顾一琼

香港街头的招牌，单独一个并不好看，但放在一起却別有风味，人们口中浓浓的“港味”，也几乎成了“狮子山下”城市文化的标签。

日本的店招店牌，在整体设计、颜色字体、招牌材质上都十分用心考究，保留很多传统元素，既营造出年代感，更与店家风格融为一体，“见牌如见人”。

一块小小店招，如何折射商家风格、城市性格、人文风貌？

环顾身边，不少店招总以“众口难调”的尴尬形式存在，大马路、小弄堂，但凡涉及店招的动作，也常引发热议。

何因？

心理学家这样剖析：城市店招，有其自身的历史沿革，占据了城市空间，见证了时事变迁，它们早已不单单是一道视觉文化或文字风景，基于招牌的城市记忆会在人们脑海中不断累积，成为人们内心潜藏的情感载体。

正是这样的情感载体，应合了人们内心对于“丰富”“美好”自然而然的向往和追求。因此，暂且不论需不需要整齐划一，但至少要达到一种看似不经意，却又有“水村山郭酒旗风”的生活诗意。

而这，恰恰需要一种高阶审美。

回望历史，不论哪个年代，招牌都很好地对生活进行了注解。

在中国古代，招牌就是酒家门口迎风飘扬的招幌，随着商业体系日益丰富成熟，各行业逐渐形成了约定俗成的视觉元素，从文字、图形到灯具等的使用；第二次工业革命后，强调光电、色彩的霓虹灯注解了“电器时代”而迅速扩散至世界各地，成为彼时工商业迅猛发展中资本和权力的符号指代。茅盾在《子夜》开篇，就曾对于上世纪30年代上海街头霓虹灯管广告有如此描述：Light，Heat，Power！……