杨宏

摘  要：當前是互联网时代，网络媒体也得到了进一步发展，传统媒体逐渐被取代，自媒体应运而生。与图文相比，视频可以将内容更加形象的表达出来。想要将自媒体的作用充分体现出来时，则需要改变以往将自媒体当成单纯的表达工具，要跟随自媒体的发展形势，将其转变为商业工具，做好运营工作，实现自媒体创业。同时对自媒体内容进行创新和完善，根据受众群体的需求，完善自媒体内容创业模式，促进自媒体的创新发展。

关键词：自媒体;内容创业;研究

课题研究：黑龙江省教育科学十三五规划课题“高职大学生自媒体创新创培养模式研究”（NO：GZB1318004）

互联网技术已经融入到人们的日常生活中，在大众创业的发展环境中，受众群体在不断发生变化，自媒体内容创业模式也变得更加多样化。由于自媒体的形式不断完善，内容的表达方式也更加丰富。想要在这形势下进行创业，需要对自媒体的现状有一个清楚的了解，掌握受众需求和内容的变化情况，确保可以实现自媒体创业，推动自媒体时代的进一步发展。

一、受众需求分析

通过对自媒体主要受众的调查可以发现，随着自媒体平台中关注、推荐功能的普遍使用，“社群”这一概念更加凸显，拥有自己品牌力量的自媒体更加受到广泛的关注，在社群媒体这一概念上，它更加强调的是自媒体本身的所带来的影响力，从而带来广泛性的传播，而在网络这个超大范围的空间内，自媒体要想在市场上有一席之地就必须找到自己的定位，拿出有价值的内容来留住受众，不符合这个时代潮流的事物，必然会被淘汰。纵然当下我们常说“眼球经济”，但是随着大众日益对于美好生活的需要，当下自媒体提升自我内涵、打造自我品牌也是十分重要的一点，最终能够留下受众的还是那些真正具有实质性的、严谨的又不失创意的内容，拥有了这样极具内容含量的内容，形成自己的社群媒体也会更加容易。

近两年来，图文类自媒体发展速度减缓，而视频自媒体却势如破竹，迅速发展壮大。以目前最受欢迎的抖音为例，抖音是短视频平台中的黑马，2016年9月上线，以音乐短视频社区的定位迅速引爆了行业市场。既然称作社区，那它的社交分享性就是一大重点，在满足了人们的分享欲的同时，也在短时间内满足了人们对形象化内容的需求。

由此看来，短视频之所以能迅速抢占市场，其很大部分原因就在于它的信息密度大、收视成本低、传播速度快，将用户的碎片化时间有效运用起来的同时，契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求。

二、自媒体内容创业模式及可持续发展途径探索

当前的视频自媒体按内容可以分为两类，一类是知识分享类，另一类是生活分享类。知识分享类，顾名思义，即指那些通过视频分享专业知识的自媒体。生活分享类，主要是以视频为媒介向人们展示生活、提供生活服务与指导的自媒体。在内容创业模式上，知识分享类自媒体多依靠知识付费、内容打赏、电商来创收 ，而生活分享类 ，更多的是依靠广告和流量变现。

由于短视频受到了人们的喜爱，对于这方面的投资也逐渐增加，各大平台在不断发展的过程中，自媒体短视频的内容也越来越多，想要提升经济效益，则需要对自媒体进行创新。目前自媒体中存在以下几方面的问题：

一是自媒体内容较为相似，一般都是以博关注、博眼球为目的，内容质量比较低，实用性比较差。

二是缺乏有效监管，自媒体平台的运营者在内容的把控上不那么严格，与传统媒体存在着较大的差距，许多内容不合理。

三是自媒体内容的创新性有待提升，自媒体人数比较多，内容越来越少，在这种环境中想要对内容进行创新是比较困难的。

四是没有对自媒体内容进行准确定位，在发展的过程中不能明确自身的发展方向，影响自媒体的发展。

针对以上情况可以采取以下几种方式对自媒体内容创业进行完善和创新。

（1）挖掘需求——精准定位，专业化、垂直化创作内容。当受众的使用习惯逐渐养成之后，“眼球经济”的效用就不再明显。虽然内容数量猛增，但收益却十分有限。如今是一个追求个性的时代，不同的人群所涉猎的领域不同，感兴趣或是关注的点也不同。所以，与其在大包围圈中像无头苍蝇一样乱窜，倒不如挖掘受众需求，精准定位，针对特定人群专业化、垂直化创作内容，使得内容创造从UGC（用户生产内容）模式逐步向PGC（专业内容生产）模式进行升级。

（2）担起责任——强化责任意识，把自身当作“把关人”。自媒体平台的内容质量之所以参差不齐，很大程度上是因为缺失“把关人”。自媒体时代，人人都是媒体，社会草根群体获得了前所未有的话语权。这种话语权在方便人们发声的同时，也在一定程度上影响了信息的真实性和客观性，从而影响了自媒体的公信力，制约了其发展。自媒体没有传统媒体中的“把关人”，没有严密的审核制度，许多运营者也并没有传媒相关的专业背景，因此才更需要强化责任意识，需要运营者把自身当作“把关人”，对社会和他人负责。

（3）利用流量——创新广告方式。卖广告虽然是一种较为低效的变现方式，但它的作用往往也是最直中要害的。所以，创新广告方式也不失为一条可行之路，尤其是对于那些流量积累丰富的账号来说，更是如此。如今的人们很反感简单直接的硬广告，但却不排斥曲线救国的软广告。以“一条”为例，它推送的视频内容大多为软广告，粉丝依然很多。原因就在于它的内容少有枯燥的产品、品牌或企业的介绍，而是侧重于人文关怀，将广告与生活美学相结合，将广告信息和生活的感悟紧紧联系在一起，这极大地削弱了其动机性，并引起了受众的共鸣。

智能设备的研发和应用，使得自媒体的门槛比较低，自媒体人的素质水平参差不齐。想要进行创业并做好自媒体平台的经营管理，运营人员则需要根据时代的发展需求，对内容和运营方式进行创新和研究，不断进行各方面知识的学习，充实自己，完善平台内容。要对受众群体的需求进行分析，在应用自媒体凸显自身个性的同时，也需要考虑经济效益，让自己可以更好的适应自媒体的发展浪潮，做自媒体时代的发展前锋。

结语

自媒体是一种新型的媒体形式，是该行业未来必然的发展趋势。在当前的发展环境中受到了广泛关注。想要促进自媒体内容创业的可持续发展，一定要加强对这方面的研究，并进行深入的探索，对内容创业模式进行更新和完善，挖掘市场发展需求，对创新内容进行精准定位，并对广告方式进行创新，确保可以适应自媒体时代的发展。

参考文献

[1]王茂胜.自媒体时代"内容创业"模式研究——以《罗辑思维》为例[J].新闻研究导刊，2017，8（9）：56-57.

[2]韩旭，张蓓.类型学视角下自媒体内容创业盈利模式探析[J].传媒，2017（11）：73-75.