摘 要：伴随着互联网的产生，网络技术不断革新，网络经济也应运而生。这将给企业创造出更宏远的发展前景；但同时，企业传统的市场营销却将因此面临全新的挑战。那么在这样一个网络经济时代，作为企业发展重要组成部分的市场营销要通过怎样的策略转变，从而维持自身在生产经营中的地位呢？本文将以此进行分析，望能给有关研究人员带来一些启发。

关键词：网络经济；市场营销；策略转变

一、网络经济对传统市场营销模式的影响

（一）营销方式更多样，交易方式更快捷。传统的营销方式是需要顾客去实体店面，并全程与营销商进行面对面的交流沟通，这种方式既费力又费时。而在网络经济的时代，线上线下多渠道的营销模式应运而生，消费者既可以通过网络这个平台，方便快捷地感受产品的质量，比较有关产品的价格，享受到一系列售前、售后的服务，还可以选择更快捷的网络支付方式，如电子货币、微信、支付宝等途径。这样的营销模式既缩短了传统模式中买卖双方实地交流的时间，也改变了原来单一的现金支付方式，大大地提升了营销的效率

（二）需求更为个性化，服务更为优质。社会经济的进步带来的是人们收入的增加，生活水平的提升，消费需求的多样化。企业为了应对市场的这一变化，通常会根据消费者对产品使用情况的信息反馈，以尽可能满足客户需求为目的，对自身产品进行不断的变化创新，從而产生更符合市场需求的商品。……