周康宁 郝逸菲 袁承洋

【摘  要】当代社会科学技术的不断发展和进步，人们的视觉体验更加丰富，色彩和人们的生活及生产等方面的关系更加密切，在色彩应用的时候，能够使得消费者得到更好的心理满足，对消费者的心理和生理等方面都具有比较大的影响，因此得到比较广泛的关注和重视。在当前激烈的市场竞争环境下，产品色彩也逐渐成为经营者竞争力提升的主要方式和手段，企业逐渐成为商品的重要价值。在工业设计的时候，色彩构成也成为当前设计人员关注的主要内容，是企业竞争力提升的关键，需要加强对这一内容的分析和研究。

【关键词】工业设计;色彩构成;视觉心理;运用

引言

色彩构成是基于人类对色彩的体验与感知效果的一门学科，对色彩构成的运用也是色彩的一个相互作用，可以通过科学的分析对色彩空间、大小、质量层面的可变性进行充分的利用。在色彩创作的时候，按照一定的色彩规律进行重新组合，就可以创造出新的色彩展示效果。色彩的构成和人们的视觉心理有着密切的联系。色彩构成对视觉心理有着直接的影响，而视觉心理在一定程度上也会影响着人们对色彩构成的认知。对于很多企业而言，大部分的工业产品是与同类产品或者类似产品进行竞争销售的，如何使消费者能够有效的区分和识别不同产品的性能，这就需要用色彩对这些产品进行区分，要通过色彩的设计解决这些生活中出现的问题。因此，工业设计色彩的应用不但对产品的价值有着重要的影响，还对产品的销量有着直接的关系。

1色彩与现实生活的重要意义

运用好色彩搭配，能对运用对象起到画龙点睛的效果，使运用对象在同样产品中更加显著，更加能引起人们的关注和注意，并且会对该对象产生好感。如果作用对象的色彩搭配得當甚至能对人们的感官有所冲击，那么这个对象就会显得更加特别和突出，如此也就加深了人们对其的印象，即使时间久了，人们脑海中只要想起该产品，就会想到搭配效果极好的色彩，或看到色彩，就会联想到该产品，该产品的购买力就会增强。那些永不过时销量持久的经典款，除了造型上的呈现的美观外，色彩运用的关键性因素也是不容忽视的。之所以说色彩构成会对人的视觉心理产生影响，这也是经过无数个现实验证的，比如红色会让人感到温暖而有力量，紫色会带给人们神秘与高贵，蓝天白云环境要远远比灰蒙蒙的天气环境带给人的舒适度要好一些，色相、明度、纯度，无论改变哪一个，在视觉心理中给人的感觉都会有所不同。所以如果色彩搭配不好，就会给人一种怪异、不稳定、不舒服的感觉。如果运用对象永远都是黑暗灰沉调，会带给人压抑、痛苦、沉闷的感觉，而如果将一些积极的红绿橘等色调巧妙搭配在一起，会使运动对象更加活泼一些，人在看了之后，心理也会放松。

2工业设计中所遵循的基本原则

2.1简洁性原则

设计人员在产品设计的过程中，要想能够促使色彩的应用优势充分凸显出来，就需要有效遵守简洁性原则。较多的色彩搭配在一起，会使得人们出现视觉疲劳的情况，而比较简洁的色彩搭配会使得人们得到比较好的视觉体验，从而能够加深人们的记忆，使得人们产生深刻的印象。

2.2形象性原则

形象性的原则主要是对色彩应用的基础上，对工业设计的一些外在特征或实际用途等情况充分展示出来，促使人们在长期接触的过程中对色彩形成感性的认识。例如，国内在食品包装的时候，多数会选择偏向暖色系的色彩进行设计，这些色彩之间的合理搭配能够激发消费者的食欲。不同的色彩能够对不同的年龄和性别等特点展现出来，而这也是色彩形象性的重要体现方式。

2.2创新性原则

为了对市场上人们对工业设计作品的喜好更好的迎合，设计人员就需要在实施色彩搭配设计的时候，有效坚持创新性原则，对传统的色彩搭配观念有效打破，并且为人们提供更多的色彩搭配模式，促使其对设计作品设计性的影响加深，同时加强消费者的购买欲望。

3色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用

3.1形象色的运用

在工业设计中，作为产品外包装，在对其进行色彩构成设计时，往往不仅需要满足人的感观，更重要的是利用色彩传递一种信息，关于产品的特点以及使用等方面的信息，将这些具有含义的色彩构成在一起，会更加有利于人们从外观上快速了解产品，在没有见到实质性产品时，形象色的运用就是人们购买欲望产生的依据。在人们运用形象色进行商品内容判断时，虽然是一种情感上的感性反应，但这些反应都是建立在理智上与实际中对该形象色的印象的基础上，所以形象色可以使人在短时间内对商品进行联想反应。如果工业产品能利用好形象色，将会促进人的购买欲。比如食品中的暖色调将会调动人们展开想象，使人产生美味感觉，冷色调将会使人想到洁净，觉得使用的产品是安全的。

3.2色彩组合要清楚、合理

在工业设计中运用色彩，主要是利用色彩特点鲜明，给人印象和感觉深刻的优势来提高产品的格调，也是利用色彩来刺激人们的购买欲。在将几种色彩组合在一起时，设计师应该关注的是构成后的混合色彩在搭配上协调，要清楚合理，不会产生搭配矛盾，产品才会有被修饰的感觉，否则产品的整体感官将会下降。在色彩组合中，无论是简单的色彩构成，还是比较复杂的色彩构成，只要坚持清楚明了，组合得当的原则，工业产品始终都是有格调的，会带给人较好的视觉心理感受。在现实中，有很多工业产品遵循了此原则，如可口可乐的红白配，加多宝的红黄配，都会带给人良好的视觉感受，由于文化的影响，红色的利用，更是会加大中国的人们对产品购买的积极性。

3.3对产品色彩运用进行创新

在工业设计的时候，也需要明确色彩搭配和时代流行及人们自身的心理需求等方面的特点，只有这样才能够使得产品色彩和人们的需要相符合，设计师在追赶潮流的同时，也需要关注和控制色彩搭配的方向，以便及时设计出新鲜的色彩搭配，使得产品能够得以畅销，并且推动潮流的发展，不断引发人们对色彩搭配的新狂潮。

结语

随着信息时代的不断发展，现阶段人们也是处于一个丰富的色彩环境中，人们的心理上更为追求新鲜的色彩刺激，视觉感觉上就需要享受鲜艳色彩。这就对工业设计有了更高的要求，在进行工业产品设计时要注重色彩的搭配组合，还要根据设计的需求，创造出个性的工业产品。需要现代工业产品的设计人员不断去掌握色彩与人们生活中的各种联系，以及在生活中的应用，并需要掌握色彩对人们的心理和生理的密切关系。在进行色彩设计时，一定要遵循色彩的应用法则，设计出具有创意，具有独特个性的工业产品，从而更好的推动工业设计的发展。

参考文献：

[1]宁莹莹.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（03）：142.

[2]杜樱子.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].经贸实践，2018（02）：325.

[3]陈和生，王苑欣.工业设计中色彩构成与视觉心理的运用研究[J].艺术科技，2017，30（07）：306.

作者简介：

周康宁，出生年月;1998年5月;性别;女;民族：汉族;职称：学生;专业：工业设计;研究方向：工业设计

郝逸菲，出生年月;1999年4月;性别;女;民族：汉族;职称：学生;专业：工业设计

袁承洋，出生年月;1998年3月;性别;男;民族：汉族;职称：学生;专业：机械工程

（作者单位：郑州大学）