摘 要：随着现代农业的不断发展以及生活水平的提升，人民对于高质量农产品的需求也越来越大，传统的农产品推销、购买方式及渠道已经不能满足现代农业发展的需要。将农产品与电子商务相结合，转换传统农业的思维方式，有利于增加农民的经济效益，扩大农产品销售渠道。农产品与电子商务的结合发展现在还处于初级阶段，还存在着一些有待完善的方面。本文通过对农产品电子商务发展现状及前景、促进电子商务与农产品结合的重要性进行阐述，提出农产品电子商务发展的策略。

关键词：农产品;电子商务;发展策略

引言：随着信息技术与现代农业的不断发展，传统的农产品推销、购买方式及渠道存在着很多弊端。对于农户而言，找不到良好的销路而导致丰富的农产品滞留、流通环节不顺畅以及交易范围狭窄等缺点导致农民增收较为困难，农业产业得不到优化。同时，对于消费者而言，主要购买方式和渠道还停留在从网上寻找信息，线下购买的阶段，既不经济实惠，又费时费力。农产品电子商务在发展过程中展现出了很大的优势，为农产品“走出去”以及创建品牌打开了突破口。

1.研究农产品电子商务发展的意义

近几年来，国家出台了一系列的三农新政策来改善农业生产的现状。但不可否认的事实是，在国民经济发展的过程中，农业依然是短板，基础比较薄弱，投入的资金比较单薄，农民经济收益提升缓慢[1]。农产品电子商务的发展能够在一定程度上促进农村农业经济的发展，提高市场资源配置效率，为农产品的销售提供新的现代方式，从而优化农业经济结构，降低农产品交易成本，深化农村改革，为农业实现现代化做出贡献。

2.农产品电子商务现阶段的制约因素

毋庸置疑，大力推广电子商务发展对于我国农业的发展是有利的。但是现阶段仍有多种因素制约着农产品电子商务的发展，主要表现在以下几个方面。

2.1多数农民对互联网及电子商务知识技能不精通

对于多数农民来说，互联网及电子商务是一种新鲜的事物，对其接受的范围和程度还不是很广泛。同时，上网的成本比较高，农民大多数不愿意承担购买计算机及配置网络的相关费用。并且，尽管有越来越多的农民认识到电子商务的重要性，但是他们对互联网及电子商务知识及技术还不是很精通。这也是农产品电子商务发展缓慢的主要原因。

2.2农产品的质量不高

现阶段，我国农业发展的经营模式比较落后，并且在种植技术上面还存在着很多欠缺，农民的组织程度还没有达到理想的效果，生产加工的能力及效率比较低，没有形成严格的质量标准体系，国家农产品标准还没有达到国际通用的标准，在产品的外观、内在品质以及有害物质残留量方面还存在很多的不足。[2]

2.3农产品流通环节薄弱

长期以来，农业的发展程度一直落后于工业发展。在农产品的流通过程中，比较大的弊端就是没有摆脱传统计划经济思想观念的束缚。政府职能的转变并不能够满足农产品流通环节的要求。其次，政府对于农产品宏观调控的力度还不够，没有形成成熟的农产品流通体系，相应的政策仅局限于解决“卖难”的问题。

3.推进农产品电子商务发展的策略

3.1 培养电子商务人才

推进农产品电子商务发展最大的阻碍是农民对于电子商务知识以及相应的信息技术不熟悉。因此，应该对广大农民进行电子商务知识的宣传和培训，通过举办各式各样的讲座或者活动，来增进农民对于电子商务的认可度以及熟悉程度。同时，可以鼓励一些高质量、拥有良好信誉的农产品生产企业率先在农村发展农产品电子商务，起到良好的模范帶头作用。[3]在培训过程中还应该对发展过程中容易出现的问题以及注意事项进行讲解。电子商务人才是推动农产品电子商务发展的一个突破口。

