康的新模式。

（一）吸纳社会力量，实现制播分离。《退休好生活》是贵州电视文化传媒有限公司从上海引进的一档高质量、高人气、高效益的节目。它是由上海日新文化传媒有限公司负责制作节目内容，贵州电视台完成播出，实现了真正意义上的制播分离。据介绍，该项目已在上海市运营两年，获得老年朋友好评，社会反响热烈，目前上海地区俱乐部会员人数已超过50万人，可以说节目制作公司积累了相当丰富的运营经验。贵州电视台启动的《退休好生活》项目是对当前市场经济的集约化发展迅速适应的最好表现，有利于其推出高质量的节目内容。

（二）整合新老媒体，实现联动运营。《退休好生活》融合了电视、纸质刊物、新兴互联网媒体，充分考虑到了中老年人的媒介使用习惯。它不单单是一档提供生活服务资讯的电视节目，它还向中老年受众提供免费的《退休好生活》周刊。同时，社交网络和移动互联网的蓬勃发展也给《退休好生活》节目带来了新的营销平台，节目官方微信公众号的建立规避了传统电视节目固定时段式的宣传推广，形成了“时刻皆传递”的状态。新兴移动媒体所具有的及时互动性，也加强了与受众的互动性，吸引了众多中老年人参与到节目中来。例如，《退休好生活》的观众通过微信公众号平台向栏目组提出了许多改进的建议，推动了节目2019年的改版。

（三）后节目产业链的营销。《退休好生活》通过发展俱乐部会员的方式，吸纳中老年人。节目组每月为项目会员组织一场千人规模的免费演出，为多才多艺的中老年朋友搭建了展示风采的舞台，深受中老年朋友喜爱;还开办健身、摄影、舞蹈、厨艺等多样的兴趣爱好培训班，丰富老年朋友的退休生活;同时上线了“退休好物”商城，向观众售卖商品。这些模式实现了电视节目的三次售卖。改变了过去电视台仅靠广告收入盈利的尴尬局面，使盈利渠道多元化、差异化，挖掘了节目更多的市场价值。

四、结语

《退休好生活》改变了过去对中老年节目是非主流、不赚钱的节目的看法，改变了过去中老年节目内容空洞缺乏特色、包装低劣、节奏缓慢的呈现方式，大胆采用综艺节目的表现方式，在节目中将娱乐元素和节目话题联系起来，通俗易懂地向中老年朋友介绍健康养生、法律常识、生活小窍门等知识。满足了当前消费升级趋势下中老年人的精神需求，让其从众多中老年健康养生节目中脱颖而出。

参考文献：

[1]王凌峰.新媒体语境下养老机构的健康传播困境及对策[J].视听，2019，（02）：179-180.

[2]张仕勇.论老年电视节目的定位[J].新闻爱好者，2007，（07）：56.

[3]吕凌凌.跨文化语境下的传播策略分析[J].新闻传播，2012，（03）：38-40.