郑红

摘 要：随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，人们的审美能力也在不断提升，在产品的包装设计中，简单直观的包装设计不能满足人们不断提高的审美观，为在包装设计中符合人们的审美要求，商业插画走进人们的生活。商业插画在社会不断发展的今天取得了更好地发展，不断在商业的发展中体现自身的价值。商业插画的出现不仅迎合了当代人的审美同时带动了整个包装设计行业的发展。本文以商业插画的概念为切入点，分析了商业插画在包装设计中的表现形式和在包装设计中的应用法则，探讨了商业插画对产品包装的意义。

关键词：商业插画;包装设计;产品包装

一、商业插画概述

插画一词源于拉丁文有照亮的含义，也就是说插画有可以让文字更加明亮的作用。插画原是指印制在书籍中的图画，对正文进行补充说明或者供读者欣赏，这是对插画的定义[1]。但随着社会的不断发展人们精神需求的提高插画应用于越来越多的领域，从而形成插画中的商业插画。在商业插画中插画的表现形式是多样的，它融入到我们生活中随处可见的商品里，如我们经常能见到的产品包装、商业图册、报刊杂志等都有着插画的身影，然而在这些领域因为有了插画的存在让这些作品更加的活灵活现。

二、商业插画在包装设计中的表现形式

（一）写实性的直接表现形式

在商业插画中插画的表现形式是多样的，有直接的间接的表现形式，在产品包装的商业插画中直接的写实性插画是比较常用的，在对插画进行应用时写实性的插画多是指直观的图片。在产品的包装设计中直观的图片是根据产品特性来选择的，比如在一款牛油果沐浴露的产品包装中，可以在产品的瓶身用绿色牛油果的图片，让消费者看到产品的包装时就能清楚地知道产品所传递的信息，用包装上的图片来达到吸引消费者眼球的目的。

（二）装饰性的间接表现形式

产品包装的插画设计不仅有直观的图片设计还有间接的装饰，间接装饰是指根据该产品相关的元素进行插画设计，在一个产品中将会有许许多多的元素，选择其中一个元素对包装进行设计，体现产品的内涵[2]。比如在对产品进行包装设计时可以选择该产品制作过程中的一道工序，对此加以插画设计，让生产工序中的亮点能展示在消费者的眼前，让消费者能更好地的去了解该产品，对产品产生一定的兴趣，加深产品在消费者心目中的印象最后让消费者完成消费。

（三）抽象性的时尚表现形式

抽象的表现形式主要是指没有具体形态的表现形式，在产品包装中并不是以产品本身的特点或是工序作为设计点，而是利用点线面等元素对产品所传递的信息进行夸张抽象的设计。比如在可口可乐的包装设计中，并没有根据可乐自身特点或是形态进行设计而是用较为抽象的字符对该产品进行设计。抽象的产品包装设计用独特的方式表达出产品的内涵，对人们的视觉产生一定的冲击力，抽象手法的包装设计更为时尚，它满足了现代年轻人追求时尚的心态。

（四）卡通性的拟人表现形式

卡通性的包装设计更受儿童的喜爱，在儿童的产品中卡通的设计应用比较广泛，卡通的设计用夸张、拟人的创作手法赋予了产品不一样的意义，卡通的设计手法让产品所表达的信息更加的鲜明生动。比如在儿童牛奶中的包装设计很多就是卡通化的设计，在包装中采用孩子较为喜爱的动画人物，虽然与产品本身没有很大的联系但是却非常受孩子们的欢迎[3]。在儿童产品中选择儿童较为喜爱的卡通表现手法进行产品包装设计是最能达到效果的。

三、商业插画在包装设计中的应用

（一）信息传递与产品形象统一的法则

产品包装在插画设计方面应确保所传递的信息符合产品的形象，在包装设计中商业插画不管是采用直接或者间接的表现手法都应该做到与产品形象一致。如若产品包装中的商业插画与该产品所要传递给消费者的信息不符合则有着蒙骗消费者的嫌疑，在日常生活中，人们对某一产品的关注往往是图片高于文字，当消费者通过图片认知买回家的东西发现不是自己在图片中所理解的用途，这时消费者就会对该产品产生一定的不满。

（二）实用性和通俗性相结合的法则

在对产品包装进行插画设计时应充分了解产品，包括产品的用途，生产流程，生产原料以及销售方式，通过对产品的充分了解选择合适的切入点对插画进行设计，同时要考虑到插画的实用性，如何設计插画才能引起消费者的兴趣，不仅如此在设计时还应适应大众的理解程度，将插画设计的通俗易懂，让大多数消费者能理解其中的含义。

（三）协调性和生动性结合的法则

在包装设计中不仅仅有插画的设计还有文字和logo的设计，所以在对整体的排版上应有合理的安排，分清主次关系。在对插画以及logo等进行设计时应充分体现产品的内涵，做到插画与logo以及文字的协调和生动性的结合[4]。让产品中的插画生动形象便于人们对产品有更好的理解。

（四）审美性与情感性结合的法则

插画不仅能体现产品的特性与内涵，更是设计者对产品情感的表达，如果它的情感表达恰好迎合了观众的喜好，这就会让消费者产生购买欲。因此在插画设计时应注重审美性与情感性的结合。

四、商业插画在产品包装中的意义

（一）商业插画促进包装产品商业价值的提升

包装设计中插画占据了非常大的一部分，插画也成为消费者最直观了解产品的方式，在消费者挑选产品时有众多的产品摆放在一起，鲜明生动的插画会更吸引消费者的眼球，一个好的能引起消费者共鸣的插画会在众多产品中脱颖而出，促使该产品销量得到提高，从而提升了产品的商业价值。

（二）商业插画准确的信息传递是产品包装价值提升的关键

在商业插画中符合产品特性能准确传递信息的插画才是一个成功的插画，插画设计要求设计的内容必须符合产品特性，插画风格的不同会造成产品理念的偏差，所以这需要设计师对产品做出一个正确的定位。如果风格与产品理念出现偏差，则会对产品的商业价值造成一定影响。

（三）创意思维提升产品包装的商业价值

在商业插画迅速发展的今天，许许多多的插画设计涌入人们的眼帘，各式各样的插画倒是有些眼花缭乱，这时有创意的插画则更能吸引人们的眼球，创意可以是与众不同的可以是返璞归真的，要以新颖独特的方式将插画呈现在消费者的面前。拥有创意的插画必然会为产品带来一定的利益，实现产品的商业价值。

结语：经济基础决定上层建筑，在人们经济基础不断上升的今天人们对精神的需求越来越高，对于产品包装方面的审美能力也逐渐提升，这就要求产品包装的设计者充分考虑人们的精神需求对产品包装的设计进行一定的提升。商业插画在产品包装中占据很高的地位，设计者根据产品内容依据插画的设计原则对插画进行设计，进而达到提升产品的商业价值的目的。

参考文献：

[1]唐娅婧. 商业插画的价值研究[D].上海师范大学，2014.

[2]吴海立. 商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升[J]. 人民论坛，2015（33）：90-91.

[3]严晓明，王冰玲. 商业插画在包装设计中的运用[J]. 现代装饰（理论），2016（04）：100.

[4]张连庆. 浅析商业插画在包装设计中的应用与价值提升[J]. 品牌研究，2018（04）：113-114.