陆婧怡 杨秀丽

摘 要：随着互联网的迅速发展，网络的全民使用和大范围普及是大势所趋，网红作为网络兴起的产物开始走进公众视野。中国自2009年出现网红之后，热度就一直只增不减，2015年的年度热词也被“网红”一词所占据，网红从最初的分享自己的心情、感悟和图文到全民网红、草根成名再到现在发展成为一个新兴的职业，也不过是经历了短短几年的时间。现如今，每个网红的背后都拥有一支庞大的团队，无论是策划、视频编辑还是文案撰写、粉丝维护，各个部门的活力都完全不输给大的企业和上市公司。网红的职业化不仅给社会带来了新的生活方式，网红经济也由此应运而生。通过介绍网红经济的种种特点和网红开始发展并不断兴起的原因，从而进一步分析了网红经济所带来的经济学效用，并给出了网红经济接下来可能的发展趋势。

关键词：网红;网红经济;经济学效用

中图分类号：F47      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）23-0059-03

网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

一、网红经济的特点

（一）拥有庞大的粉丝群

网红之所以形成的原因，其中一个决定性要素就是为消费者带来思想上的共鸣。现如今，更加贴近生活的网红的热度丝毫不比明星差，甚至明星和网红的边界正变得越来越模糊，明星也开始向网红转变，网红也反过来能变成明星。……