沈立

摘要：随着计算机技术的逐渐发展和普及，其在图形图像平面设计和视觉传达设计中的应用也变得越来越深入，许多新的设计技术、手段以及理念被引入到这一领域。本文将简要介绍计算机图形图像设计和视觉传达设计的概念，对二者存在的异同点进行分析，最后探讨两者的具体应用，希望可以为相关设计领域的发展提供一定的参考借鉴。

Abstract： With the gradual development and popularization of computer technology， its application in graphics and image design and visual communication design has become more and more in-depth， and many new design techniques， means and concepts have been introduced into this field. This paper briefly introduces the concept of computer graphic image design and visual communication design， analyzes the similarities and differences between the two， and finally discusses the specific application of the two， to provide some reference for the development of related design fields.

关键词：计算机图形图像设计;视觉传达设计;异同点;应用

Key words： computer graphics and image design;visual communication design;similarities and differences;application

中图分类号：TN99                                       文獻标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）29-0276-02

0  引言

在信息时代背景下，数字信息技术的快速发展以及广泛应用使得计算机逐渐成为人们工作生活中已经十分常见的工具。在图形图像设计和视觉传达设计领域，计算机所发挥的作用越来越显著。目前，发达国家基本上已经全面实现了利用计算机进行图形图像设计，在我国，该技术也处于不断探索和发展之中。因此探究计算机图形图像设计和视觉传达设计的应用具有积极意义。

1  计算机图形图像设计和视觉传达设计概述

1.1 计算图形图像设计

进入新世纪后，数字技术和新媒体的发展使得视觉传播跨入新时代，使得人们的生活变得越来越丰富。目前，计算机图形图像设计已经成为一种十分常见的艺术创作方法，且受到了众多年轻用户的广泛欢迎。这种设计方法可以使人们的想象力得到最大化的发挥，同时在教育领域，计算机图形图像设计也发挥出了巨大的作用，使得教学形式变得更加灵活和生动，实现了对创造潜力的有效挖掘。当前阶段，市场上比较常见的计算机图形图像设计软件有很多种类，如Photoshop、Flash、CAD、3Ds、max等，利用这些软件开展图形图像和设计工作具有高效便捷、美观精准等多方面的优势。

1.2 视觉传达设计

视觉传达设计即是指设计人员基于自己的设计思想采用视觉传达的方式将设计内容表现出来，它不仅可以通过受众的感官进行传递，同时还可以利用特定的心理作用实现传达效果的提升。在进行视觉传达设计的过程中，设计者首先需要确定具体的内容，进而通过个人—团体或是团体—团体的达到传达效果，其传播媒介十分广泛，涵盖了众多传统媒体和新媒体。视觉传达的最终目的是表达一定的理念。现如今，视觉传达设计已经应用于诸多领域，其中应用最广泛的是商业设计和印刷艺术设计等。

1.3 计算机图形图像设计和视觉传达设计的异同点分析

首先，计算机图形图像设计和视觉传达设计的差异性主要体现在三个方面：其一，产生时间不同。早在第二次世界大战后，视觉传达设计的概念便已经出现，其最初的形态是绘画和广告的结合体，本质上起到的作用是为物品流通提供了一种全新的沟通交流方式。而计算机图形图像设计则诞生于计算机出现之后，即20世纪末期。随着计算机的出现和发展，各种新型技术手段和工具井喷而出，使得图形图像设计的效率和质量都出现了大幅度的提升。其二，设计目的不同。视觉传达设计的目的是通过具有美感的艺术形象和图像传达一定的思想理念。而计算及图形图像设计客观上则是通过静态图像和动态图像在二维或是三维空间中进行构造活动，本身不具备目的属性。其三，设计技巧不同。视觉传达设计的核心技术包括产品包装、广告设计等方面。计算机图形图像设计的核心技术则是视频编辑、构图、印刷等相关内容。二者都具有较强的专业性。相较而言，前者需要大量理论作为支撑，后者则需要掌握一些专业的计算机设计软件。

其次，视觉传达设计和计算机图形图像设计的相同点主要体现在以下几个方面：其一，领域相同，计算机图形图像设计和视觉传达设计所使用的基本理论存在一定的共通之处，两个领域的设计人员需要掌握一些基本相同的理论知识，包括设计、绘画等。而且计算机图形图像设计和视觉传达设计都具有明显的创造性特征，其成品需要融入设计人员独特的思想，以此为主导对点、线、面等设计元素进行整理重构，形成风格各异的作品。其二，语言和思维模式相同。计算机图形图像设计和视觉传达和设计所遵循的造型、美学原则基本一致，而且在文化符号运用方面也表现出明显的相似性。其原因在于人类的一切的艺术创作实践活动都起源于生活。

