谭园园

关键词：视觉识别设计;网络营销;设计要领

引言：

随着网络技术的不断发展，淘宝店铺等网络营销途径发展迅速，如何在众多网络营销商家中脱颖而出已然成为众多视觉识别设计者最关注的问题。视觉识别设计风格已然成为当下最流行的视觉设计模式，特别是在视觉设计的图形、色彩、文字中，通过不断变化设计手法，将店铺的标志、页面进行完整的更新，以此完善店铺相关的标志和整体风格。

一、视觉识别设计在店铺设计中的作用研究

（一）视觉识别设计在网络营销设计中的特点

在网络营销进行宣传时，较为复杂的设计内容很容易使消费者感受到审美疲劳，设计信息海洋中，消费者往往无法准确的定位设计师想表现出的含义，从而在大量的店铺中无法及时挑选自身真正需求的产品。现代社会是信息量爆炸和快节奏生活的社会，人们每天都处于一种制度下的忙碌中，大量复杂的信息使人们疲于进行信息提炼。特别是在网络信息流量爆炸的当今社会，复杂的店铺设计已经被越来越多消费者摒弃。简约化的风格可以使设计者更为集中的表现出产品的内涵，让设计返璞归真，给人以最佳的观赏体验，让店铺的主体类型直击消费者，为其带来最大化的收益。因此在店铺设计中，设计师通常使用图形与色彩的变换、文字与符号的点缀提升店铺视觉识别设计的整体效果。

（二）图形与色彩的变化在视觉识别设计中的应用