叶璇 戴颖欣 吴虓

一、今日头条简介

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。

2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。后独立孵化UGC短视频平台火山小视频。2017年1月，今日头条中国新第一批认证的8组独立音乐人人驻今日头条。2017年2月2日，全资收购美国短视频应用Flipagram。

2018年9月29日，针对网络转载版权专项整治中发现的突出版权问题，国家版权局在京约谈了今日头条，要求其进一步提高版权保护意识，切实加强版权制度建设，全面履行企业主体责任，规范网络转载版权秩序。

“今日头条”的创始人是张一呜，他是一名80后，他在2012年3月创建了北京字节跳动科技有限公司，希望通过技术改变人们获取资讯的方式，该公司先后推出了内涵段子、今日头条等为人们熟知的手机应用。

“今日头条”是个性化信息推荐引擎，垂直搜索各大网站的新闻，进行分类后以新闻标题摘引的方式推送给客户，短时间就取得了巨大的商业成功。截止2015年，几日头条累计激活用户数2.5亿，日活跃用户超过2000万。

说起来，“今日頭条”可以算是内容运营行业的一朵“奇葩”。内容是互联网行业最早的应用需求，也一直是互联网行业最大的入口。相比其他领域，内容服务提供商的更迭率较低，被巨头们牢牢把持着。就连“上古的四大神兽”——新浪、网易、搜狐、腾讯也都还健在，而且牢牢地把持着各种细分人群。但一家堪称“模式陈旧”（以十多年前便出现过的新闻聚合RSS为原型进行改良，根据用户数据用算法实现自动添加新闻源和自动分发）、团队简陋（至今也只有区区几百人，除了创始人张一鸣来自于曾经的搜索技术奇兵酷派之外，团队其他成员并没有什么辉煌的过往，而且这是个没有编辑的新闻网站，绝大部分团队成员是工程师）、“品味低俗”（推荐文章的标题经常一惊一乍让人脸红）的公司，现在已经俨然成为内容入口的第一梯队成员。

以往的内容模式，例如我们刚才提到互联网内容领域的新浪、搜狐等门户网站，其头版或头条及所有的内容分发完全由编辑决定，所有读者都面对一个相同的头版。这一方面造成版面位置资源紧张;另一方面，读者找到自己感兴趣的文章效率也不高。个性分化是从博客、微博和微信等新媒体才开始的，但添加关注时，又会造成大量的信息重复、刷屏等阅读浪费，同时微博、微信的阅读会自然流向大v之类的地方。“今日头条”解决了阅读个性化问题，并采用算法过滤重复信息，用户界面设计友好，因而迅速获得用户的追捧。

二、发展历史

张一鸣，今日头条CEO，于1983年出生于福建龙岩。在2005年毕业于南开大学的软件工程专业。因为是技术背景出身，毕业后便参与了旅游网站、搜索引擎网站的研发，骨子里面也具备了“工程师”的思维，擅长数据挖掘和分析。

2012年8月，张一鸣创立了今日头条，踩准了移动互联网开始爆发的时点。新成立的公司凭借着“算法编辑+智能分发”的模式，平台更懂用户，更了解用户，仅仅3个月后，用户数就突破了1000万。

随后的2-3年时间里，市面上也没有出现根据用户喜好而推介新闻资讯的大型平台。今日头条依然是这个算法模式领域中的领头羊，疯狂地攻城略地，在2015年4月，用户已经高达2.4亿人，日活超过2000万人。

在资讯分发这个领域站稳脚跟之后，张一鸣又把目标聚焦在了短视频上。

当时，因为短视频没有明确的商业模式，腾讯把旗下的微视给关停了。恰恰就在这个时间缝隙中，张一鸣凭借着卓越的商业智慧与判断，All in进了短视频，成立火山小视频及抖音，在本身资金实力较弱的情况，拿出了10亿元做补贴，做营销，引发了短视频的潮流。

头条系算是第一批进入这个新兴领域的，也吃到了短视频的一大波红利。到了2018年春节，抖音火爆了全国，春节期间的日活跃用户增长了近3000万。

有了今日头条和抖音，双核驱动下，用户使用头条系的总使用时长占比从2017年上半年的3.9%增至2018年上半年的10.1%，已经超越了百度系、阿里系和新浪系，直逼腾讯系。

经过6年多的发展，头条系已经排好了兵，布好了阵，旗下的产品也应有尽有，俨然是一个新兴崛起的互联网巨头。

6年多时间，头条系从一个默默无闻的小公司一跃成为超级独角兽，是什么样的商业模式让公司发展如此之快？让我们一起来看看今日头条3个发展时期：

1.探索期：（2012年3月-2012年12月）

在“今日头条”正式推向市场之前，张一呜先用简单的图片、文字试水基于机器学习的信息分发，推出了内涵段子、搞笑囿图、内涵漫画等十几款应用，表现不俗。其中的“内涵段子”在娱乐类APP中一度排名非常靠前。

在内涵段子等多款应用试水收到良好的市场反馈之后，张一鸣在2012年8月正式推出“今日头条”产品。今日头条定位为一款基于数据挖掘的智能推荐内容产品，其自称“不做新闻生产者，只做新闻搬运212"。

当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时，它能在5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次操作后，10秒更新用户模型，使用次数越多，越了解用户，从而为用户提供精准的阅读内容推荐。

今日头条诞生时间正好与移动互联网大发展的时间相吻合，充分享受了移动互联网初期的红利，获得爆发式增长。上线90天，“今日头条”便获取1000万用户，12年底日活100万。

最开始，头条的内容来自于其他门户新闻的汇总。不管什么引擎，它的首要工作都是要通过爬虫，积累足够多的数据样本。头条对门户加推荐引擎的模式，用户点击新闻标题后，会跳转到新闻门户的原网页。但是出于用户体验的考虑，也为了方便移动设备用户的阅读，今日头条会对被访问的其他网站网页进行技术的再处理，去除原网页上的广告，只显示内容。不过这涉及到版权问题，今日头条为此投入了上亿的资金。

2.成长期：（2013年1月-2015年9月）

这期间今日头条完成了产品的规模化，产品完成了两个大版本的迭代，进入3.0版本。从3.0到5.5，头条的产品功能更新主要以强化互动，丰富内容形式等，包括问答，视频，微头条，动态等功能都是在这一阶段上线。随着产品价值得到验证，用户量和日活都迎来了指数级的增长。2013年8月用户量达5000万，2013年底日活过1000万，并于2013年8月份开始尝试商业化。2014年月活用户达3000万，每天内容库有10万信息;2015年1月用户量达2.2亿，日活用户达2000万。依靠算法推荐，截止到2015年上半年，今日头条已成为仅次于腾讯新闻的第二大客户端。