2  计算机图形图像技术对视觉传达设计的影响分析

图形图像是一种重要的视觉符号，在计算机图形图像技术广泛应用的当下，视觉传达设计领域也受到了较大的影响，具体体现在以下三个方面：

2.1 计算机图像图像技术对视觉传达色彩要素的影响

在视觉传达设计中，色彩要素的利用至关重要，人类对不同色彩所产生的感官体验是不同的，因此合理使用色彩非常有助于视觉传达效果的提升。在计算机图形图像技术中，色彩是通过数字模式呈现的。目前比较常见的色彩模式包括RGB、LAB、位图等。在视觉传达设计中，设计人员可以利用计算机图形图像技术对色彩要素进行灵活的调整，并对色泽、纯度等指标进行精准的把握。例如，在进行产品包装设计时，可利用计算机图形图像技术对多种色彩元素进行叠加，基于大数据挖掘结果，针对不同受众的需求和喜好，设计出不同的色彩模式，实现商品宣传效果的提升。

2.2 计算机图形图像技术对视觉传达设计中文字要素的影响

文字是视觉传达设计中的一项重要工具，作为一种语言信息视觉符号，文字能够提供更加直观清晰且灵活多样的信息传达效果。在视觉传达设计中，利用计算机图形图像技术可以从两方面对文字要素进行优化，一是对文字内容进行艺术化处理，营造多层次的视觉效果，增强表现力。二是对文字版式进行优化设计，如将文字进行竖向排版，或是从右侧起始进行文字编排。除此之外，通过一些专业计算机软件还可以对文字的大小、字型以及布局进行的调整，使文字要素呈现出更加丰富的效果，实现文字要素和其他要素之间的有效配合。

2.3 计算机图形图像技术对视觉传达设计中编排要素的影响

在视觉传达设计中，不同的编排所传达出的设计思想往往也不同，基于此，设计人员可以通过科学合理的编排促进设计思想的准确表达，增强设计的表现力。将计算机图形图像技术引入到视觉传达设计编排中，可以完成一些传统设计无法完成的任务。例如，在饮品设计中，利用计算机软件可以将水滴低落的过程生动形象的表现出来，使整个画面具体动态美感。再如，在图书出版时，可以利用计算机进行电子排版，在此基础上不断改进和完善，这样可以极大的提升图书排版工作的效率，同时也降低了工作量。

3  计算机图形图像设计和视觉传达设计的应用研究

3.1 广告设计

现代广告设计对图像图像画面的动感有着较高的要求，这就需要设计人员利用计算机图形图像技术对图像的色彩、对比度等进行调整，强化广告的渲染效果，提高宣传效果。广告设计的核心在于创意，一个好的创意可以为受众带来耳目一新的感觉。而想要将创意的内涵最大化的表现出来，就需要做好设计配套。只有将现代计算机图形图像技术和传统手绘作品有机结合起来，才能将广告的独特性全面展现出来。

3.2 包装设计

对于一件商品而言，其包装设计往往影响着消费者对其的第一印象，人们在挑选商品时，最先关注的也是产品包装，相较而言，美观且独具特色的包装设计对消费者具有更高的吸引力。因此设计人员在设计时都有意识的强化包装的视觉冲击力，这则来源于包装色调、图案、色彩、排版、样式等要素的搭配组合。在此过程中，计算机图形图像设计软件发挥着不可或缺的作用。在专业软件的帮助下，设计人员能够获得最合理的搭配方案，在此基础上制定多样化的包装形式。如TBS Cover Editor软件可以帮助设计人员更好的调配图像色彩，针对消费者需求制作出相应的产品包装。

3.3 其他方面的应用

在现实生活中，計算机图形图像技术已经成为视觉传达设计领域不可缺少的一类技术，且其应用领域也在不断拓展，涵盖了插图设计、文字设计、影视设计等多方面的内容。而想要实现二者的综合应用，设计人员除了要掌握视觉传达设计的相关理论知识外，还应学会熟练使用各类计算机图形图像处理软件，如此才能将计算机图形图像技术的优势充分发挥出来。

4  结语

综上所述，在信息时代背景下，计算机图形图像技术引入视觉传达设计领域是两者发展的必然趋势，希望本文研究可以为二者的融合发展提供一定的帮助。

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