黄晓朦

摘要：互聯网科技时代，随着社交媒体应用技术的日新月异，受众群体被深深地嵌在了由社交媒体所构建的拟态环境中。平台为受众营造了自由的舆论氛围，让受众拥有了高质量的审美体验，最大限度满足了受众的使用期待。但受众在平台上所拥有这些的权利和自由并非是毫无束缚的，社交媒体以自身算法逻辑为中心，以一定的运营策略为手段，不断形塑着平台的拟态环境，受众话语权在释放的同时，也受到了来自平台运营主体的限制和影响。

关键词：社交媒体;受众话语权;拟态环境

根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，微信朋友圈、QQ空间和微博的用户使用率分别为86.9%，64.7%和42.1%。社交媒体平台已经成为受众群体生活中不可或缺的一部分。随着平台应用模式的不断创新和发展，用户的体量和“粘性”持续增强，人与人之间的线上虚拟社交行为远比线下直接沟通要活跃得多，拟态环境与现实环境由泾渭分明逐渐转向交叉并行。

一、受众所面临的拟态环境

李普曼受到柏拉图“洞穴人”寓言的启发，从生物学领域中借用“拟态环境”这个概念来概括大众传媒建构的虚拟世界。李普曼认为，因为直接面对的现实环境庞杂而存在短暂，人们很难应付如此纷繁复杂变化与组合的环境，而只能依赖大众媒体构建的拟态环境。

人类对世界认知图景的构建“原材料”主要来源于两种途径，一种是受众可以直接接触到的现实环境，通过亲身体会、亲眼目睹等直接参与方式来直观的建立对周边世界的认知。……