薛敏

[摘要]本文对新媒体时代下广播节目受到的冲击进行了分析，探讨广播行业中的理论创新体系，从不同的层面对节目创新具体方法进行介绍，并对广播节目中主持人风格的形成以及行业体制机制创新进行整理，以期促进广播节目更高效地发展。

[关键词]新媒体；广播节目；节目创新

一、广播业理论创新重要性

广播作为重要的新闻传播平台，具有较长的历史。电子信息技术不断发展产生的视频播放设备，对传统广播节目带来很大冲击。面对新媒体环境，广播节目想要长远发展，拥有稳定收听群体，急需在传统的播放形式方面做出努力，在信息传递技术与广播节目方面做出创新，这样才能够吸引更多的群体来关注广播节目，节目中重要信息的传递效率也能有明显的提升。要在理念上做出创新，总结传统节目结构设计理念中存在的弊端，这样才能确保节目设计切实可行，也能吸引更多的听众。

要将新闻媒体的变化性因素体现在其中，使听众在收听节目时能够了解更多真实的消息，确保新闻信息的时效性。想要实现新闻媒体的长期发展目标，需要逐渐吸纳商业元素，向商业化发展路线靠近，并在节目结构中引入足够的创新元素，考虑不同年龄段听众的喜好与需求，在同一期节目中设计多种不同类型的信息，这样才能够被更多的听众接受。

二、广播节目的内容创新

广播节目中结构设计虽然重要，但更重要的还是节目内容方面的创新，迎合大部分听众的喜好，通过内容的设计来不断增多听众数量。内容方面的创新是持续进行的，需要节目策划人员定期对反馈进行整合，并分析出哪一部分节目内容收听观众数量最大，哪一部分节目喜爱人数较少，对原有的节目结构体系进行改进，通过结构创新来为内容创新打下铺垫。根据分析结果进行下一阶段节目内容的设计，促进广播节目更好的适应新媒体环境。节目内容不断的更新能够积累观众，这样广播媒体的影响力会逐渐增大，所制作的广播节目也更具有生命力。决定节目内容设计形式的因素中，听众反馈是十分重要的，通过调查了解市场变化，能够对接下来的节目发展进行宏观调控，所进行的节目设计也能够与市场发展变化需求保持平衡关系。传统的节目设计形式中，由于缺乏创新意识，导致节目的收听率持续下降，所设计的节目内容，也很难达到预期的目标。创新要敢于突破传统的节目体系，在内容与结构上创新，达到广播节目创新的目标。

三、广播节目的形式创新

目前广播节目的主要终端为车载收音机，以及手机等移动媒体的收音机功能。新媒体时代下广播节目与电视媒体的竞争要保持和谐发展相互促进的原则，要加大力度开发电视节目普及困难的领域，例如移动媒体设备，车载媒体设备。在节目内容设计方面也要与播放平台充分联系，形成稳定的竞争体系共同发展，在节目形式上更要充分的引入风险防御体系，观察在基层中是否能够达到稳定的发展体系。短时间内很难实现形式创新，但确立发展创新体系后，在基层中所形成的制度也具有了生命力，能够长期稳定的发展。

形式创新对广播节目实现长期发展目标十分重要。可以通过趣味性语言的应用来提升节目的收听效果。在节目中增添一些生活日常类内容，使节目更加通俗。但要在语言规范的前提下来进行，以免节目开展期间出现听众对内容难以理解的现象出现，并为接下来所进行的工作管理计划创造有利的条件。播放不同内容时对背景音乐以及音效的选择都要经过严格的检验，确保所应用的音效能够达到使用的需求标准，对接下来的新闻传播也有很大的促进作用。这两方面内容创新都关系到广播媒体的发展前景，需要特别注意。严格的管理计划虽然能够促进方案落实，但提升广播节目质量的决定性因素是在应用落实中不断的改进完善制度体系，其根本形式可以理解为广播节目策划形式的转变。

最后是宣传互动平台的运用。微博作为新的互动以及新闻传播平台，发展迅速，在短时间内积累了大量的粉丝，广播节目可以充分利用这一平台，在节目开播期间与粉丝进行互动，并对节目播放的内容进行概括介绍。前期宣传工作高效进行对实现听众数量提升有很大的帮助，也成为创新理念落实应用的途径之一。微信目前已经成为替代QQ主导聊天软件，具有快捷、功能丰富等优点，可以通过建立广播节目微信群来与听众聊天，并定期调查听众对节目的需求。融合多种平台的先进功能后，广播节目的发展才更具有生命力。

广播节目的形式形态发展也可以借鉴和引进西方模式，促进国际交流和合作。比如音乐节目，可以尝试与港澳台的品牌专栏合作，一方面是学习，一方面也是创造新的经济增长点，扩展海外市场的同时能够加强国际文化交流和进出口贸易，实现广播节目形式上与国际的接轨。

四、广播节目主持人的风格创新

广播电台主持人的个人风格对节目收听率的影响比较大，主持人要牢记这一规律，在工作中不断的尝试自我创新与突破。语言应用形式还要与所播放的节目相互结合。通常情况下播放娱乐类节目可以应用一些趣味语言，这样能够使听众放松心情。播放新闻类节目则要确保语言的严谨性，这样观众在收听节目时才能更好的信服。风格变化可以引入一些网络流行用语，使广播节目能够与媒体流行趋势保持联系，在新媒体时代背景下得到听众朋友们的认可，这样传播范围才能够不断的增大。对主持人进行定期的培训，确保岗位人才选用的严谨性。主持人要了解最新的行业发展趋势，将先进的创新理念带入到工作岗位中，达到更理想的工作状态，也能避免在工作任务开展期间受到环境风险隐患的影响，促进广播媒体平台应对变化风险的能力不断提升。主持人也可以通过整理听众意见来对接下来的播音风格进行确定，形成自己独特的风格并积累粉丝，为广播节目发展贡献出自己的力量。

五、广播业的体制机制创新

对行业体制的创新，考虑长远发展计划落实可能会受到的影响，有针对性的来进行宏观发展方向确定。做好前期准备工作，为节目规划提供真实的调查数据结果，形成人才激励制度；对各部门进行统一的管理，通过体制完善来促进各部门之间加强沟通联系，在所进行的工作。