孙艳

摘要：一个企业的品牌管理涉及到的因素多种多样，它与商品的自然属性、广告营销等企业做出的行为有直接的联系，也与消费者在消费中的主观行为密不可分。在传统的品牌管理中，管理者对后者缺乏重视。本文将试析基于消费者行为的企业品牌管理研究。

关键词：企业品牌管理;消費者行为;研究分析

随着社会的高速发展和进步，产品的同质化在这个时代不断的加强，品牌成为了一个企业立足于市场的首要竞争力。一个好的品牌，一旦在消费者心中扎根，那么它将会在市场上一马当先，凌驾于所有同类产品之上，形成垄断的势头。从消费者的行为来看，品牌的作用在于消费者在做出消费行为之间，品牌是消费者记忆中的重要联想，一旦消费者对某一品牌印象良好，便不会考虑其他企业的产品，这也是一些小众产品质量优异却难有市场的重要原因。品牌的创立之路是十分艰辛的，据不完全统计，在美国的消费品行业里，要打出一个全新的品牌，其成本一般要超过5000万美元。而随着全球竞争的加剧，这一成本也在不断提高，这迫使我国的很多企业，不得不重视起了品牌管理，特别是在基于消费者行为的品牌管理中，消费者行为将成为一个企业品牌打造是否成功的重要标准。

一、品牌价值

品牌价值是指一个产品的名称加上这个产品本身的价值。品牌的名称是产品质量和一致性的象征。之所以有这种说法，是……