杨静

摘要：近代的中国社会处于传统向现代的过渡阶段，内外交困，时局动荡不安，大量外国资本不断涌入的同时也促进了商业经济的发展并由此诞生了新型的广告形式--月份牌。上海月份牌设计也在传统与现代、东方与西方的碰撞下走出了一条自身独特的嬗变之路。本文研究月份牌在上海近代历史发展中的变迁，发现设计艺术的发展在很大程度上受时代环境的影响。

关键词：地域文化 月份牌 平面设计

月份牌的发展历程与近代上海特殊的时代背景密不可分。上海开埠，西方社会携带着资本、观念等通过上海流入中国，也带来了一些新兴的平面设计形式。这一时期西方企业以及国内的民族企业纷纷与中国画家合作，创造了大量优秀的月份牌招贴画。随着科技的发展，月份牌也逐渐消失在历史的洪流之中。

近代上海的地域文化背景

经济发展迅速

上海地处中国东部海岸终端，长江入海口，是中国南北口岸中间点、南北海船的交汇点以及南北海运的转运点，背后有广袤的长江、富饶的长江三角洲，具有得天独厚的地理优势。上海城市兴起的轨迹是以港兴商，以商兴市，开埠以前奠基，开埠以后崛起。地理位置是基础、开放是前提，开埠通商是其迅速发展的契机。上海开埠后，许多外来商品进入上海市场，接着又由上海推向周边，以至全国市场，使得上海成为中国最繁荣的港口和经济、金融中心。另外租界的存在减少了战火对城市的损毁，并让上海享有较为独立的地位和充分的国际联系，在经济、文化、人口等各方面与中国其他地方相比都处于不断加速发展的状态。……