3.2 增加政府对农产品电子商务的参与

政府在农产品流通过程中能够起到很大的作用。在消费和购买的过程中，缺乏相应的政策和措施来促使农产品的质量趋于标准化。政府应该立足于农村经济的发展，出台相应的政策和措施，进行宏观调控，还可以通过税收的方式来鼓励农民投入到农产品电子商务的发展中。同时，政府可以降低上网的费用，不仅能够减少农民的负担，还能够刺激消费，一举两得。总而言之，政府应该承担更多的责任，扮演积极的角色，促使农产品电子商务更好更快地发展。同时政府还应该发挥在农产品流通过程中的监督职责，严把质量关，保证消费者的利益。

3.3提升农产品名称的标准化和质量的等级化

在农产品市场化的发展过程中，在产品名称的标识上还存在着一些误区，名称不规范、不统一也成为了农产品电子商务发展的一个制约因素。一些农产品在不同的区域有不同的名称，而如果想要发展电子商务，必须通过网络传递正确的信息。因此，政府应该将农产品的名称统一化、规范化。

同时，农产品质量的等级化也是推动电子商务发展的环节。农产品在不同的区域有不同的市场报价，但是这种市场报价并不能够作为评价质量的标准，其他区域不能够通过市场报价来确定农产品的质量好坏。因此，政府应该对农产品进行质量等级化，对产品进行质量分类。[4]

3.4推进信息化基础设施的建设

政府和相关部门应该加强农村信息化基础的建设。农村网络技术不发达，信息闭塞都是影响农产品电子商务发展的原因。除了降低农民上网费用之外，还可以建立更多的电子商务网站，随着交易的范围越来越广泛以及交易的方式越来越多样化，现有的电子商务网站不能够满足需求。其次，还应该建立完善的支付机制。现阶段，商业银行的范围还没有涉及农村，这就为支付环节造成了阻碍。解决的办法可以是，在农村信用合作金融系统设立网点，推动农村电子支付的发展。[5]

3.5发展农村合作组织和经纪人

“一家一户”的经营方式是现在农村最普遍的方式，以家庭为单位在网上发布信息会受到很多因素的制约。例如，不能够满足客户大批量订单的需求、客户对于商家的信誉产生怀疑以及运费昂贵等。针对这种情况，将分散经营的商家集中管理是良好的解决办法，不仅能够解决上述问题，还能够创建良好的品牌，有助于农产品的营销。同时，可以通过农村经纪人在网上搜集信息、发布信息、与买家沟通等，还可以通过农村经纪人来进行定制化服务和产品质量等级评价。这样可以减少成本，提高效率和质量。对信息技术不精通的农民可以通过农村经纪人在网上发布信息、进行网上交易。

4.结论

要推动农产品电子商务的发展，政府、农村、农民的作用必不可少。电子商务与传统营销方式相比较具有快速便捷的优点，能够在一定程度上解决农产品“卖难”的问题。应该大力培养电子商务人才，加强政府在农产品电子商务中的参与力度，加快农村信息基础设施的建立，建立完善的支付机制，发展农村合作组织和经纪人，从而解决农产品电子商务推进过程中的问题，促进农村全面深化改革，优化市场资源配置，增加广大农村农民的经济效益，促进我国现代农业的快速发展。

参考文献：

[1]曾奕棠.农业电子商务发展现状与制约因素分析[J].物流工程与管理，2013（10）：9

[2]李莉.我国农业电子商务发展问题及对策初探[J].商场现代化，2013（18）：47

[3]张冉，范生万，王丘.安徽省农业电子商务现状分析及对策研究[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2012（5）：198

[4]范凤翠.国外主要国家农业信息化发展现状及特点的比较研究[J].山西农业大学学报（社会科学版），2009：55-57

[5]黄宇红.电子商务下我国农产品物流模式的研究[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2006：13-15

作者简介：

熊壮志（1976.02-），男，汉族，湖北武汉人，副教授，学士，主要从事电子商务教育研究。