吴丽金 林伍祥

摘要：電力企业的市场营销水平在一定程度上直接影响着电力企业能否提高在市场经济中的竞争力。目前，我国电力企业的营销管理水平存在诸多问题，如营销理论多、实践能力差、企业综合营销绩效差等。随着电力企业信息化建设进程的不断推进，电力营销问题日益突出，容易影响电力企业的发展进程。为有效避免出现上述情况，相关人员必须积极结合海量数据的相关概念和技术，完善电力营销的设计理念和系统，并解决现阶段存在的不足，以更好地适应时代的发展。电力企业可持续发展的要求。

关键词：大数据;电力营销;管理创新;分析

1大数据时代电力企业实行营销管理创新的重要性

在大数据时代的背景下，电力企业信息化建设进程得到了进一步推进，如智能电力系统的全面建设。在这样的发展趋势下，我国的用电量每年呈指数级增长，远远超出了电力企业的范围和预期计划的范围。面对庞大的数据环境，电力营销结构的建设存在诸多弊端，阻碍了电力企业的长远发展。例如，传统的电力营销主要取决于设计的具体业务取向，而市场的动态变化和用户的实际需求似乎相对被忽视，这在很大程度上导致电力企业无法与时俱进，发展相对有限。此外，电力营销业务的职能也缺乏合理化。一般而言，电力公司的技术研究部门和网络公司的电力信息收集系统等机构缺乏健全的开发系统，直接导致一些营销功能无法有效发挥，与电力企业在数据时代的发展要求相反。……